कोबी, जॉर्डन और 'ब्लैक माम्बा' उपनाम का गुप्त इतिहास

संयुक्त राज्य अमेरिका - इख़बारी समाचार एजेंसी

कोबी, जॉर्डन और 'ब्लैक माम्बा' उपनाम का गुप्त इतिहास

खेल विपणन की जटिल दुनिया में, प्रतिष्ठित हस्तियों के पीछे की कहानियाँ अक्सर स्वयं एथलीटों की तरह ही शक्तिशाली होती हैं। कोबी ब्रायंट के प्रतिष्ठित 'ब्लैक माम्बा' उपनाम की उत्पत्ति ऐसी ही एक आकर्षक कहानी है, जो Nike की तकनीकी नवाचार, प्राकृतिक प्रेरणा और साहसिक विपणन रणनीतियों के एक आकर्षक संगम को प्रकट करती है। ESPN की एक विस्तृत रिपोर्ट में विस्तार से बताए गए अनुसार, यह प्रतिष्ठित उपनाम एक सहज रचना नहीं थी, बल्कि 2002 के अंत में एक नई सामग्री के साथ शुरू हुई एक जानबूझकर की गई प्रक्रिया का परिणाम था, जिसने शुरू में माइकल जॉर्डन को लक्षित किया था, इससे पहले कि वह कोबी ब्रायंट के साथ अपना अंतिम, अमिट संबंध पाता।

यह यात्रा कंपनी के ओरेगन स्थित मुख्यालय में Nike के एक सम्मेलन कक्ष में शुरू हुई। कर्मचारी 'Tech Flex' नामक एक भविष्यवादी सामग्री की जांच कर रहे थे। ऑटोमोटिव और एयरोस्पेस अनुप्रयोगों में आमतौर पर पाई जाने वाली यह ट्यूब जैसी सामग्री, एक अद्वितीय पकड़ रखती थी जो इसके अंदर रखी वस्तुओं के चारों ओर फैलती और सिकुड़ती थी। Nike के कर्मचारियों ने इसे एक अभूतपूर्व बास्केटबॉल स्नीकर की नींव के रूप में देखा - एक ऐसा जो लेस की आवश्यकता को समाप्त कर देगा, जो उस समय उच्च-प्रदर्शन वाले जूते डिजाइन करने में एक महत्वपूर्ण चुनौती थी।

जूता विपणन के लिए जिम्मेदार Nike के एक कार्यकारी, जेंट्री हम्फ्री ने सामग्री की बुनी हुई स्लीविंग को देखा और सोचा, "यह एक साँप की तरह दिखता है।" इस सरल अवलोकन ने एक विचार को चिंगारी दी। उस रात बाद में, हम्फ्री ने ऑनलाइन "सबसे खूंखार काला साँप" की खोज की। खोज को ज्यादा देर नहीं लगी और उन्हें एकदम सही परिणाम मिला: ब्लैक माम्बा। इस साँप को बिजली की तरह तेज, फुर्तीला और भयभीत के रूप में वर्णित किया गया था - ऐसे गुण जो उस NBA सुपरस्टार की खेल शैली को दर्शाते थे जिसके लिए वे जूता डिजाइन कर रहे थे। 1994 से Nike के एक अनुभवी, हम्फ्री ने जल्दी से एक प्रस्तुति तैयार की जिसमें साँप को एक नए स्नीकर अभियान के केंद्र बिंदु के रूप में दिखाया गया था, जिसमें सरीसृप की छवियों को कोर्ट पर स्टार के आक्रामक खेल के फुटेज के साथ जोड़ा गया था।

अभिनव सामग्री, दुर्जेय ब्लैक माम्बा और विद्युतीय NBA प्रतिभा के बीच तालमेल स्वाभाविक और आकर्षक लगा। योजना इस अवधारणा को Nike के प्रमुख आइकन, माइकल जॉर्डन को प्रस्तुत करने की थी। पहली Air Jordans 1985 में आई, और जल्द ही एक बहु-अरब डॉलर की फ्रैंचाइज़ी बन गई। परंपरागत रूप से, जॉर्डन अपनी सिग्नेचर लाइन की डिजाइन प्रक्रिया में गहराई से शामिल थे, यह सुनिश्चित करने के लिए कि वे उनके कठोर मानकों को पूरा करते हैं, स्केच और प्रोटोटाइप की सावधानीपूर्वक समीक्षा करते थे। Nike अक्सर जॉर्डन के जूतों के लिए विभिन्न स्रोतों से प्रेरणा लेता था, जिसमें द्वितीय विश्व युद्ध के लड़ाकू विमानों और लक्जरी स्पोर्ट्स कारों से लेकर पश्चिम अफ्रीकी आदिवासी कला और जापानी झंडे तक शामिल थे।

2003 में जारी Air Jordan 19 के लिए, इसने एक बदलाव को चिह्नित किया: प्रारंभिक अवधारणा स्वयं जॉर्डन के बजाय डिजाइन टीम से उत्पन्न हुई थी। जबकि जॉर्डन खिलाड़ियों के बीच "ब्लैक कैट" (The Black Cat) के रूप में जाने जाते थे, हम्फ्री और उनके सहयोगियों का मानना ​​था कि साँप की गति और चपलता जॉर्डन की कोर्ट पर हमलावर शैली को बेहतर ढंग से दर्शाती है। Tech Flex की क्षमता के साथ मिलकर, उच्च-प्रदर्शन, लेस-रहित बास्केटबॉल जूते का मायावी लक्ष्य पहुंच के भीतर लग रहा था। अगला कदम जॉर्डन की मंजूरी प्राप्त करना था।

