M&M'S تثير جدلاً جديداً بحزمة نسائية بالكامل.. واليمين يرد: "الصين تتسلى"

نيويورك - وكالة أنباء إخباري

M&M'S في قلب الجدل مجدداً: حزمة نسائية تثير "الحروب الثقافية"

عادت علامة M&M'S التجارية الشهيرة للحلوى لتجد نفسها في خضم الجدل الثقافي المحتدم في الولايات المتحدة، وذلك بعد إطلاقها حزمة حلوى محدودة تضم مجموعة من الشخصيات النسائية بالكامل، في خطوة وصفتها الشركة بأنها احتفاء بالنساء اللواتي يحدثن التغيير. وشمل الإصدار الجديد شخصيات "Purple"، أحدث المنضمين لعائلة M&M'S، بالإضافة إلى الألوان البني والأخضر. وقد تم عرض الشخصيات على العبوة بطريقة مبتكرة، حيث ظهرت مقلوبة رأساً على عقب، كرمز "للاحتفال بالنساء اللواتي يقلبن الوضع الراهن في كل مكان". وتتوفر هذه العبوات الخاصة حالياً في الأسواق.

من هي "Purple"؟ ولمَ هذا الاهتمام؟

تُعد شخصية "Purple"، التي تم الكشف عنها العام الماضي، أول إضافة جديدة لشخصيات M&M'S منذ عقد من الزمان. وتصفها العلامة التجارية بأنها مغنية تتمتع بشخصية واثقة وجريئة، وتتخلى عن الكعب العالي التقليدي لصالح حذاء برباط. وفي هذا السياق، صرحت غابرييل ويسلي، كبيرة مسؤولي التسويق لشركة Mars Wrigley North America: "إن علامة M&M التجارية في مهمة لاستخدام قوة المرح لإنشاء اتصالات هادفة، حيث نعمل على خلق عالم يشعر فيه الجميع بالانتماء". وتأتي هذه الحزمة النسائية بثلاثة نكهات شهيرة: شوكولاتة الحليب، زبدة الفول السوداني، والفول السوداني. وتؤكد شركة Mars أن جزءاً من عائدات هذه الحزمة سيتم توجيهه لدعم منظمات تسعى لتمكين المرأة، مثل "She Is The Music" و"We Are Moving the Needle"، وهما منظمتان غير ربحيتين تعملان على دعم النساء في صناعة الموسيقى.

ردود فعل غاضبة واتهامات بالانجرار وراء الصين

لم تمر هذه الخطوة مرور الكرام، حيث سرعان ما أشعلت الحزمة النسائية شرارة "الحروب الثقافية" على شبكات الأخبار اليمينية ووسائل التواصل الاجتماعي. ووصلت الانتقادات إلى اتهام مذيعة في شبكة فوكس نيوز، مارثا ماك كالوم، الشركة بأن هذه الخطوة تخدم مصالح الصين. وتساءلت ماك كالوم في تعليق لها: "إذا كان هذا هو ما تحتاجه للتحقق من صحته، وهو اللون الذي تعتقد أنه مرتبط بالنسوية، فأنا قلقة عليك. أعتقد أن هذا يجعل الصين تقول: (حسناً، استمر في التركيز على ذلك، استمر في التركيز على منح الأشخاص لونهم الخاص بـ M&M’S، بينما نتولى نحن جمع الثروات المعدنية في العالم بأسره)". تعكس هذه التعليقات الانقسام العميق حول قضايا الهوية والتمثيل والتأثيرات الجيوسياسية في الثقافة الأمريكية المعاصرة.

تحديثات M&M'S: محاولة للتحديث أم استجابة للضغوط؟

تأتي هذه الحزمة النسائية ضمن سلسلة من التغييرات التي أجرتها M&M'S على علامتها التجارية العريقة التي يبلغ عمرها 82 عاماً، بهدف تحديثها وجذب جمهور أوسع. وشملت التغييرات تعديل الشعار وإعادة تصميم أحذية الشخصيات الست. فقد استبدلت شخصية Green حذاءها بكعب عالٍ بحذاء رياضي، بينما اعتمدت Brown على كعب منخفض أكثر عملية، وحصلت Red وYellow على أحذية برباط. أما Orange، فقد أصبح رباط حذائها غير معقود، فيما شهد حذاء Blue تغييراً طفيفاً. ورغم أن الشركة ترى هذه التغييرات جزءاً من تطور العلامة التجارية، إلا أنها أثارت ردود فعل متباينة في الماضي. العام الماضي، أثار تغيير حذاء شخصية Green جدلاً واسعاً، حيث وصف مقال رأي في صحيفة واشنطن بوست التغييرات بأنها "ليست تقدمية"، وطالب بإعادة حذائها القديم. بل وصل الأمر ببعض المعلقين في مجلة رولينغ ستون إلى وصفه بـ"التغيير البنائي"، ووقع آلاف الأشخاص على عريضة تطالب بإبقاء شخصية Green "مثيرة".

الرمزية الثقافية للشخصيات المتحركة

يعكس الجدل حول M&M'S ظاهرة أوسع تتمثل في التفاعل القوي من الجمهور مع أي تغيير يطرأ على الشخصيات المحبوبة، سواء كانت حلوى أو شخصيات كرتونية. وتُعد قصة شخصية Lola Bunny في فيلم Space Jam الجديد مثالاً على ذلك، حيث أدت التغييرات التي طرأت على مظهرها إلى غضب مماثل بين المعجبين. وأقرت جين هوانغ، نائب الرئيس العالمي لشركة M&M'S، في تصريحات سابقة لشبكة CNN، بأن رد الفعل على تغيير شخصية Green كان "غير مسبوق"، وأكدت أن M&M'S باتت "رمزاً ثقافياً" لا يمكن تجاهله. ومع ذلك، لا يبدو أن الشركة تعتزم التراجع عن تغييراتها الأخيرة، حيث صرحت هوانغ: "تتطور الشخصيات باستمرار لتعكس الأوقات التي نعيش فيها. نأمل أن يتعرف المستهلكون على شخصياتنا بشكل أكبر بكثير من أحذيتهم". يبقى السؤال مفتوحاً حول مدى قدرة العلامات التجارية على الموازنة بين التحديث، والتمثيل، والتفاعل مع حساسيات المجتمع المتغيرة دون الوقوع في فخ الاستقطاب الثقافي.