البث المباشر: سلاح ذو حدين يعيد تشكيل الإعلام الرقمي العربي

القاهرة - وكالة أنباء إخباري

البث المباشر: المحرك الجديد للإعلام الرقمي

في ظل التطورات المتسارعة للمشهد الإعلامي العالمي والعربي، أصبح البث المباشر عبر منصات التواصل الاجتماعي أداة لا غنى عنها للمؤسسات الإخبارية والصحفية. هذا التحول الجذري يأتي مدفوعًا بالاعتماد المتزايد للجمهور على هذه المنصات كمصدر أساسي للمعلومات، والرغبة الملحة في متابعة الأحداث لحظة بلحظة. تشير الدراسات إلى أن تقنية البث المباشر لا تقتصر على تلبية حاجة الجمهور للمعلومات الآنية، بل تمثل أيضًا فرصة ذهبية لتعزيز الانتشار الجماهيري وزيادة العوائد المالية، وهو ما يدفع كبرى المؤسسات الإعلامية العربية إلى تبنيها كاستراتيجية أساسية.

نموذج ربحي واقتصاد التفاعل اللحظي

الدكتورة مي عبد الغني، أستاذة الإعلام بجامعة بنغازي والباحثة في الإعلام الرقمي، تؤكد أن البث المباشر في الصحافة الرقمية العربية قد تحول إلى "نموذج ربحي متكامل وأداة للهيمنة الخوارزمية ضمن ما يُعرف باقتصاد التفاعل اللحظي". وتوضح عبد الغني أن هذه التقنية وفرت مسارات ربحية بديلة للإعلانات التقليدية، مع خفض ملحوظ في النفقات التشغيلية، خاصة مع تقنيات البث السحابي. ويستمد البث المباشر قوته من "الانحياز الخوارزمي للمنصات" التي تمنحه أولوية الظهور العضوي، مما يضمن وصوله إلى شريحة أوسع من الجمهور. تقارير حديثة، مثل تلك الصادرة عن معهد رويترز لدراسات الصحافة وتقرير الابتكار الإعلامي، تسلط الضوء على دور الآنية في تعزيز الموثوقية والمكاسب الرأسمالية للمؤسسات الإعلامية، مع بروز نماذج عربية رائدة تتسابق في استخدامه لتحقيق مكاسب.

التحديات الجوهرية: ما وراء البريق الرقمي

على الرغم من المزايا الكبيرة للبث المباشر، من قدرته على نقل الأحداث بشكل آني وزيادة التفاعل مع الجمهور وتعزيز المصداقية، إلا أنه يواجه تحديات جوهرية. أبرز هذه التحديات هو خطر انتشار المحتوى المضلل، حيث قد تُغلّب سرعة النشر على حساب الدقة وعمليات التحقق اللازمة. تبرز أيضًا تبعات أخلاقية وقانونية، مثل أزمات انتهاك الخصوصية، وزيادة الضغوط النفسية على الصحافيين، مما قد يؤدي إلى تراجع العمق الصحافي وتآكل الاستقلالية التحريرية لصالح معايير الانتشار اللحظي. يؤكد الخبراء أن هذه التحديات تتطلب وعيًا دائمًا ومسؤولية من المؤسسات الإعلامية.

منصات التواصل: المحرك الجديد لإنتاج المحتوى

أطلقت منصة فيسبوك خدمة البث المباشر في أبريل 2016، وسرعان ما تبنتها المواقع الصحفية والإعلامية عالميًا. وتزايد استخدامها عربيًا بشكل ملحوظ مع بدء فيسبوك في منح عائدات مالية لناشري فيديوهات البث المباشر مقابل الإعلانات المعروضة خلالها. يؤكد مهران كيالي، الخبير في إدارة وتحليل بيانات السوشيال ميديا، أن هذا الصعود طبيعي نظرًا لاعتماد غالبية الناس على منصات التواصل لاستقاء المعلومات. إلا أنه يشير إلى مشكلة أساسية تتمثل في ضعف سرعات الإنترنت في بعض البلدان، مما يعيق تجربة المشاهدة. من جانبه، يرى الصحافي محمد فتحي أن البث المباشر لم يعد خيارًا تحريريًا بل أداة رئيسية في استراتيجيات المؤسسات الإعلامية، مدفوعًا بتغير سلوك الجمهور نحو الهواتف الذكية. يوفر البث المباشر عوائد مادية مباشرة عبر الإعلانات المدمجة والرعايات والدعم المباشر من المتابعين، فضلاً عن أن الإحصائيات تشير إلى أن المستخدمين يمضون وقتًا أطول بمعدل 3 أضعاف في مشاهدة الفيديوهات المباشرة مقارنة بالمسجلة.

مستقبل الإعلام الرقمي: بين الربحية والمسؤولية

في ظل التحولات الجذرية، أصبح التحول من "اقتصاد الإحالة" إلى "اقتصاد المنصة" هو السمة الغالبة. لم تعد غرف الأخبار تصمم محتواها لدفع المستخدم للنقر خارج المنصة، بل باتت تعيد هيكلة فرقها لإنتاج محتوى أصيل يُستهلك بالكامل داخل المنصة، وخاصة عبر الفيديو القصير. المعايير أصبحت تقنية وإحصائية أكثر منها صحافية تقليدية. شركة ميتا، مالكة فيسبوك، تدرك هذا التحول، وتعمل على تعزيز أدوات تحقيق الربح لمنشئي المحتوى، مع التركيز بشكل خاص على مقاطع "ريلز" التي استحوذت على 60% من المدفوعات لمنشئي المحتوى. ورغم أن هذه التطورات تفتح آفاقًا ربحية جديدة، إلا أنها تفرض تحديات تتطلب معايير مهنية وأخلاقية صارمة لضمان دقة المعلومات، والتحقق من صحتها، وحماية الخصوصية، والحفاظ على استقلالية المحتوى في عصر تتسارع فيه وتيرة التحولات الرقمية. يقدر حجم سوق البث المباشر العالمي بنحو 87.55 مليار دولار أمريكي في عام 2023، ومن المتوقع أن يصل إلى 345.13 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030، مسجلاً معدل نمو سنوي مركب قدره 23.0%.