سناب تكشف عن سلوك المستهلكين في رمضان 2026 بالإمارات والسعودية: استراتيجيات مبتكرة للعلامات التجارية

القاهرة - وكالة أنباء إخباري

سناب تكشف عن استراتيجيات استهلاكية مبتكرة في رمضان 2026

كشفت شركة سناب عن رؤى استراتيجية معمقة حول سلوك المستهلكين في دولة الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية خلال شهر رمضان لعام 2026، مع تركيز دقيق على أنماط التخطيط الشرائي، وعادات الشراء، والاستفادة المتزايدة من الأدوات الإبداعية المتاحة عبر منصة سناب شات. وتأتي هذه التحليلات، المستندة إلى بيان صحفي حصلت البوابة التقنية على نسخة منه، لتشكل دليلاً هاماً للعلامات التجارية والمؤسسات الراغبة في تعزيز حضورها وتفاعلها مع الجمهور خلال هذا الشهر المبارك.

توقعت سناب أن تزامن شهر رمضان 2026 مع فصل الشتاء سيضفي طابعاً مختلفاً على أنماط الاستهلاك مقارنة بالعام السابق. وتشمل هذه التغيرات المحتملة انخفاضاً في عدد ساعات الصيام، مما قد يؤدي إلى زيادة في الأنشطة الاجتماعية الخارجية، فضلاً عن تحسن ملحوظ في القدرة الشرائية للأفراد، سواء قبل حلول الشهر، أو خلاله، أو حتى بعد انتهائه، ويعزى هذا التحسن جزئياً إلى صرف رواتب تصل إلى ثلاثة أسابيع. علاوة على ذلك، فإن تزامن الشهر الفضيل مع فعاليات وطنية واحتفالية بارزة مثل يوم التأسيس السعودي في الأسبوع الأول من رمضان، وموسم الرياض، من شأنه أن يعزز من وتيرة الاحتفالات وفرص التسوق، وهو ما ينعكس إيجاباً على مستوى التفاعل الاجتماعي وزيادة الإنفاق الاستهلاكي.

التخطيط المسبق والاستخدام المكثف لسناب شات

تؤكد البيانات الصادرة عن سناب أن التخطيط المسبق لرمضان أصبح سمة أساسية لدى نسبة كبيرة من المستخدمين. فقد أشار 40% من مستخدمي سناب شات إلى أنهم يبدأون في التخطيط لاحتياجاتهم ومشترياتهم الرمضانية قبل ثلاثة أشهر أو أكثر من حلول الشهر. كما تبرز المنصة كأداة حيوية للتنظيم والاستعداد، حيث يستخدم أكثر من سبعة من كل عشرة مستخدمين في دول مجلس التعاون الخليجي سناب شات لتنظيم احتفالاتهم، وتحديد مشترياتهم، واختيار ملابسهم، وشراء الهدايا، وتوثيق اللحظات العائلية الثمينة.

وتكشف الأرقام عن رغبة قوية لدى المستخدمين في استغلال الإمكانيات الإبداعية للمنصة، حيث أفاد 93% من مستخدمي سناب شات بأنهم يبحثون عن أدوات تساعدهم على الإبداع خلال شهر رمضان. وتعد عدسات الواقع المعزز (AR) في سناب شات لاعباً رئيسياً في هذا المجال، إذ أنها تجذب انتباه المستخدمين بمعدل أعلى بثماني مرات مقارنة بمنصات التواصل الاجتماعي الأخرى. ويدرك 92% من المستخدمين الدور الذي يلعبه الواقع المعزز في جعل احتفالات رمضان أكثر تشاركية ومتعة.

الواقع المعزز والإنفاق الاستهلاكي: شراكة ناجحة

بالاستناد إلى بيانات شهر رمضان لعام 2025، سجلت السعودية ارتفاعاً في الإنفاق الاستهلاكي بنسبة بلغت 35% خلال الشهر. وتشير البيانات إلى أن 89% من مستخدمي سناب شات أبدوا استعدادهم للشراء بعد مشاهدة إعلانات جذابة ومبتكرة. وتتوقع سناب استمرار هذا الزخم ونموه في عام 2026، مدعوماً بطبيعة الموسم الروحانية والتفاعلية، وتبادل الأفكار الاستهلاكية عبر المحادثات والمشاركات اليومية.