Air Jordan 19 के लिए "ब्लैक माम्बा" अभियान की प्रस्तुति के आसपास प्रारंभिक उत्साह था। डिजाइनर टेट कुएर्बिस ने स्केच और प्रोटोटाइप विकसित करना शुरू कर दिया। उन्होंने याद किया कि जब विजार्ड्स मियामी में थे, तब एक ऑफ-डे पर जॉर्डन को वे प्रस्तुत कर रहे थे। लॉकर रूम में, जॉर्डन, जो तब हाल ही में लॉन्च किए गए Air Jordan 18 पहन रहे थे, ने प्रोटोटाइप की जांच की। उनके साथ काम करने वाले लोग उन्हें सूक्ष्म, जिज्ञासु और अपने ब्रांड के प्रति उग्र रूप से सुरक्षात्मक के रूप में वर्णित करते हैं, हमेशा सर्वश्रेष्ठ के लिए प्रयास करते हैं। उन्होंने Tech Flex सामग्री की स्थायित्व और आवश्यक समर्थन प्रदान करने की क्षमता के बारे में पूछताछ की, यहां तक ​​कि बुने हुए स्लीविंग के नीचे लेस का भी सुझाव दिया। कुएर्बिस ने नोट किया कि जॉर्डन अवधारणा के साथ "उत्साहित, जिज्ञासु और तैयार" थे।

हम्फ्री और कुएर्बिस आगे बढ़े, 2003 के वसंत में जॉर्डन के साथ एक बैठक को याद करते हुए, जब उनका NBA करियर समाप्त हो रहा था। शिकागो के एक कार्यालय में हुई इस बैठक के दौरान, जिसमें Nike के कई अधिकारी शामिल थे, हम्फ्री ने "ब्लैक माम्बा" अभियान की अवधारणा प्रस्तुत की। इस समय तक, विचार को Jordan Brand की विज्ञापन और विपणन टीमों द्वारा आंतरिक रूप से मंजूरी दे दी गई थी। हालाँकि, जैसे ही हम्फ्री ने "ब्लैक माम्बा" अवधारणा का विस्तार से वर्णन करना शुरू किया, यह स्पष्ट हो गया कि एक बड़ी समस्या थी। हम्फ्री ने याद करते हुए कहा, "आप शुरुआत से ही बता सकते थे, वह असहज था।" जॉर्डन ने अपने जूते के लिए "ब्लैक माम्बा" व्यक्तित्व को नहीं अपनाया।

इस बीच, Wieden+Kennedy विज्ञापन फर्म की टीना डेविस, Nike की लंबे समय से सहयोगी, जो "Just Do It" जैसे प्रतिष्ठित अभियानों और स्पाइक ली के "Mars Blackmon" विज्ञापनों के लिए जिम्मेदार थी, को ब्रीफ मिला। उनकी टीम ने "रोकने की शक्ति" वाले दृश्यों का लक्ष्य रखा। जूते के साथ पिंजरे में एक जीवित ब्लैक माम्बा साँप की तस्वीर लेने के उनके शुरुआती प्रयास व्यर्थ साबित हुए, क्योंकि इन साँपों को अमेरिका में आयात करना अवैध है। उन्होंने एक और, बहुत बड़े काले साँप का इस्तेमाल किया और अपने दृश्यों के लिए ब्लैक माम्बा का एक डिजिटल पुनर्निर्माण किया।

जॉर्डन की अनिच्छा के साथ, "ब्लैक माम्बा" अवधारणा को उनकी लाइन के लिए अलग रख दिया गया। हालाँकि, शक्तिशाली इमेजरी और कथा छोड़ने के लिए बहुत सम्मोहक थी। यहीं पर कोबी ब्रायंट आए। ब्रायंट, जो पहले से ही एक सुपरस्टार थे, अपने ऑन-कोर्ट व्यक्तित्व को और परिभाषित करना चाहते थे। ब्लैक माम्बा के गुण - इसकी गति, गुप्तता, घातक सटीकता और डराने वाली उपस्थिति - ब्रायंट की अथक प्रतिस्पर्धा और हत्यारे की प्रवृत्ति के साथ गहराई से मेल खाते थे। Nike ने उत्तम संरेखण देखा।

"ब्लैक माम्बा" व्यक्तित्व को ब्रायंट द्वारा आधिकारिक तौर पर अपनाया गया, जो उनकी खेल शैली और मानसिकता का पर्याय बन गया। इसने उनके प्रतिष्ठित प्रदर्शनों को बढ़ावा दिया और "माम्बा मेंटैलिटी" को प्रेरित किया, जो कड़ी मेहनत, समर्पण और अटूट ध्यान का दर्शन है। Nike ने इसे भुनाया, "माम्बा" पहचान का जश्न मनाने वाले सिग्नेचर स्नीकर्स और परिधान लाइनें लॉन्च कीं। आज, "ब्लैक माम्बा" कोबी ब्रायंट से अविभाज्य रूप से जुड़ा हुआ है, जो इस बात का प्रमाण है कि कैसे एक विपणन अवधारणा, जो शुरू में एक किंवदंती के लिए थी, ने दूसरे के साथ अपना अंतिम और सबसे प्रभावशाली अवतार पाया, जिससे खेल के इतिहास में इसका स्थान मजबूत हुआ।

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