국제 — 이크바리 뉴스 통신사
플레이보이 브랜드는 창립자 휴 헤프너와 그의 논란이 많은 유산으로부터 거리를 두기 위해 근본적으로 재정립되었습니다. 이러한 변화는 #미투 운동과 헤프너의 여성과의 관계에 대한 재평가 속에서 이루어지고 있습니다. 70년 전 헤프너가 창간한 이 잡지의 첫 호에는 마릴린 먼로의 나체 사진이 그녀의 동의나 인지 없이 구매 및 게재되었습니다. 헤프너는 수많은 여성들의 아름다움과 고조된 여성적 섹슈얼리티를 통해 독자들에게 수 세대 동안 즐거움을 제공하며 플레이보이 브랜드를 구축했습니다.
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헤프너는 하비 와인스타인에 대한 성추행 의혹이 불거지기 직전인 2017년에 사망하여 #미투 운동과 직접적인 대면을 피했습니다. 그러나 2022년에 방영된 다큐멘터리 시리즈 "플레이보이의 비밀"은 모델 손드라 시어도어와 TV 진행자 홀리 매디슨을 포함한 여러 전 여자친구들의 헤프너에 대한 성추행 혐의를 상세히 다루었습니다. 플레이보이는 과거에 낙태권 지지, 최초의 성폭행 키트 자금 지원 등 진보적인 입장을 취하기도 했지만, 대부분의 여성들은 좁은 미의 기준(마르고, 백인이며, 건강하고, 금발)에 부합했습니다. 헤프너와 훨씬 어린 여자친구들과의 개인적인 관계는 통제와 정서적 학대의 패턴을 따랐다고 보도되었습니다.
포괄성과 여성 창작자에 대한 브랜드 재정향
이러한 비난과 사회적 변화에 대응하여 플레이보이는 헤프너의 행동을 공개적으로 "혐오스럽다"고 비난하며 헤프너 가족과의 관계를 단절한다고 선언했습니다. 이 브랜드는 이제 성 긍정성과 자유로운 표현의 가치에 부합하는 회사 유산의 측면에 초점을 맞추고 있습니다. 회사에 따르면 현재 플레이보이 직원의 약 80%가 여성으로 확인되었으며, 이사회 및 경영진의 40%가 여성입니다. 슬로건도 "남성을 위한 엔터테인먼트"에서 "모두를 위한 즐거움"으로 변경되었습니다. 또한 이 회사는 "플레이보이 센터폴드" 앱을 통해 창작자 주도 콘텐츠로 전환하여, "버니"라고 불리는 창작자들이 원하는 방식으로 자신의 신체를 묘사하고 권한을 되찾을 수 있도록 하고 있습니다. 이처럼 플레이보이의 미래는 더 이상 남성의 시선을 충족시키는 것이 아니라, 창작자들에게 힘을 실어주는 데 있습니다.
