M&M's تثير جدلًا جديدًا بإصدار خاص يحتفي بالمرأة.. ونقاشات حول "الحروب الثقافية"

القاهرة - وكالة أنباء إخباري

M&M's في قلب الجدل: إصدار نسائي يثير "الحروب الثقافية"

في خطوة أعادت إشعال النقاشات حول الهوية والتمثيل في عالم الإعلانات والتسويق، أصدرت شركة M&M's، إحدى أشهر العلامات التجارية في عالم الحلوى، بيانًا مصحوبًا بأحدث عبواتها الخاصة التي تتمحور حول شخصيات نسائية بالكامل. وتضم هذه المجموعة الفريدة أحدث إضافة إلى عائلة M&M's، وهي الشخصية "Purple"، مما وضع الشركة مرة أخرى في قلب جدل "الحروب الثقافية" الذي يتصاعد في الآونة الأخيرة.

وأعلنت شركة Mars، الشركة الأم لـ M&M's، أن هذا الإصدار المحدود، الذي يركز على تمثيل المرأة، سيضم ألوانًا مميزة مثل الأرجواني والبني والأخضر، ممثلة لشخصيات نسائية. وتظهر هذه الشخصيات في وضعية "مقلوبة رأسًا على عقب" على العبوة، في لفتة وصفها البيان الصحفي بأنها "للاحتفال بالنساء اللواتي يقلبن الوضع الراهن في كل مكان". وقد بدأت عبوات الحلوى الجديدة بالوصول إلى الأسواق وعرضها للبيع.

"Purple" تظهر لأول مرة وسط تحديثات شاملة للعلامة التجارية

الشخصية الجديدة "Purple"، التي تم الإعلان عنها العام الماضي، تُعد أول شخصية جديدة تنضم إلى تشكيلة M&M's منذ عقد من الزمان. وتصف العلامة التجارية "Purple" بأنها مغنية تتمتع بشخصية واثقة وجريئة، وتظهر في هذه العبوة وهي تتخلى عن الكعب العالي التقليدي لصالح حذاء أنيق. تأتي هذه الخطوة في إطار حملة أوسع لتحديث العلامة التجارية العريقة.

وفي هذا السياق، صرحت غابرييل ويسلي، كبيرة مسؤولي التسويق لشركة Mars Wrigley North America، في بيان صحفي: "إن علامة M&M التجارية في مهمة لاستخدام قوة المرح لإنشاء اتصالات هادفة، حيث نعمل على خلق عالم يشعر فيه الجميع بالانتماء".

وتتوفر العبوات الجديدة بثلاث نكهات محبوبة: شوكولاتة الحليب، زبدة الفول السوداني، والفول السوداني. ولم تتوقف جهود الشركة عند هذا الحد، حيث أكدت Mars أن جزءًا من عائدات هذه العبوات سيتم توجيهه لدعم المنظمات التي تعمل على "رفع شأن المرأة وتمكينها"، ومن أبرز هذه المنظمات "She Is The Music" و "We Are Moving the Needle"، وهما منظمتان غير ربحيتين تكرسان جهودهما لدعم وتمكين المرأة في صناعة الموسيقى.

ردود فعل فورية وانتقادات من منصات يمينية

لم يمضِ وقت طويل حتى أشعل هذا الإصدار النسائي بالكامل "حروبًا ثقافية"، خاصة على شبكات الأخبار اليمينية ووسائل التواصل الاجتماعي. فقد هاجمت إحدى مذيعات شبكة فوكس نيوز هذا التوجه، معتبرة أن هذه الحزمة "النسوية" قد تشجع الصين. وعلقت مقدمة البرامج مارثا ماك كالوم على الأمر قائلة: "إذا كان هذا هو ما تحتاجه للتحقق من صحته، وهو اللون الذي تعتقد أنه مرتبط بالنسوية، فأنا قلقة عليك". وأضافت ماك كالوم بسخرية: "أعتقد أن هذا يجعل الصين تقول: (حسناً، استمر في التركيز على ذلك، استمر في التركيز على منح الأشخاص لونهم الخاص بـ M & M’S، بينما نتولى جمع الاحتياطات المعدنية في العالم بأسره)".

تاريخ من التغييرات المثيرة للجدل

تأتي هذه التغييرات في سياق سلسلة من التعديلات التي أجرتها M&M's على علامتها التجارية التي يبلغ عمرها 82 عامًا خلال الأشهر الأخيرة. وشملت هذه التحديثات تعديل الشعار العام، وتقديم أحذية جديدة لمختلف شخصيات الحلوى الست، في محاولة لتعزيز جاذبية العلامة التجارية ومواكبة العصر.

فقد استبدلت الحلوى الخضراء (Green) حذاءها بكعب عالٍ بحذاء رياضي، بينما ترتدي الحلوى البنية (Brown) الآن كعبًا منخفضًا "أكثر عقلانية". أما شخصيات Red وYellow، فأصبحت أحذيتهما مزودة بأربطة، بينما لم تعد أربطة حذاء Orange مربوطة، وشهدت أحذية Blue تغييرًا طفيفًا. ومع ذلك، واجه تغيير حذاء الحلوى الخضراء العام الماضي رد فعل قويًا.

ففي مقال رأي نشرته صحيفة واشنطن بوست، انتقد التغيير معتبرًا أن "تغييرات الاندماج والشراء ليست تقدمية، أعيدوا لـGreen حذائها". وبالمثل، وصفت مجلة رولينغ ستون التغيير في مقال بعنوان استفزازي بأنه "ليس أكثر من تغيير بنائي". وقد وقع آلاف الأشخاص على عريضة تطالب "بإبقاء M&M الخضراء مثيرة".

ولا يقتصر هذا النوع من الاستجابات على M&M's؛ فالتغييرات التي تطرأ على الشخصيات المحبوبة غالبًا ما تثير ردود فعل عاطفية قوية على وسائل التواصل الاجتماعي. وعلى سبيل المثال، عندما حصلت شخصية Lola Bunny على مظهر جديد في فيلم Space Jam الجديد، عبّر المعجبون عن غضبهم الشديد.

وقالت جين هوانغ، نائب الرئيس العالمي لشركة M&M's، لشبكة CNN في وقت سابق، إن رد الفعل على تغيير أحذية الحلوى الخضراء كان "غير مسبوق". وأضافت: "نعلم الآن على وجه اليقين أن M&M'S باتت رمزًا ثقافيًا".

من جانبها، أكدت الشركة عدم وجود خطط لإعادة تغيير مظهر الحلوى الخضراء. وأوضحت هوانغ: "تتطور الشخصيات باستمرار لتعكس الأوقات التي نعيش فيها"، مشيرة إلى أن العلامة التجارية تأمل أن "يتعرف المستهلكون على شخصياتنا بشكل أكبر بكثير من أحذيتهم".