وفي هذا السياق، صرح أنطوان شلّيطا، مدير عمليات شركة سناب في دولة الإمارات: "لا يمثل رمضان موسماً للاحتفال فحسب، بل يوفر أيضاً فرصة للاكتشاف والتواصل والإبداع. إذ يلجأ مستخدمو سناب شات في دولة الإمارات والمملكة العربية السعودية إلى المنصة بحثاً عن أفكار جديدة وأدوات تعزز من ألق الشهر الكريم وحيويته. وهو ما يمثل للعلامات التجارية فرصة قيّمة للظهور بطرق أصيلة تتوافق مع السياق الثقافي. وتسعى سناب إلى دعم هذا التوجه من خلال عدسات الواقع المعزز، والشراكات مع صناع المحتوى، والحلول الإعلانية المبتكرة التي تساعد العلامات التجارية على تقديم سرد قصصي إبداعي وزيادة التفاعل خلال المناسبات الثقافية الهامة."

وأكدت سناب أن الحملات الإعلانية التي تستخدم مزايا الواقع المعزز، وخاصة التجارب التفاعلية، قد حققت زيادة ملحوظة تصل إلى 239% على أساس سنوي في معدلات النقر على التطبيق، بالإضافة إلى تحقيق "معدل انتباه" أعلى بثماني مرات مقارنة بالإعلانات التقليدية. كما يمتد تأثير التفاعل إلى ما بعد رمضان، ليشمل احتفالات عيد الفطر، من خلال تهاني العلامات التجارية، وتجارب الهدايا عبر العدسات، وتجارب التسوق التفاعلية.

دور صناع المحتوى في تعزيز التفاعل

يلعب صناع المحتوى دوراً محورياً في توجيه قرارات المستهلكين، حيث يثق 67% من مستخدمي سناب شات بصناع المحتوى الذين يشاركون تقييماتهم المدعومة بالأدلة. وقد أظهرت الحملات التي يقودها صناع المحتوى في السعودية زيادة في الوعي الإعلاني بمقدار 1.8 ضعف، وزيادة في التفاعل مع الإعلانات بمقدار 2.5 ضعف مقارنة بالحملات التي لا تتضمن صناع المحتوى. وتعتبر رؤية العروض الترويجية المتكررة عاملاً مشجعاً للشراء لدى 91% من مستخدمي سناب شات، بينما يتفاعل 89% منهم في السعودية بشكل خاص بعد مشاهدة إعلانات جذابة.

قدمت سناب مثالاً ملموساً لنتائج الحملات خلال رمضان، حيث نجحت علامة "لاروش بوزيه" في الوصول إلى أكثر من 40% من مستخدمي سناب شات الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و45 عاماً في السعودية خلال الأيام الثلاثة الأولى من حملتها. وقد ترافق ذلك مع زيادة في التفاعل مع العلامة التجارية بمقدار ثلاثة أضعاف مقارنة بالمنصات الأخرى، مما يؤكد فعالية استراتيجيات سناب في الوصول والتفاعل.

فرص استثمارية للعلامات التجارية في 2026

يمثل رمضان 2026 فرصة استثنائية للعلامات التجارية لبناء علاقات أوثق وأكثر تأثيراً مع جمهورها في الإمارات والسعودية. ويدعو التحليل إلى الاستفادة من رؤى حملة "عبّر بلقطة" التي تبرز صيغاً مبتكرة للتواصل، بما في ذلك "صفقات الاستحواذ"، و"الإعلانات الدعائية"، و"إعلانات صناع المحتوى"، بالإضافة إلى تجارب الواقع المعزز التفاعلية. وتؤكد شركة سناب، الرائدة في مجال التكنولوجيا وتطبيقاتها مثل سناب شات ومنصة الواقع المعزز Lens Studio، على التزامها بتمكين العلامات التجارية من تحقيق أهدافها التسويقية في المواسم الهامة.

للمزيد من التفاصيل حول الحملات والاستراتيجيات المبتكرة، يمكن زيارة صفحة أعمال سناب شات على الرابط: forbusiness.snapchat.com.