Мой бизнес взлетел после того, как Тейлор Свифт надела наш продукт

США - Информационное агентство Эхбари

В замечательной истории предпринимательского триумфа небольшой косметический бренд Fazit стал свидетелем беспрецедентного роста своего состояния после того, как мировая суперзвезда Тейлор Свифт была сфотографирована в их отличительных блестящих веснушках. Это единственное, громкое одобрение превратило компанию из стартапа, основанного на собственных средствах и находящегося на грани финансового напряжения, в процветающее многомиллионное предприятие почти в одночасье.

Основанная Алиетт Баттельман и Ниной ЛаБруна три года назад, Fazit изначально вышла на рынок патчей для ухода за кожей, прежде чем произвести революцию в косметике своими инновационными блестящими веснушками. Выпущенные в апреле 2024 года, эти уникальные патчи для макияжа, предназначенные для украшения скул мерцающими точками, быстро стали вирусными в интернете, продав ошеломляющие 100 000 единиц за первую неделю. Однако основательницы полагали, что истинный потенциал продукта может быть раскрыт только при правильной поддержке знаменитости.

Признав Тейлор Свифт воплощением сути своего продукта, Баттельман и ЛаБруна начали стратегическую, 360-градусную кампанию. Она включала тщательную отправку их блестящих веснушек женам и подругам игроков Kansas City Chiefs, непосредственно визажистам Тейлор Свифт и певице Сабрине Карпентер, которая в то время выступала на разогреве у Свифт. Их скоординированные усилия принесли драматические плоды в октябре 2024 года.

Ключевой момент наступил во время футбольного матча в понедельник вечером, когда создатель контента заметил блестящие веснушки на лице Тейлор Свифт и предупредил Алиетт Баттельман. «Когда я увидела продукт на ее лице, я просто расплакалась», — вспоминает Баттельман, описывая смесь неверия, подтверждения многолетней упорной работы и глубокого осознания того, что этот момент откроет бесчисленные двери для их молодого бренда. Самая большая знаменитость в мире носила их продукт, и его влияние было мгновенным.

Компания немедленно приступила к работе. Хотя люди заметили веснушки, многие не знали, что Fazit была брендом, стоящим за ними. Баттельман начала агрессивную кампанию по связям с общественностью, наняв пиарщика и появившись на национальных телеканалах, таких как CBS и Peacock, уже на следующий день. Одновременно Нина ЛаБруна, занимавшаяся операционной частью бизнеса, столкнулась с огромной проблемой. Ей пришлось удвоить размер их склада за ночь, при этом этикетки для отправки печатались без остановки, чтобы справиться с подавляющим спросом. В течение первых 48 часов после одобрения Свифт Fazit сгенерировала семизначные продажи, а ее веб-трафик взлетел на поразительные 4800%.

До «эффекта Тейлор» Fazit работала с минимальным штатом, часто полагаясь на самих основателей. Первые два месяца после одобрения были лихорадочным периодом, сосредоточенным исключительно на том, чтобы оставаться на плаву и предотвращать операционные сбои. Друзья и семья были быстро привлечены для помощи в выполнении огромного количества заказов. В финансовом отношении трансформация была не менее драматичной. Изначально Fazit была основана на собственных средствах в размере 13 000 долларов личных сбережений, а затем привлекла 200 000 долларов от друзей и семьи, но осенью 2024 года у нее оставалось наличных только на пять месяцев работы. Одобрение Свифт изменило все, принеся неожиданную прибыльность и позволив основателям получить свои первые дивиденды, фактически устранив необходимость в дальнейшем внешнем финансировании от фирм прямых инвестиций и венчурного капитала, которые внезапно начали звонить.

Год спустя Тейлор Свифт снова надела блестящие веснушки, что дало Fazit еще один значительный толчок к продажам. Хотя на этот раз компания была лучше подготовлена, основатели признают, что большая часть последних полутора лет ощущалась как постоянный режим «бей или беги», вызванный сильным давлением с целью максимизации возможностей и принятия критических решений. Этот путь гиперроста не только укрепил рыночную позицию Fazit, но и углубил связь между ее соучредителями. Алиетт Баттельман описывает Нину ЛаБруна как нечто большее, чем делового партнера, теперь это «спутник жизни» и «семья», их общий опыт беспрецедентного успеха создал нерушимую связь, которую мало кто за пределами их ближайшего круга может по-настоящему понять.