كشفت دراسة لجامعة شيفيلد: إجراءات حماية الإعلانات عن القمار في المملكة المتحدة غير فعالة خلال كأس العالم

المملكة المتحدة - وكالة أنباء إخباري

كشفت دراسة لجامعة شيفيلد: إجراءات حماية الإعلانات عن القمار في المملكة المتحدة غير فعالة خلال كأس العالم

لندن – ألقى بحث جديد بقيادة جامعة شيفيلد ضوءًا نقديًا على فعالية اللوائح الحالية للإعلانات عن القمار في المملكة المتحدة، وخلص إلى أن هذه الضمانات كانت غير كافية إلى حد كبير في منع زيادة المراهنات على كرة القدم خلال كأس العالم 2ارة FIFA 2022. تشير النتائج إلى تأثير مستمر وواسع النطاق لترويجات المراهنات، مما يشير إلى أن القواعد الحالية قد لا تحمي المستهلكين بشكل كافٍ من المراهنات المفرطة، خاصة خلال الأحداث الرياضية البارزة.

تتحدى الدراسة، التي حللت بدقة أنماط المراهنة والتعرض للإعلانات طوال البطولة العالمية لكرة القدم التي طال انتظارها، الافتراض السائد بأن الإطار التنظيمي الصارم في المملكة المتحدة قوي بما يكفي للتخفيف من الأضرار المتعلقة بالقمار. على الرغم من التدابير المختلفة المصممة للحد من التعرض لإعلانات القمار – مثل قيود ساعات البث، وإرشادات المحتوى، وأنظمة الاستبعاد الذاتي – لاحظ الباحثون ارتباطًا كبيرًا بين الإعلانات واسعة النطاق وزيادة نشاط المراهنة. يثير هذا تساؤلات جدية حول الثغرات أو القيود الكامنة داخل قوانين هيئة معايير الإعلان (ASA) الحالية وإشراف لجنة القمار.

لطالما أعرب المراقبون في الصناعة والمدافعون عن الصحة العامة عن مخاوفهم بشأن العلاقة التكافلية بين الرياضات الكبرى وقطاع القمار. يوفر كأس العالم، مع حجم مشاهديه الهائل وحماسهم الوطني، فرصة رئيسية لشركات المراهنات لإشراك جمهور واسع. يشير بحث شيفيلد إلى أنه على الرغم من الجهود المبذولة لخلق بيئة قمار “أكثر أمانًا”، فإن الحجم الهائل والتوزيع الاستراتيجي للإعلانات، غالبًا عبر منصات إعلامية متعددة، قد طغى على الحواجز الوقائية المقصودة. هذه الظاهرة مقلقة بشكل خاص بالنظر إلى الاستثمار العاطفي المتزايد الذي يقوم به العديد من المشجعين في فرقهم الوطنية، مما قد يؤدي إلى سلوكيات مراهنة متهورة أو متصاعدة.

علقت الدكتورة هيلين جونز، باحثة رئيسية في المشروع، على النتائج قائلة: "يشير تحليلنا إلى أنه بينما تمتلك المملكة المتحدة بعضًا من أشمل قواعد الإعلانات عن القمار عالميًا، فإن تأثيرها العملي خلال حدث بحجم كأس العالم يبدو محدودًا. لقد تمكنت استراتيجيات التسويق المتطورة للصناعة، جنبًا إلى جنب مع جاذبية الحدث الفريدة، من التحايل على روح اللوائح، إن لم يكن دائمًا نصها." يتردد هذا الشعور لدى العديد من هيئات الصحة العامة، التي دعت مرارًا وتكرارًا إلى حظر كامل لإعلانات القمار حول البث الرياضي المباشر، على غرار القيود المفروضة على إعلانات التبغ.

الآثار المترتبة على هذه الدراسة عميقة، وقد تدفع إلى دعوة متجددة للمراجعة التشريعية. حاليًا، تعمل حكومة المملكة المتحدة على مراجعة قانون القمار لعام 2005، ويمكن أن تؤثر هذه النتائج الجديدة بشكل كبير على النقاش حول ضوابط أكثر صرامة. تتضمن المقترحات قيد النظر قيودًا إضافية على صفقات الرعاية، وضريبة إلزامية على مشغلي القمار لتمويل علاج الإدمان، وآليات إنفاذ أكثر قوة ضد المعلنين غير الملتزمين. يؤكد البحث على إلحاح هذه المناقشات، ويسلط الضوء على ضعف الأفراد أمام التسويق المقنع، خاصة خلال فترات الإثارة الجماعية والمشاركة المتزايدة.

علاوة على ذلك، تتعمق الدراسة في الجوانب النفسية لإعلانات القمار، مشيرة إلى كيف أن الترويجات غالبًا ما تطبع القمار، وتقدمه كجزء لا يتجزأ من تجربة مشاهدة الرياضة. يمكن أن يكون هذا التطبيع ضارًا بشكل خاص للفئات العمرية الأصغر سنًا والأفراد الذين لديهم نقاط ضعف موجودة مسبقًا لإدمان القمار. تخلق الطبيعة المنتشرة لهذه الإعلانات، التي تظهر على التلفزيون وعبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي وحتى داخل الأماكن الرياضية، بيئة يصبح فيها الانسحاب صعبًا بشكل متزايد، على الرغم من النوايا الشخصية أو الجهود التنظيمية.

يقول النقاد إن نموذج التنظيم الذاتي الحالي، حيث تتمتع الصناعة بصوت كبير في تشكيل معايير الإعلان، معيب بطبيعته. ويؤكدون أن هيئة مستقلة حقًا تتمتع بسلطات إنفاذ أقوى وتفويض للصحة العامة ضرورية لحماية المستهلكين حقًا. توفر دراسة شيفيلد أدلة تجريبية لدعم هذه الحجج، مما يدل على فجوة ملموسة بين النية التنظيمية والنتائج الواقعية خلال فترة ذروة المراهنة.

مع استمرار النقاش، يواجه صانعو السياسات تحدي الموازنة بين اختيار المستهلك ومسؤوليات الصحة العامة. تعد النتائج من جامعة شيفيلد بمثابة تذكير صارخ بأن حتى الضمانات ذات النوايا الحسنة يمكن تجاوزها من خلال حملات تسويقية متطورة، خاصة عندما تتوافق مع الأحداث الثقافية الكبرى. لذلك يجب أن تنظر الإصلاحات التنظيمية المستقبلية ليس فقط في الكمية ولكن أيضًا في جودة وانتشار إعلانات القمار، بهدف وضع إطار عمل يمنح الأولوية الحقيقية لحماية اللاعبين على المصالح التجارية.

وكالة أنباء إخباري