الفيفا تغطي شعار ليفايز بكأس العالم وتدفع الشركة لتغيير صورتها بإنستغرام

كاليفورنيا، الولايات المتحدة — وكالة أنباء إخباري

أجبر الاتحاد الدولي لكرة القدم (الفيفا) شركة "ليفايز"، العلامة التجارية الشهيرة للملابس الجينز التي يعود تاريخها إلى 153 عامًا، على تغطية شعارها بملعبها في سانتا كلارا بولاية كاليفورنيا قبيل استضافة مباريات كأس العالم 2026. هذا الإجراء، الذي يأتي ضمن شروط الفيفا الصارمة للرعاية، دفع الشركة للرد بطريقة فكاهية عبر تغيير صورة ملفها الشخصي على إنستغرام لتعكس الشعار المغطى.

متطلبات الفيفا الصارمة وإجراءات التغطية

يُعرف الملعب حالياً باسم "ملعب منطقة خليج سان فرانسيسكو" مؤقتاً خلال فعاليات كأس العالم، في خطوة تهدف إلى إخفاء أي علامات تجارية غير تابعة للرعاة الرسميين للبطولة. على ما يبدو، لم تكن "ليفايز" راضية عن مجرد التغطية التقليدية. فبينما قامت ملاعب أخرى تابعة لدوري كرة القدم الأمريكية (NFL) بوضع لافتات بسيطة، اختارت "ليفايز" تغليف شعارها بغطاء أبيض محكم، مما جعله لا يزال مميزاً رغم إخفاء الاسم. هذا التكتيك الذكي يبرز التوتر بين قواعد الرعاية العالمية والهوية المحلية للمنشآت.

رد فعل ليفايز الفكاهي على وسائل التواصل الاجتماعي

لم يقتصر الأمر على الملعب فحسب؛ بل نقلت الشركة روح الدعابة هذه إلى عالم الإنترنت. نشرت "ليفايز" مقطع فيديو على إنستغرام يوم الأحد يظهر شعار الملعب المغطى، مستخدمةً الصوت الفيروسي من تيك توك "لا أحد سيعرف". هذا التفاعل الرقمي لم يتوقف عند هذا الحد، حيث قامت الشركة بتعديل صورة ملفها الشخصي على إنستغرام لتظهر شعارها مغطى رقمياً بقطعة قماش بيضاء، في إشارة واضحة إلى ما حدث. هذا التطور يسلط الضوء على كيفية تحويل الشركات للتحديات إلى فرص تسويقية مبتكرة.