كيف قطعت بلاي بوي علاقاتها مع هيو هيفنر لإعادة تشكيل علامتها التجارية

دولي — وكالة أنباء إخباري

في خطوة تهدف إلى إعادة تعريف هويتها في عالم ما بعد حركة #MeToo، قطعت علامة بلاي بوي التجارية علاقاتها بشكل جذري مع إرث مؤسسها هيو هيفنر. تأتي هذه التغييرات مع اقتراب الذكرى السبعين لإطلاق المجلة، حيث تسعى الشركة للابتعاد عن الجدل المحيط بعلاقات هيفنر مع النساء والتركيز على قيم جديدة.

إعادة تقييم إرث هيو هيفنر

توفي هيو هيفنر قبل شهر واحد من ظهور ادعاءات ضد منتج الأفلام هارفي وينشتاين في عام 2017، والتي أعطت زخماً لحركة #MeToo. في السنوات الأخيرة، أعاد الكثيرون تقييم إرث هيفنر وعلاقاته مع النساء، حيث وثقت السلسلة الوثائقية "أسرار بلاي بوي" لعام 2022 اتهامات بسوء السلوك الجنسي ضده من قبل العديد من صديقاته السابقات، بما في ذلك عارضة الأزياء سوندرا ثيودور وشخصية تلفزيونية هولي ماديسون. ورغم دعم بلاي بوي المبكر لحقوق الإجهاض وتمويل أول مجموعة فحص للاغتصاب، إلا أن علاقات هيفنر الشخصية مع صديقاته الأصغر سناً كانت تتبع أنماطاً من السيطرة والإساءة العاطفية.

تحول العلامة التجارية نحو الشمولية

ردت بلاي بوي على هذه التطورات بإصدار بيان أكدت فيه دعمها للنساء اللواتي ظهرن في "أسرار بلاي بوي"، واصفةً أفعال هيفنر بأنها "بشعة". وأعلنت العلامة التجارية أنها لم تعد تابعة لعائلة هيفنر، وأنها ستركز على جوانب إرث الشركة التي تتوافق مع قيم الإيجابية الجنسية وحرية التعبير. اليوم، تختلف بلاي بوي بشكل كبير عن الشركة التي أطلقها هيفنر قبل ما يقرب من 70 عاماً، حيث يمثل حوالي 80% من موظفيها من النساء، وتغير شعارها من "ترفيه للرجال" إلى "متعة للجميع". كما أن 40% من مجلس إدارتها وإدارتها من النساء، وانتقلت الشركة نحو محتوى يقوده المبدعون من خلال تطبيقها Playboy Centerfold، مما يتيح للمبدعين تصوير أجسادهم كما يحلو لهم، وإعادة السلطة إلى أيديهم.