بلاي بوي: من إرث هيو هيفنر إلى عصر ما بعد #MeToo

الولايات المتحدة - وكالة أنباء إخباري

بلاي بوي: من إرث هيو هيفنر إلى عصر ما بعد #MeToo

في الذكرى السبعين لتأسيسها، تقف مجلة بلاي بوي، الاسم المرادف للثقافة الشعبية الذكورية لعقود، عند مفترق طرق حاسم. لم يعد الأمر يتعلق بالمجلة المطبوعة التي كانت يوماً ما ظاهرة ثقافية، بل بتحول أعمق للعلامة التجارية بأكملها، مدفوعاً بالتحولات المجتمعية، لا سيما حركة #MeToo، وإعادة تقييم إرث مؤسسها، هيو هيفنر.

عندما أطلق هيفنر المجلة قبل سبعين عاماً، كان العدد الأول يتضمن صورة عارية لمارلين مونرو، تم شراؤها ونشرها دون موافقتها. بنى هيفنر إمبراطورية بلاي بوي على أساس صور النساء، مستغلًا جاذبيتهن وأدائهن الجنسي لترفيه القراء. ومع ذلك، فإن هذا الإرث المعقد أصبح موضع تدقيق متزايد في السنوات الأخيرة.

مرت بلاي بوي بتغييرات جذرية. فالمجلة لم تعد تُطبع، وتم بيع قصر بلاي بوي، وأغلق آخر نادٍ لبلاي بوي في لندن في عام 2021. هذا التراجع المادي يعكس تغيراً أوسع في العلامة التجارية، حيث تسعى للتكيف مع عالم ما بعد حركة #MeToo، التي كشفت عن ممارسات التحرش والاعتداء الجنسي على نطاق واسع.

توفي هيفنر قبل فترة وجيزة من ظهور مزاعم الاعتداء الجنسي ضد المنتج السينمائي هارفي وينستين في عام 2017، وهي الأحداث التي أعطت زخماً لحركة #MeToo. في السنوات التي تلت ذلك، أعيد تقييم إرث هيفنر وعلاقاته بالنساء بشكل كبير. الوثائقيات مثل "أسرار بلاي بوي" (The Secrets of Playboy) كشفت عن اتهامات بالتحرش الجنسي ضد هيفنر من قبل عدد من شريكاته السابقات.

تميزت علاقة بلاي بوي بالمرأة بالتعقيد. فمن ناحية، دعمت المجلة حقوق الإجهاض، وساهمت في تمويل أول مجموعة أدوات للاعتداء الجنسي، وكانت داعية مبكرة للشمولية، حيث ظهرت عارضة الأزياء المتحولة جنسياً كارولين "تولا" كوسيه في عدد يونيو 1981. ومن ناحية أخرى، غالباً ما ركزت النساء اللاتي ظهرن في المجلة على معايير جمال ضيقة: نحيلات، بيضاوية، قادرات جسدياً، وشقراوات. أما علاقات هيفنر الشخصية مع شريكاته الأصغر سناً، فقد اتسمت بالسيطرة والإيذاء العاطفي، حيث وصفت هولي ماديسون، شريكته السابقة، كيف كان يعاملها "كحيوان أليف مزين".

بعد وفاة هيفنر، واجهت بلاي بوي هذه الانتقادات مباشرة. أصدرت الشركة بياناً أكدت فيه دعمها للنساء اللاتي ظهرن في الوثائقي، ووصفت تصرفات هيفنر بأنها "بغيضة". وأعلنت الشركة أنها لم تعد مرتبطة بعائلة هيفنر، وأنها ستركز على جوانب إرث الشركة التي تتماشى مع قيم الإيجابية الجنسية والتعبير الحر.

اليوم، أصبحت بلاي بوي شركة مختلفة تماماً. حوالي 80% من موظفيها من النساء، وقد تغير شعارها من "ترفيه للرجال" إلى "متعة للجميع". أسهم الشركة متاحة للتداول العام، وتشكل النساء 40% من مجلس الإدارة والإدارة. تتجه الشركة أيضاً نحو المحتوى الذي يقوده المبدعون من خلال تطبيقها "بلاي بوي سنترفولد" (Playboy Centerfold)، الذي يشبه منصة "أونلي فانز" (OnlyFans)، حيث يمكن للمشتركين التفاعل مع "الأرانب" (bunnies) - وهن المبدعات - ومشاهدة محتواهن.

في هذا التطبيق، تتمتع المبدعات بالقدرة على تقديم أجسادهن كما يرغبن، مما يعيد القوة إلى أيديهن. قد لا يخدم مستقبل بلاي بوي "النظرة الذكورية" بعد الآن، بل الجمهور الذي تجاهله هيفنر في رسالته الأولى من المحرر. فقد وجه هيفنر المجلة للرجال بين 18 و 80 عاماً، وطلب من النساء تمريرها "للرجال في حياتهن".

تشهد نجمات المسلسل الواقعي "الفتيات المجاورات" (The Girls Next Door) في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، هولي ماديسون وبريدجيت ماركوار، عودة إلى دائرة الضوء. سلط المسلسل الضوء على حياة ثلاث من شريكات هيفنر: ماديسون، ماركوار، وكيندرا ويلكنسون. أصبح المسلسل هو الأفضل أداءً على شبكة E، وجذب جمهوراً نسائياً جديداً لبلاي بوي. قدم المسلسل قصة تمكين معقدة رغم التدخل الأبوي، حيث تحولت بطلاته من مجرد "شريكات هيفنر الشقراوات" إلى مشاهير.

على الرغم من مسيرتهن الناجحة، واجهت النساء في المسلسل قيوداً. احتفظ هيفنر بالكلمة الأخيرة في كل صور بلاي بوي لهن، وفرض قيوداً صارمة على المواعيد النهائية والمصروفات. وفي مذكراتهن، زعمت ماديسون وويلكنسون أن الإنتاج قوضهن باستمرار، ورفض دفع أجور لهن في الموسم الأول، ولم يمنحهن التقدير إلا في الموسم الرابع، وبث صورهن العارية دون موافقتهن في بث أجنبي وإصدارات دي في دي.

لا يزال الاهتمام بـ "الفتيات المجاورات" قوياً. في أغسطس 2022، أطلقت ماديسون وماركوار بودكاست "Girls Next Level"، حيث يستضفن زميلات سابقات ويتفاعلن مع المعجبين. يعكس نجاح البودكاست، الذي وصل إلى 10 ملايين تنزيل في فبراير 2023، الإرث الثقافي لعلامة بلاي بوي التجارية، ويشير إلى أن قصة تمكين المرأة، حتى ضمن سياق معقد، لا تزال تلقى صدى لدى الجمهور.

وكالة أنباء إخباري