تسلا تخفض أسعار سياراتها جذرياً في أمريكا وأوروبا.. هل تعود المنافسة؟

القاهرة - وكالة أنباء إخباري

تسلا تطلق العنان لحرب أسعار.. تخفيضات تصل إلى 20% في أمريكا وأوروبا

في تحول استراتيجي لافت، قامت شركة تسلا، الرائدة في مجال صناعة السيارات الكهربائية، بخفض أسعار سياراتها بشكل كبير في أسواق الولايات المتحدة وأوروبا، لتشمل تخفيضات تصل إلى 20% على بعض الطرازات. تأتي هذه الخطوة الجريئة كرد فعل على تراجعها عن تقديرات التسليم التي وضعتها "وول ستريت" لعام 2022، وسعيًا لتوسيع نطاق استراتيجية التسعير التنافسي. وقد تزامن الإعلان عن هذه التخفيضات مع انخفاض ملحوظ في أسهم الشركة، حيث هوت بنسبة 4% قبل بدء جلسات التداول، مما يعكس قلق المستثمرين من تداعيات هذه الاستراتيجية على الربحية.

ماسك يقر بالواقع الاقتصادي.. النمو على حساب الربح؟

لم تكن هذه التخفيضات مفاجئة تمامًا، فقد سبقها تحذير صريح من الرئيس التنفيذي للشركة، إيلون ماسك، بشأن احتمالية حدوث ركود اقتصادي عالمي وارتفاع أسعار الفائدة. وأشار ماسك إلى أن الشركة قد تلجأ إلى خفض الأسعار للحفاظ على معدلات النمو المرتفعة، حتى لو كان ذلك على حساب هامش الربح. وتجدر الإشارة إلى أن أسهم تسلا قد شهدت تراجعًا حادًا بنسبة 65% منذ بداية عام 2022، مما يضع ضغوطًا إضافية على الشركة لتحفيز الطلب. وتعتبر هذه الخطوة بمثابة تحول جذري عن استراتيجية تسلا خلال عامي 2021 و 2022، حيث كانت الطلبات تفوق المعروض بشكل كبير، مما سمح للشركة بالحفاظ على أسعار مرتفعة. وقد اعترف ماسك نفسه في العام الماضي بأن الأسعار كانت "مرتفعة بشكل مربك" وقد تؤثر سلبًا على الطلب المستقبلي.

تفاصيل التخفيضات.. أرقام تلعب لصالح المستهلك

كشفت حسابات وكالة رويترز عن تفاصيل التخفيضات في السوق الأمريكي، أكبر أسواق تسلا العالمية. فقد تراوحت الخصومات على الطرازين الأكثر مبيعًا، "موديل 3" و"موديل Y"، بين 6% و 20%. ويبلغ سعر الإصدار الأساسي من "موديل Y" الآن 52,990 دولارًا، بانخفاض قدره 13,000 دولار عن سعره السابق البالغ 65,990 دولارًا. وتأتي هذه التخفيضات بالتزامن مع تطبيق خصم ضريبي فيدرالي يصل إلى 7,500 دولار على العديد من طرازات السيارات الكهربائية، بما في ذلك طرازات تسلا، اعتبارًا من يناير الجاري. ولم تقتصر التخفيضات على هذين الطرازين، بل شملت أيضًا السيارات الرياضية متعددة الاستخدامات الفاخرة "موديل X" وسيارات السيدان "موديل S" في الولايات المتحدة. وفي السوق الأوروبي، شهدت ألمانيا تخفيضات في أسعار "موديل 3" و"موديل Y" تتراوح بين 1% و 17% تقريبًا. كما شملت التخفيضات أسواقًا أوروبية أخرى مثل النمسا وسويسرا وفرنسا.

تحفيز إضافي.. دعم حكومي وائتمانات ضريبية

تتضافر التخفيضات التي تقدمها تسلا مع حوافز حكومية في بعض الأسواق لتقديم صفقة مغرية للمستهلكين. في الولايات المتحدة، قد يصل الخصم الإجمالي على "موديل Y" إلى 31% عند احتساب الدعم الفيدرالي. وقد سعت تسلا لتكون مؤهلة للحصول على ائتمانات ضريبية للمركبات، حيث أصبحت النسخة ذات الخمسة مقاعد من "موديل Y" مؤهلة لهذا الائتمان بعد خفض السعر. وفي فرنسا، سيستفيد المشترون الذين يختارون "موديل 3" بسعر 44,990 يورو (حوالي 48,773 دولارًا) من دعم حكومي إضافي بقيمة 5,000 يورو، خاصة وأن الحد الأدنى لسعر السيارات الكهربائية المؤهلة للدعم هو 47,000 يورو. وقد لاقت هذه الخطوات استحسان بعض المستثمرين، حيث غرد غاري بلاك، أحد المستثمرين المتفائلين في تسلا، معتبرًا أن هذه التخفيضات هي "الخطوة الصحيحة" لزيادة مبيعات الشركة في عام 2023.

ردود فعل متباينة.. الصين تشهد احتجاجات

على الرغم من التفاؤل في بعض الأسواق، لم تخلُ استراتيجية تسلا الجديدة من التحديات. ففي الصين، حيث قامت الشركة بخفض الأسعار الأسبوع الماضي بنسب تتراوح بين 6% و 13.5%، اندلعت احتجاجات من قبل أصحاب السيارات الذين قاموا بالشراء قبل التخفيضات، مطالبين بتعويضات عن فرق الأسعار. يعكس هذا التباين في ردود الفعل الضغوط المتزايدة التي تواجهها تسلا في الأسواق العالمية، والحاجة الملحة لإيجاد توازن بين الحفاظ على حصتها السوقية وتعزيز المبيعات، مع الحفاظ على ربحيتها في بيئة اقتصادية عالمية متقلبة.