«إم آند إمز» تثير جدلاً ثقافياً بتغييرات جذرية في شخصياتها وتعبئتها الجديدة

نيويورك، الولايات المتحدة الأمريكية - وكالة أنباء إخباري

أثارت شركة «إم آند إمز» لصناعة الحلوى جدلاً ثقافياً واسعاً بعد إعلانها عن إطلاق عبوات جديدة لمنتجاتها تضم مجموعة من الشخصيات النسائية بالكامل، بما في ذلك شخصيتها الأحدث «بنفسجي». هذه الخطوة، التي تهدف إلى الاحتفال بالنساء اللواتي «يقلبن الوضع الراهن»، وضعت العلامة التجارية الشهيرة مرة أخرى في خضم «الحروب الثقافية» التي تشهدها الولايات المتحدة.

وأعلنت شركة «مارس ريغلي»، المالكة لعلامة «إم آند إمز»، أن الإصدار المحدود من العبوة النسائية بالكامل سيشمل شخصيات «بنفسجي» و«بني» و«أخضر» فقط، حيث تظهر هذه الشخصيات مقلوبة رأساً على عقب على العبوة كرمز للتمرد وتغيير المألوف. وقد أصبحت هذه العبوات الجديدة، المتوفرة بنكهات شوكولاتة الحليب وزبدة الفول السوداني والفول السوداني، معروضة للبيع حالياً.

«بنفسجي» تثير الجدل وتدخل عالم «إم آند إمز»

تعتبر شخصية «بنفسجي»، التي تم الإعلان عنها العام الماضي، أول إضافة جديدة لـ «إم آند إمز» منذ عقد من الزمن. ووفقاً للعلامة التجارية، فإن «بنفسجي» هي مغنية تتمتع بشخصية واثقة وملتوية، وتتخلى عن الكعب العالي ذي الأربطة لصالح مظهر أكثر عصرية. وقد جاء إطلاقها ضمن مساعي الشركة لتحديث شخصياتها وجعلها أكثر تمثيلاً للعصر الحالي.

وفي بيان صحفي، قالت غابرييل ويسلي، كبيرة مسؤولي التسويق لشركة «مارس ريغلي» في أمريكا الشمالية: «إن علامة M&M التجارية في مهمة لاستخدام قوة المرح لإنشاء اتصالات هادفة، حيث نعمل على خلق عالم يشعر فيه الجميع بالانتماء». وأضافت الشركة أن جزءاً من أرباح هذه العبوات الجديدة سيذهب لدعم منظمات تعمل على «رفع شأن المرأة وتمكينها»، مثل «She Is The Music» و«We Are Moving the Needle»، وهما منظمتان غير ربحيتين تدعمان النساء في صناعة الموسيقى.

ردود فعل غاضبة و«حروب ثقافية»

لم تمر هذه التغييرات مرور الكرام، حيث سرعان ما أشعلت المجموعة النسائية بالكامل «حروباً ثقافية» على شبكات الأخبار اليمينية ووسائل التواصل الاجتماعي. وقد انتقدت إحدى مذيعات قناة «فوكس نيوز» هذه الخطوة بشدة، معتبرة أن التركيز على مثل هذه القضايا يصرف الانتباه عن تحديات عالمية أكثر أهمية.

وقالت المقدمة مارثا ماك كالوم يوم الإثنين: «إذا كان هذا هو ما تحتاجه للتحقق من صحته، وهو اللون الذي تعتقد أنه مرتبط بالنسوية، فأنا قلقة عليك». وأضافت بسخرية: «أعتقد أن هذا يجعل الصين تقول: (حسناً، استمر في التركيز على ذلك، استمر في التركيز على منح الأشخاص لونهم الخاص بـ M&M’S، بينما نتولى جمع الاحتياطات المعدنية في العالم بأسره)».

تغييرات سابقة وأصداء مستمرة

لم تكن هذه هي المرة الأولى التي تجري فيها «إم آند إمز» تغييرات على علامتها التجارية التي يبلغ عمرها 82 عاماً. ففي الأشهر الأخيرة، قامت الشركة بتعديل شعارها وتقديم أحذية جديدة لشخصياتها الست الشهيرة في محاولة لتحديث الحلوى. على سبيل المثال، استبدلت شخصية «أخضر» حذاءها بكعب عالٍ بأحذية رياضية، بينما أصبحت شخصية «بني» ترتدي كعباً منخفضاً أكثر عقلانية. كما تم تعديل أحذية شخصيتي «أحمر» و«أصفر» لتصبح ذات أربطة، بينما لم تعد أربطة حذاء شخصية «برتقالي» مربوطة، وشهدت أحذية شخصية «أزرق» تغييراً طفيفاً.

ومع ذلك، أثار تغيير حذاء شخصية «أخضر» العام الماضي رد فعل عنيفاً. فقد أعلن مقال رأي في صحيفة «واشنطن بوست» أن «تغييرات الاندماج والشراء ليست تقدمية، أعيدوا لـ 'أخضر' حذاءها». وفي مقال بعنوان استفزازي، وصفت مجلة «رولينغ ستون» التغيير بأنه «ليس أكثر من تغيير بنائي». ووقع الآلاف على عريضة تطالب بـ «إبقاء M&M الخضراء مثيرة».

يمكن للتغييرات التي تطرأ على الشخصيات المحبوبة أن تثير استجابة قوية على وسائل التواصل الاجتماعي، وهو ما حدث أيضاً عندما حصلت شخصية «لولا باني» على مظهر جديد لفيلم «سبيس جام» الجديد، حيث أعرب المعجبون عن غضبهم بالمثل.

وفي وقت سابق، قالت جين هوانغ، نائب الرئيس العالمي لـ «إم آند إمز»، لشبكة CNN إن رد الفعل على تغيير حلوى «أخضر» كان «غير مسبوق». وأضافت: «نعلم الآن على وجه اليقين أن M&M’S باتت رمزاً ثقافياً».

وعلى الرغم من الجدل، لا توجد لدى «إم آند إمز» أي خطط لاستعادة شكل حلوى «أخضر» الأصلي. وأكدت هوانغ أن «الشخصيات تتطور باستمرار لتعكس الأوقات التي نعيش فيها»، معربة عن أمل العلامة التجارية في أن «يتعرف المستهلكون على شخصياتنا بشكل أكبر بكثير من أحذيتهم».