تسلا تخفض أسعار سياراتها عالميًا: استراتيجية جديدة لمواجهة الركود وزيادة المبيعات

دبي، الإمارات العربية المتحدة - وكالة أنباء إخباري

في تحول استراتيجي كبير، أعلنت شركة تسلا (Tesla) عن تخفيضات جذرية في أسعار سياراتها الكهربائية عبر أسواقها الرئيسية في الولايات المتحدة وأوروبا، لتصل نسبة التخفيض إلى 20% في بعض الطرازات. هذه الخطوة تأتي في أعقاب تطبيق تخفيضات مماثلة في الصين الأسبوع الماضي، وتعد جزءًا من استراتيجية أوسع تهدف إلى تعزيز المبيعات بعد أن تخلفت الشركة عن تقديرات وول ستريت بشأن معدلات التسليم لعام 2022.

دوافع التخفيضات وتأثيرها على الأسهم

تأتي هذه التخفيضات بعد تحذيرات متكررة من الرئيس التنفيذي لشركة تسلا، إيلون ماسك، بشأن احتمال حدوث ركود اقتصادي عالمي وارتفاع أسعار الفائدة، مما قد يؤثر سلبًا على طلب المستهلكين. وقد أشار ماسك إلى أن خفض الأسعار قد يكون ضروريًا للحفاظ على معدل النمو، حتى لو كان ذلك على حساب الربحية. وقد أدت هذه الأنباء إلى انخفاض بنسبة 4% في أسهم تسلا قبل بدء التعاملات في السوق، لتضاف إلى انخفاض حاد بنسبة 65% شهدته أسهم الشركة منذ بداية عام 2022.

يمثل هذا التغيير في سياسة التسعير تحولاً ملحوظًا عن الاستراتيجية التي اتبعتها تسلا خلال معظم عامي 2021 و2022، حيث تجاوزت طلبات شراء السيارات الجديدة معدلات العرض، مما سمح للشركة برفع الأسعار. وكان ماسك قد اعترف العام الماضي بأن الأسعار أصبحت "مرتفعة بشكل مربك" ويمكن أن تضر بالطلب في المستقبل.

تفاصيل التخفيضات في الأسواق الرئيسية

أظهرت حسابات وكالة رويترز أن تخفيضات الأسعار في الولايات المتحدة، التي أُعلن عنها في وقت متأخر من يوم الخميس، شملت طرازات "موديل 3" و"موديل Y"، وهما الأكثر مبيعًا عالميًا للشركة، وتراوحت بين 6% و20%. على سبيل المثال، أصبح الإصدار الأساسي من طراز "موديل Y" يكلف الآن 52,990 دولارًا، بعد أن كان سعره 65,990 دولارًا. هذا التخفيض يأتي قبل خصم ضريبي فيدرالي يصل إلى 7,500 دولار دخل حيز التنفيذ على العديد من طرازات السيارات الكهربائية في بداية يناير الجاري.

ولم تقتصر التخفيضات على الطرازات الأكثر شعبية، فقد خفضت تسلا أيضًا أسعار سيارتها الرياضية متعددة الاستخدامات الفاخرة "موديل X" وسيارة السيدان "موديل S" في الولايات المتحدة.

في أوروبا، شهدت ألمانيا تخفيضات في أسعار طرازي "موديل 3" و"موديل Y" بنسب تراوحت بين 1% و17% تقريبًا على التوالي. كما امتدت التخفيضات لتشمل أسواقًا أوروبية أخرى مثل النمسا وسويسرا وفرنسا.

تأثير الدعم الحكومي وتوقعات المستثمرين

بالنسبة للمشترين في الولايات المتحدة، فإن السعر الجديد لطراز "موديل Y"، بالإضافة إلى الدعم الفيدرالي، يمكن أن يصل إجمالي الخصم إلى 31%. وقد سعت تسلا لضمان تأهيل مركباتها للحصول على الائتمان الضريبي، فقبل خفض السعر، لم تكن النسخة ذات الخمسة مقاعد من طراز "موديل Y" مؤهلة لهذا الائتمان. في فرنسا، سيستفيد العملاء الذين يشترون طراز "موديل 3" بسعر 44,990 يورو (48,773 دولارًا) من دعم حكومي إضافي قدره 5,000 يورو، علمًا بأن الحد الأدنى لسعر المركبات الكهربائية المستحقة للدعم هو 47,000 يورو.

على الرغم من الانخفاض الأخير في أسعار أسهم تسلا، يرى بعض المستثمرين أن هذه التخفيضات خطوة إيجابية. فقد صرح غاري بلاك، أحد المستثمرين المتفائلين بشأن الشركة، في تغريدة له بأن "هذا من المفترض أن يؤدي إلى زيادة مبيعات شركة تسلا لعام 2023، إنها الخطوة الصحيحة".

تجدر الإشارة إلى أن تخفيضات الأسعار في الصين الأسبوع الماضي قد أثارت احتجاجات من قبل أصحاب السيارات الذين اشتروها قبل التخفيض، مطالبين بالتعويض، مما يضع تسلا أمام تحديات في إدارة توقعات العملاء في الأسواق المختلفة.