سناب تكشف عن رؤى سلوك المستهلكين في رمضان 2026: استراتيجيات مبتكرة للعلامات التجارية في الإمارات والسعودية

القاهرة - وكالة أنباء إخباري

سناب تستشرف سلوك المستهلكين في رمضان 2026: تقرير يكشف عن توجهات جديدة في الإمارات والسعودية

كشفت شركة سناب، الرائدة في مجال تقنيات التواصل الاجتماعي والواقع المعزز، عن مجموعة من الرؤى والتوجهات الهامة المتعلقة بسلوك المستهلكين في دولة الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية خلال شهر رمضان المبارك لعام 2026. ويركز التحليل، الذي استند إلى بيان صحفي تلقته البوابة التقنية، على أنماط التخطيط للشهر الفضيل، وعادات الشراء، وكيفية استغلال المستخدمين للأدوات الإبداعية المتاحة عبر تطبيق سناب شات لتعزيز تجاربهم الاحتفالية والتسويقية.

وتشير الشركة إلى أن تزامن شهر رمضان 2026 مع فصل الشتاء قد يحدث تحولاً ملحوظاً في الأنماط الاستهلاكية مقارنة بالسنوات السابقة. فمن المتوقع أن تشهد هذه الفترة انخفاضاً في عدد ساعات الصيام، وزيادة في الأنشطة الاجتماعية الخارجية، بالإضافة إلى تحسن ملحوظ في القدرة الشرائية للمستهلكين قبل وأثناء وبعد الشهر الكريم، ويعزى ذلك جزئياً إلى صرف رواتب قد تشمل ما يعادل ثلاثة أسابيع. كما أن الفعاليات الهامة التي تتزامن مع الشهر، مثل يوم التأسيس السعودي في الأسبوع الأول من رمضان، وموسم الرياض، من شأنها أن تزيد من وتيرة الاحتفالات وفرص التسوق، مما ينعكس إيجاباً على مستوى التفاعل الاجتماعي والإنفاق الاستهلاكي.

التخطيط المسبق والاستخدام المكثف لسناب شات في رمضان

وبحسب البيانات الصادرة عن سناب، فإن نسبة كبيرة من المستخدمين تبدأ بالتخطيط لشهر رمضان قبل ثلاثة أشهر أو أكثر من بدايته، حيث أشار 40% منهم إلى هذه الممارسة. وتؤكد الشركة أن أكثر من سبعة من كل عشرة مستخدمين في دول مجلس التعاون الخليجي يعتمدون على سناب شات كأداة أساسية لتنظيم احتفالاتهم، وتخطيط مشترياتهم، واختيار الملابس، واقتناء الهدايا، وتوثيق اللحظات العائلية الثمينة.

ويبرز سناب شات كمنصة مفضلة للإبداع خلال رمضان، إذ يبحث 93% من مستخدميه عن أدوات تساعدهم على التعبير عن أنفسهم بشكل مبتكر. وتلفت الشركة الانتباه إلى أن عدسات الواقع المعزز (AR) على منصتها تجذب اهتماماً أكبر بثمانية أضعاف مقارنة بالمنصات الأخرى، كما يتفق 92% من المستخدمين على أن تقنيات الواقع المعزز تساهم في جعل احتفالات رمضان أكثر تشاركية وتفاعلية.

نمو الإنفاق الاستهلاكي وتعزيز دور الإعلانات المبتكرة

استناداً إلى بيانات رمضان 2025، شهدت المملكة العربية السعودية ارتفاعاً في الإنفاق الاستهلاكي بلغ 35% خلال الشهر. وتشير النتائج إلى أن 89% من مستخدمي سناب شات أبدوا احتمالية أكبر للشراء بعد مشاهدة إعلانات جذابة على المنصة. وتتوقع سناب أن يستمر هذا الزخم وينمو في عام 2026، مدعوماً بطبيعة الموسم الرمضاني وتبادل الأفكار الاستهلاكية عبر المحادثات.

وفي هذا السياق، يؤكد أنطوان شلّيطا، مدير عمليات سناب في دولة الإمارات، أن رمضان ليس مجرد موسم احتفالي، بل هو فرصة للاكتشاف والتواصل والإبداع. ويضيف: «يلجأ مستخدمو سناب شات في دولة الإمارات والمملكة العربية السعودية إلى المنصة بحثاً عن أفكار جديدة وأدوات تعزز من ألق الشهر الكريم وحيويته. وهو ما يمثل للعلامات التجارية فرصة قيّمة للظهور بطرق أصيلة تتوافق مع السياق الثقافي. وتسعى سناب إلى دعم هذا التوجه من خلال عدسات الواقع المعزز، والشراكات مع صناع المحتوى، والحلول الإعلانية المبتكرة التي تساعد العلامات التجارية على تقديم سرد قصصي إبداعي وزيادة التفاعل خلال المناسبات الثقافية الهامة».

الواقع المعزز وصناع المحتوى: محركات أساسية لنجاح الحملات الإعلانية

تُظهر الحملات الإعلانية التي تستفيد من مزايا الواقع المعزز «التجريبية» نمواً لافتاً، حيث حققت زيادة بنسبة تصل إلى 239% على أساس سنوي في معدلات النقر على التطبيق، بالإضافة إلى معدل انتباه أعلى بثماني مرات مقارنة بالإعلانات التقليدية. ويمتد هذا التفاعل ليشمل فترة ما بعد رمضان، مع حلول عيد الفطر، من خلال تهاني العلامات التجارية، وتقديم هدايا العدسات، وتجارب التسوق التفاعلية.

وفيما يتعلق بصناع المحتوى، تلعب ثقة المستخدمين دوراً محورياً، حيث يثق 67% من مستخدمي سناب شات بصناع المحتوى الذين يشاركون تقييماتهم المدعومة بالأدلة. وقد أظهرت الحملات التي يقودها صناع المحتوى في السعودية زيادة في الوعي الإعلاني بمقدار 1.8 ضعف، وزيادة في التفاعل مع الإعلانات بمقدار 2.5 ضعف مقارنة بالحملات التي لا يقودها صناع المحتوى. وتؤكد سناب أن رؤية العروض الترويجية المتكررة تشجع 91% من المستخدمين على التفكير في الشراء، وأن 89% من المستخدمين في السعودية يتفاعلون بعد مشاهدة إعلانات جذابة.

كمثال على النجاح، وصلت حملة لعلامة «لاروش بوزيه» خلال الأيام الثلاثة الأولى من رمضان في السعودية إلى أكثر من 40% من مستخدمي سناب شات الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و45 عاماً، محققة زيادة في التفاعل مع العلامة التجارية بمقدار ثلاثة أضعاف مقارنة بالمنصات الأخرى.

فرص استراتيجية للعلامات التجارية في رمضان 2026

تعتبر سناب رمضان 2026 فرصة ذهبية للعلامات التجارية لبناء علاقات أعمق مع الجمهور في الإمارات والسعودية، وذلك عبر الاستفادة من الرؤى المقدمة من حملة «عبّر بلقطة». وتشمل الصيغ التي تسلط الشركة الضوء عليها: «صفقات الاستحواذ»، و«الإعلانات الدعائية»، و«إعلانات صناع المحتوى»، بالإضافة إلى تجارب الواقع المعزز الفريدة.

ولمزيد من التفاصيل حول الحملة، يمكن زيارة صفحة أعمال سناب شات على الرابط: forbusiness.snapchat.com. تجدر الإشارة إلى أن شركة سناب، إلى جانب تطبيق سناب شات، تقدم منصات مثل Lens Studio لتطوير الواقع المعزز ونظارات Spectacles.