تغييرات M&M's في عبواتها النسائية تثير جدلاً ثقافياً واسعاً

الولايات المتحدة — وكالة أنباء إخباري

نيويورك، الولايات المتحدة الأمريكية – وجدت شركة M&M’s المصنعة للحلوى نفسها مرة أخرى في قلب الجدل الثقافي بعد إصدار أحدث عبواتها. تتميز العبوة الجديدة المحدودة الإصدار بمجموعة من الشخصيات النسائية بالكامل، بما في ذلك شخصية Purple، أحدث إضافة للعلامة التجارية، مما أثار نقاشاً واسعاً وانتقادات.

عبوات M&M's الجديدة وتعديلات الشخصيات

أعلنت شركة Mars، الشركة الأم، أن العبوة النسائية بالكامل ستضم شخصيات M&M's الأرجوانية والبنية والخضراء، وهي مقلوبة رأساً على عقب على العبوة "للاحتفال بالنساء اللواتي يقلبن الوضع الراهن في كل مكان". شخصية Purple، التي تم الإعلان عنها العام الماضي كأول شخصية جديدة لـ M&M's منذ عقد، توصف بأنها مغنية واثقة تتخلى عن الكعب العالي. صرحت غابرييل ويسلي، كبيرة مسؤولي التسويق في Mars Wrigley North America، أن العلامة التجارية تسعى "لاستخدام قوة المرح لخلق روابط ذات مغزى، حيث نعمل على خلق عالم يشعر فيه الجميع بالانتماء". سيذهب جزء من أرباح هذه العبوات الخاصة، المتوفرة بنكهات شوكولاتة الحليب وزبدة الفول السوداني والفول السوداني، لدعم المنظمات التي تمكن المرأة، مثل "She Is The Music" و "We Are Moving the Needle".

ردود الفعل الثقافية والتعديلات السابقة

أشعلت مجموعة M&M's النسائية بالكامل "حروباً ثقافية" بسرعة على شبكات الأخبار اليمينية ومنصات التواصل الاجتماعي. أفادت إحدى مذيعات فوكس أن الحزمة "النسوية" تشجع الصين، حيث علقت مارثا ماك كالوم على الصلاحية المتصورة وأعربت عن قلقها، مشيرة إلى أن الصين ستستفيد من مثل هذه الانحرافات. هذه ليست المرة الأولى التي تواجه فيها M&M's تدقيقاً بشأن تغييرات الشخصيات. في الأشهر الأخيرة، قامت العلامة التجارية البالغة من العمر 82 عاماً بتحديث شعارها وإعادة تصميم أحذية شخصياتها الست لتحديث الحلوى. على وجه الخصوص، تم استبدال أحذية Green الرياضية بأحذية رياضية، واعتمدت Brown كعباً منخفضاً أكثر عقلانية. أثارت هذه التغييرات، خاصة تلك التي طرأت على Green، رد فعل عنيفاً العام الماضي، حيث انتقد مقال رأي في واشنطن بوست ومقال في رولينغ ستون التعديلات ووصفاها بأنها ليست تقدمية حقاً ومجرد "تغيير هيكلي". وقع الآلاف على عريضة "للحفاظ على M&M الخضراء مثيرة"، مما يسلط الضوء على الارتباط العاطفي القوي للمستهلكين بالشخصيات المحبوبة. أقرت جين هوانغ، نائبة الرئيس العالمي لـ M&M's، برد الفعل "غير المسبوق" على تغيير Green، مؤكدة الأهمية الثقافية للعلامة التجارية. على الرغم من الجدل، ليس لدى M&M's أي خطط لإعادة مظهر Green، مؤكدة أن الشخصيات تتطور لتعكس العصر الحالي وتأمل أن يتعرف المستهلكون عليها بما هو أكثر بكثير من أحذيتهم.