M&M's की नई 'ऑल-फीमेल' पैकेजिंग ने सांस्कृतिक बहस छेड़ी

संयुक्त राज्य अमेरिका — इख़बारी समाचार एजेंसी

न्यूयॉर्क, संयुक्त राज्य अमेरिका – कैंडी निर्माता M&M's ने अपनी नवीनतम सीमित-संस्करण पैकेजिंग जारी करने के बाद एक बार फिर खुद को सांस्कृतिक बहस के केंद्र में पाया है। नए डिज़ाइन में विशेष रूप से ब्रांड के महिला पात्रों को दिखाया गया है, जिसमें M&M's लाइनअप में नवीनतम जोड़, पर्पल भी शामिल है, जिससे व्यापक चर्चा और आलोचना हुई है।

M&M's की नई पैकेजिंग और पात्रों में बदलाव

मूल कंपनी मार्स ने घोषणा की कि पूरी तरह से महिला पैकेजिंग में पर्पल, ब्राउन और ग्रीन M&M's पात्रों को उजागर किया गया है, जिन्हें "हर जगह यथास्थिति को बदलने वाली महिलाओं का जश्न मनाने" के लिए उल्टा दर्शाया गया है। पर्पल, जिसे पिछले साल एक दशक में M&M's का पहला नया चरित्र घोषित किया गया था, को एक आत्मविश्वासी गायिका के रूप में वर्णित किया गया है जो ऊंची एड़ी के जूते नहीं पहनती है। मार्स रिग्ले नॉर्थ अमेरिका की मुख्य विपणन अधिकारी गैब्रिएल वेस्ले ने कहा कि ब्रांड का लक्ष्य "अर्थपूर्ण संबंध बनाने के लिए मस्ती की शक्ति का उपयोग करना है, जहां हम एक ऐसी दुनिया बनाने के लिए काम कर रहे हैं जहां हर कोई अपनेपन का अनुभव करे।" दूध चॉकलेट, पीनट बटर और पीनट किस्मों में उपलब्ध इस विशेष पैकेजिंग से होने वाले मुनाफे का एक हिस्सा "शी इज़ द म्यूज़िक" और "वी आर मूविंग द नीडल" जैसे महिला सशक्तिकरण संगठनों को जाएगा।

सांस्कृतिक प्रतिक्रिया और पिछले संशोधन

पूरी तरह से महिला M&M's संग्रह ने दक्षिणपंथी समाचार नेटवर्क और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर तेजी से "सांस्कृतिक युद्ध" छेड़ दिया। फॉक्स न्यूज़ के एक एंकर ने कथित तौर पर सुझाव दिया कि "नारीवादी" पैकेज चीन को प्रोत्साहित करता है, मार्था मैककैलम ने कथित सत्यापन पर टिप्पणी की और चिंता व्यक्त की, जबकि यह भी निहित किया कि चीन ऐसे विकर्षणों का लाभ उठाएगा। यह पहली बार नहीं है कि M&M's को चरित्र परिवर्तनों पर जांच का सामना करना पड़ा है। हाल के महीनों में, 82 वर्षीय ब्रांड ने कैंडी को आधुनिक बनाने के लिए अपने लोगो को अपडेट किया और अपने छह पात्रों के जूते फिर से डिज़ाइन किए। विशेष रूप से, ग्रीन की ऊंची एड़ी के जूते स्नीकर्स से बदल दिए गए, और ब्राउन ने अधिक समझदार कम एड़ी के जूते अपनाए। इन परिवर्तनों, विशेष रूप से ग्रीन के लिए, पिछले साल महत्वपूर्ण प्रतिक्रिया मिली, जिसमें वाशिंगटन पोस्ट के एक राय लेख और रोलिंग स्टोन के एक लेख ने संशोधनों की आलोचना की कि वे वास्तव में प्रगतिशील नहीं थे और केवल "संरचनात्मक" थे। हजारों लोगों ने "ग्रीन M&M को सेक्सी रखने" के लिए एक याचिका पर हस्ताक्षर किए, जो प्रिय पात्रों के साथ उपभोक्ताओं के मजबूत भावनात्मक संबंध को उजागर करता है। M&M's की वैश्विक उपाध्यक्ष जेन हुआंग ने ग्रीन के बदलाव पर "अभूतपूर्व" प्रतिक्रिया को स्वीकार किया, जिससे ब्रांड के सांस्कृतिक महत्व की पुष्टि हुई। विवाद के बावजूद, M&M's की ग्रीन की उपस्थिति को वापस लाने की कोई योजना नहीं है, यह जोर देते हुए कि पात्र समकालीन समय को प्रतिबिंबित करने के लिए विकसित होते हैं और उम्मीद करते हैं कि उपभोक्ता उन्हें उनके जूते से कहीं अधिक पहचानेंगे।