الولايات المتحدة - وكالة أنباء إخباري
الطموحات "الخضراء" لصناعة التجميل البالغة قيمتها 500 مليار دولار: جهود متفرقة وقصيرة الأمد
مع تصاعد أزمة المناخ العالمية، يتزايد وعي المستهلكين بتأثير قراراتهم الشرائية على البيئة، وهو اتجاه يمتد ليشمل صناعة التجميل العالمية التي تقدر قيمتها بنحو 500 مليار دولار. تواجه هذه الصناعة تحديات معقدة تتعلق بالاستدامة، بدءًا من عمليات تصنيع المنتجات، مروراً بالتعبئة والتغليف، وصولاً إلى طرق التخلص منها.
تشير الدراسات الحديثة، مثل دراسة Simon Kucher's Global Sustainability Study لعام 2021، إلى أن ما يقرب من 60% من المستهلكين حول العالم يعتبرون الاستدامة معياراً مهماً عند الشراء، بل إن 35% منهم مستعدون لدفع المزيد مقابل المنتجات أو الخدمات المستدامة. هذا التحول في تفضيلات المستهلكين دفع العديد من العلامات التجارية الكبرى في قطاع الجمال إلى وضع أهداف بيئية طموحة. تشمل هذه الأهداف التحول بعيدًا عن استخدام المواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد والمواد البكر، وتوفير حلول تعبئة وتغليف قابلة لإعادة التدوير، أو إعادة الاستخدام، أو التعبئة، بالإضافة إلى زيادة الشفافية حول مكونات المنتجات لتمكين العملاء من تقييم مدى "خضرة" مشترياتهم.
اقرأ أيضاً
ومع ذلك، يظل المستهلكون في حيرة من أمرهم عند محاولة فهم الشهادات البيئية للمنتجات المختلفة. وفقًا لمجلس الجمال البريطاني (British Beauty Council)، فإن الجهود المبذولة من قبل الصناعة لتنظيف سجلها البيئي غالبًا ما تكون غير متسقة، وتفشل في تحقيق تأثير ملموس نظرًا لغياب أهداف جماعية واضحة، واستراتيجيات عالمية موحدة، ولوائح تنظيمية قياسية. لا يوجد حاليًا معيار دولي موحد في صناعة التجميل يحدد كمية معلومات المكونات التي يجب مشاركتها مع العملاء، أو كيفية تقديمها. هذا يسمح للعلامات التجارية بوضع قواعدها وأهدافها الخاصة، مما يؤدي إلى حالة من الارتباك العام وظاهرة "الغسل الأخضر" (Greenwashing)، حيث يتم الترويج لمزاعم الاستدامة بشكل واسع دون وجود أدلة قوية تدعمها.
غالبًا ما تستخدم الشركات لغة تسويقية براقة مثل "الجمال النظيف" (Clean Beauty) لإعطاء انطباع بأن منتجاتها طبيعية، حتى لو لم تكن بالضرورة عضوية، أو مستدامة، أو مصنعة بطرق أخلاقية. تقول ميلي كيندال، الرئيس التنفيذي لمجلس الجمال البريطاني، إن مصطلح "الجمال النظيف" أصبح خطيرًا لأنه يستخدم لبيع المزيد من المنتجات، مشيرة إلى أن هذه الكلمات الرنانة بدأت تفقد جاذبيتها في المملكة المتحدة مع تزايد وعي العملاء بنقاط ضعفها. وتؤكد كيندال على حاجة العملاء إلى معلومات تسويقية وشهادات أفضل وأكثر موثوقية.
في تقرير صدر عام 2021، دعا مجلس الجمال البريطاني الصناعة إلى "امتلاك الشجاعة للتغيير" في ممارساتها التجارية. وأشار التقرير إلى أنه في كثير من الأحيان، حتى المكونات الطبيعية المستخدمة في التصنيع قد تؤدي إلى "الاستهلاك المفرط، وممارسات الزراعة غير المتجددة، والتلوث، والهدر، والإهمال". وتشدد كيندال على أن "الشفافية هي الطريق الوحيد للخروج من هذا الوضع"، كما صرحت لشبكة CNN.
من جانبها، ترى جين لي، المسؤولة التنفيذية عن التأثير في علامة Beautycounter الأمريكية، أن الارتباك حول المكونات لا يزال سائداً بين المستهلكين. وتذكر لي أن شركتها أطلقت في عام 2013 قائمة "القائمة التي لا تستخدم" (The Never List)، التي تضم حاليًا أكثر من 2800 مادة كيميائية – بما في ذلك المعادن الثقيلة والبارابين والفورمالديهايد – والتي تدعي الشركة عدم استخدامها في منتجاتها. وتوضح لي أن النقاش حول "المكونات الطبيعية مقابل الاصطناعية" مستمر، حيث يعتقد الكثيرون أن المواد الطبيعية أكثر أمانًا، لكن هذا الاعتقاد ليس صحيحًا دائمًا. فالمركبات الطبيعية المستخدمة في الصناعة يمكن أن تحمل "حمولة سمية"، وقد توجد معادن ثقيلة في المكونات الطبيعية المستخرجة من الأرض.
تضيف ساشا بلافشيك، مؤسسة علامة مكياج ILIA Beauty، قائلة: "كنا نعتمد أكثر على المنتجات الطبيعية والعضوية في السابق. كان التحدي يكمن في صعوبة الحصول على المواد الخام، أو عدم اتساق جودتها، أو عدم فعالية المنتجات النهائية". وتشرح بلافشيك أن معظم مستحضرات التجميل يتم إنشاؤها وتشكيلها في درجات حرارة عالية. المواد العضوية النقية غالبًا ما لا تتحمل هذه الحرارة، مما يؤدي إلى نتائج غير متسقة وأداء دون المستوى المطلوب للمنتج. ولذلك، تستنتج بلافشيك: "ليس كل مركب اصطناعي سيئًا. ففي بعض الأحيان، يساعد ذلك في إنشاء أفضل تركيبة ممكنة".
تعتبر التعبئة والتغليف البلاستيكي المستخدم في الصناعة تحديًا بيئيًا كبيرًا بشكل خاص؛ حيث يتم التخلص من 95% من هذه المواد بعد استخدامها لمرة واحدة. هذا يشير إلى فجوة هائلة بين طموحات الاستدامة المعلنة وبين الواقع العملي للصناعة، مما يستدعي مزيدًا من التدقيق والمساءلة والابتكار لإيجاد حلول حقيقية ومستدامة.