إم أند إم تثير جدلاً ثقافياً واسعاً بعبوات حلوى جديدة تحتفي بالنساء

نيويورك، الولايات المتحدة الأمريكية - وكالة أنباء إخباري

أعادت شركة M&M’S لتصنيع الحلوى نفسها إلى قلب "الحروب الثقافية" الدائرة، وذلك بعد إعلانها عن أحدث حزمة حلوى أنتجتها، والتي تضم مجموعة من الشخصيات النسائية بالكامل. يأتي هذا الإصدار الخاص، الذي يشمل شخصية "Purple" أحدث إضافة إلى عائلة M&M’S، ليثير ضجة واسعة النطاق بين المؤيدين والمعارضين.

إصدار نسائي احتفالي يثير الجدل

أعلنت شركة Mars، المالكة لعلامة M&M’S التجارية، أن الإصدار المحدود من العبوة النسائية بالكامل سيقتصر على الألوان الأرجواني والبني والأخضر من الشخصيات النسائية. وقد وُضعت هذه الشخصيات مقلوبة رأساً على عقب على العبوة "للاحتفال بالنساء اللواتي يقلبن الوضع الراهن في كل مكان"، وفقاً لبيان الشركة. وقد بدأت عبوات الحلوى الجديدة بالوصول إلى المتاجر وهي متاحة للشراء حالياً.

وتُعد شخصية "Purple"، التي تم الكشف عنها العام الماضي، أول شخصية جديدة تنضم إلى M&M’S منذ عقد من الزمان. وتصف العلامة التجارية "Purple" بأنها مغنية تتخلى عن الكعب العالي ذي الأربطة، وتتمتع بشخصية ملتوية وواثقة، في محاولة لتقديم صورة أكثر حداثة وتنوعاً.

رسالة الشركة والتزامها الاجتماعي

وفي سياق هذه المبادرة، صرحت غابرييل ويسلي، كبيرة مسؤولي التسويق لشركة Mars Wrigley North America، في بيان صحفي: "إن علامة M&M التجارية في مهمة لاستخدام قوة المرح لإنشاء اتصالات هادفة، حيث نعمل على خلق عالم يشعر فيه الجميع بالانتماء". وتؤكد الشركة أن هذا الإصدار يأتي ضمن رؤيتها لتعزيز الشمولية والتنوع.

وتتوفر هذه العبوات الخاصة بثلاثة خيارات من الحلوى: شوكولاتة الحليب، زبدة الفول السوداني، والفول السوداني. وأفادت شركة Mars أن جزءاً من الأرباح الناتجة عن بيع هذه العبوات سيذهب إلى المنظمات التي "ترفع من شأن المرأة وتمكنها"، مثل منظمة "She Is The Music" و "We Are Moving the Needle"، وهما منظمتان غير ربحيتين تدعمان النساء في صناعة الموسيقى.

ردود فعل غاضبة و"حروب ثقافية"

لم يمر الإعلان عن المجموعة المكونة من شخصيات نسائية فقط دون إثارة جدل واسع. فسرعان ما أشعلت هذه الخطوة "حروباً ثقافية" على شبكات الأخبار اليمينية وعلى وسائل التواصل الاجتماعي. وانتقدت إحدى مذيعات قناة "فوكس نيوز" هذه الحزمة النسوية، زاعمة أنها تشجع الصين بشكل غير مباشر.

وأوضحت مقدمة البرامج مارثا ماك كالوم، يوم الإثنين، وجهة نظرها قائلة: "إذا كان هذا هو ما تحتاجه للتحقق من صحته، وهو اللون الذي تعتقد أنه مرتبط بالنسوية، فأنا قلقة عليك". وأضافت بسخرية: "أعتقد أن هذا يجعل الصين تقول: (حسناً، استمر في التركيز على ذلك، استمر في التركيز على منح الأشخاص لونهم الخاص بـ M&M’S، بينما نتولى جمع الاحتياطات المعدنية في العالم بأسره)". تعكس هذه التصريحات عمق الانقسام حول القضايا الثقافية في الولايات المتحدة.

تغييرات سابقة وردود فعل "غير مسبوقة"

لم تكن هذه هي المرة الأولى التي تجري فيها M&M’S تغييرات على علامتها التجارية التي تعود لـ 82 عاماً. فبالإضافة إلى إضافة "Purple"، أجرت الشركة في الأشهر الأخيرة تعديلات على شعارها وقدمت أحذية جديدة لشخصياتها الست الشهيرة في محاولة لتحديث الحلوى. على سبيل المثال، استبدلت حلوى Green أحذيتها بأحذية رياضية، بينما باتت حلوى Brown ترتدي الكعب المنخفض الأكثر عقلانية. كما أصبحت أحذية Red وYellow ذات أربطة، ولم تعد أربطة حذاء الحلوى Orange مربوطة، في حين لم يطرأ على أحذية Blue سوى تغيير طفيف.

ومع ذلك، كان هناك رد فعل كبير على أحذية Green الجديدة العام الماضي. فقد أعلن مقال رأي في صحيفة واشنطن بوست أن "تغييرات الاندماج والشراء ليست تقدمية، أعيدوا لـGreen حذاءها". وفي مقال بعنوان استفزازي، وصفت مجلة رولينغ ستون التغيير بأنه "ليس أكثر من تغيير بنائي"، ووقع الآلاف على عريضة تطالب بـ "الإبقاء على M&M الخضراء مثيرة".

إن التغييرات التي تطرأ على الشخصيات المحبوبة يمكن أن تثير استجابة قوية على وسائل التواصل الاجتماعي. فعلى سبيل المثال، عندما حصلت شخصية لولا باني على مظهر جديد لفيلم Space Jam الجديد، كان المعجبون غاضبين بالمثل، مما يبرز الارتباط العاطفي العميق للجمهور بهذه الشخصيات.

وفي وقت سابق، قالت جين هوانغ، نائب الرئيس العالمي لشركة M&M’S، لشبكة CNN إن رد الفعل على تغيير حلوى Green كان "غير مسبوق". وأضافت: "نعلم الآن على وجه اليقين أن M&M’S باتت رمزاً ثقافياً". وتؤكد الشركة أنه لا توجد لديها أي خطط لاستعادة شكل حلوى Green السابق. وأضافت هوانغ أن "الشخصيات تتطور باستمرار لتعكس الأوقات التي نعيش فيها"، موضحة أن العلامة التجارية تأمل أن "يتعرف المستهلكون على شخصياتنا بشكل أكبر بكثير من أحذيتهم".