اپل: انتظار افزایش فروش بیشتر و بسته‌های اشتراکی

ایالات متحده - خبرگزاری اخباری

اپل: انتظار افزایش فروش بیشتر و بسته‌های اشتراکی

آینده اکوسیستم نرم‌افزار و خدمات اپل ممکن است شامل چرخش قابل توجهی به سمت ارتقاء پولی و بسته‌های اشتراکی باشد، که منعکس‌کننده استراتژی معرفی شده با راه‌اندازی اخیر Apple Creator Studio است. ناظران صنعت و تحلیلگران پیشنهاد می‌کنند که این حرکت نشان‌دهنده یک استراتژی گسترده‌تر شرکت برای کشف جریان‌های درآمدی جدید در سراسر طیف گسترده محصولات و خدمات آن است. مارک گورمن، در خبرنامه "Power On" خود، اشاره کرد که اپل "در حال بررسی تمام حوزه‌های نرم‌افزار و خدمات خود" برای فرصت‌های کسب درآمد است، که نشان می‌دهد ابتکار Creator Studio صرفاً مقدمه‌ای برای یک برنامه جامع‌تر بوده است.

قابلیت‌های رو به رشد و ارزش درک شده هوش مصنوعی (AI) یک توجیه قانع‌کننده برای اپل برای معرفی ویژگی‌های ممتاز بیشتر فراهم می‌کند. خود Creator Studio شامل قابلیت‌های مبتنی بر هوش مصنوعی، مانند قابلیت‌های تولید تصویر و ارائه است که از فناوری بک‌اند OpenAI بهره می‌برد. علاوه بر این، شایعات مداوم در مورد یک سرویس احتمالی "Apple Health+" که توسط هوش مصنوعی تقویت شده است، نشان‌دهنده قصد شرکت برای ادغام ویژگی‌های پیشرفته هوش مصنوعی در پیشنهادات خود است، که احتمالاً به عنوان بخشی از یک مدل اشتراکی خواهد بود.

از نظر تاریخی، اپل قیمت‌گذاری سخت‌افزار ممتاز خود را با مجموعه‌ای قوی از خدمات رایگان یا مقرون به صرفه متعادل کرده است. موفقیت Apple One، بسته‌ای که خدماتی مانند Apple Music، Apple TV+ و فضای ذخیره‌سازی iCloud را با نرخ تخفیف‌دار ترکیب می‌کند، جذابیت مصرف‌کننده بسته‌های اشتراکی یکپارچه را برجسته می‌کند. این بسته به ویژه محبوب بوده و رویکردی کاربرپسند برای دسترسی به چندین سرویس اپل ارائه می‌دهد. با این حال، معرفی ویژگی‌های پولی انحصاری در Creator Studio، که بر برنامه‌های قبلاً رایگان مانند Pages، Keynote و Numbers تأثیر می‌گذارد، نشان‌دهنده انحراف از این مدل تثبیت شده است.

در حالی که Apple Creator Studio یک پیشنهاد ارزشمند قانع‌کننده برای کاربران حرفه‌ای برنامه‌هایی مانند Final Cut Pro و Logic Pro ارائه می‌دهد، ادغام آن در مجموعه iWork پویایی جدیدی را به ارمغان آورده است. گنجاندن ویژگی‌های پولی و بنرهای فروش اضافی در Pages، Keynote و Numbers – برنامه‌هایی که به طور سنتی بدون محدودیت ارائه می‌شدند – نشان‌دهنده یک تغییر است. این استراتژی می‌تواند به طور بالقوه ارزش درک شده این ابزارهای بهره‌وری اصلی را که زمانی مزایای ذاتی اکوسیستم اپل محسوب می‌شدند، کاهش دهد.

گسترش فناوری‌های هوش مصنوعی، فرصتی معتبر را برای اپل فراهم می‌کند تا توسعه و کسب درآمد از ویژگی‌های پیشرفته را توجیه کند. به عنوان مثال، قابلیت‌های مبتنی بر هوش مصنوعی در Creator Studio، پتانسیل ادغام فناوری پیشرفته را نشان می‌دهند. با این حال، این مسیر همچنین یک "شیب لغزنده" بالقوه را ارائه می‌دهد. اگر برنامه‌های اپل به طور فزاینده‌ای با موارد اضافی پولی و درخواست‌های فروش اضافی اشباع شوند، می‌تواند تصور ممتاز مرتبط با سخت‌افزار و نرم‌افزار آن را که سنگ بنای هویت برند آن است، کاهش دهد.

شواهد این تغییر در حال حاضر آشکار است. برنامه بومی Image Playgrounds سیستم اکنون در مقایسه با دستور پیشرفته "Generate Image" موجود در نسخه‌های Creator Studio Pages و Keynote، نسبتاً ابتدایی به نظر می‌رسد. به طور مشابه، ویژگی‌هایی مانند "Magic Fill" در Numbers که ویرایش اسناد را بهبود می‌بخشند، مانند قابلیت‌هایی احساس می‌شوند که قبلاً به عنوان مزایای رایگان برای بخشی از اکوسیستم اپل تبلیغ می‌شدند، نه به عنوان اجزای یک بسته ممتاز.

مدل موجود که در آن کاربران برای فضای ذخیره‌سازی اضافی iCloud هزینه می‌پردازند، این روند را بیشتر تأکید می‌کند. سطح رایگان فضای ذخیره‌سازی iCloud از زمان راه‌اندازی در سال 2011 در 5 گیگابایت باقی مانده است، که باعث می‌شود ارتقاء برای بخش قابل توجهی از کاربران ضروری باشد. این رویه تثبیت شده که در آن کاربران برای افزایش ظرفیت ذخیره‌سازی هزینه می‌پردازند، می‌تواند راه را برای کسب درآمد گسترده‌تر از خدمات و ویژگی‌های دیگر هموار کند.

سوال کلیدی باقی می‌ماند: در آینده چه چیزی در انتظار است، و در چه نقطه‌ای "بیش از حد" برای مصرف‌کنندگان به واقعیت تبدیل می‌شود؟ همانطور که اپل به کاوش در راه‌های جدید برای تولید درآمد ادامه می‌دهد، این شرکت باید نوآوری و کسب درآمد را با تجربه کاربری که برند آن را تعریف کرده است، به دقت متعادل کند. در حالی که ویژگی‌های ممتاز می‌توانند ارزش را برای بخش‌های خاصی از کاربران افزایش دهند، رویکرد بیش از حد تهاجمی به فروش اضافی می‌تواند پایگاه مشتریان گسترده‌تری را که انتظار سطحی از ارزش ذاتی از اکوسیستم اپل را دارند، بیگانه کند. توانایی شرکت برای پیمایش در این چشم‌انداز در حال تحول برای حفظ موقعیت بازار و وفاداری مشتری حیاتی خواهد بود.

خبرگزاری اخباری