Google investit 75 millions de dollars dans A24 pour l'IA cinématographique

Agence de presse Ekhbary | 15 mai 2024

Le laboratoire d'IA DeepMind de Google a annoncé un investissement substantiel d'environ 75 millions de dollars dans le studio de cinéma indépendant A24. Cette initiative marque la première prise de participation du géant de la recherche dans un studio de cinéma, avec pour objectif de développer de nouvelles technologies de production cinématographique basées sur l'intelligence artificielle. Selon le Wall Street Journal, cette collaboration vise à aider les futurs cinéastes à "élargir leurs possibilités narratives". Google voit dans ce partenariat une opportunité stratégique pour intégrer ses avancées technologiques dans l'industrie du divertissement, en se concentrant initialement sur le rapprochement entre la technologie de pointe et le divertissement de nouvelle génération.

Développement d'outils et défis de la propriété intellectuelle

Google anticipe que ce partenariat s'étendra sur "plusieurs projets au fil du temps", soulignant son intention d'aider les artistes à élaborer de nouveaux flux de travail et techniques. Cela dit, cette annonce risque de susciter des interrogations au sein de l'industrie cinématographique, notamment en raison de la manière dont les modèles d'IA de Google sont entraînés sur des données publiques disponibles sur internet. Des studios majeurs comme Disney, Universal et Warner Bros ont déjà mené des batailles acharnées contre des entreprises d'IA pour des violations présumées de droits d'auteur. L'accord pluriannuel est non exclusif et ne permet pas à Google d'accéder à la bibliothèque de films et de données télévisuelles d'A24, un point crucial pour la protection de la propriété intellectuelle.

Opinions divergentes sur l'IA créative

Google et A24 aspirent à inclure les artistes actuels du studio dans l'accord, à l'instar de Kane Parsons, créateur YouTube et réalisateur de "Backrooms". Parsons a exprimé, lors d'une interview antérieure, que l'IA générative lui semble "moins une innovation qu'un symptôme d'une pourriture culturelle et économique plus large", et qu'il n'éprouve "aucun plaisir" à l'utiliser. En revanche, Scott Belsky, partenaire chez A24 et ancien directeur de la stratégie chez Adobe, a affirmé que les outils en développement "ne ressembleront en rien au type d'IA générative basée sur des invites qui met les gens mal à l'aise". Belsky a insisté sur l'existence de meilleures utilisations qui préservent le contrôle créatif et soutiennent la prise de risque, reflétant ainsi une ligne éditoriale qui cherche un équilibre entre l'avancement technologique et l'intégrité artistique.