تسلا تخفض أسعار سياراتها في الولايات المتحدة وأوروبا بنسبة تصل إلى 20%

دبي، الإمارات العربية المتحدة - وكالة أنباء إخباري

أعلنت شركة تسلا، عملاق صناعة السيارات الكهربائية، عن تخفيضات كبيرة في أسعار سياراتها في أسواقها الرئيسية بالولايات المتحدة وأوروبا، حيث وصلت نسبة الخفض إلى 20% في بعض الطرازات. وتأتي هذه الخطوة الاستراتيجية بعد أن تخلفت الشركة عن تقديرات وول ستريت بشأن معدلات التسليم في عام 2022، مما يشير إلى تحول في أولوياتها نحو تعزيز المبيعات والحصة السوقية في ظل ظروف اقتصادية عالمية متقلبة.

خلفية القرار وتأثيره على الأسهم

هذه التخفيضات، التي أُعلن عنها في وقت متأخر من يوم الخميس، أدت إلى انخفاض بنسبة 4% في أسهم تسلا قبل بدء التعاملات في السوق، مما يعكس قلق المستثمرين بشأن تأثيرها المحتمل على هوامش الربح. ويأتي القرار في أعقاب تحذيرات متكررة من الرئيس التنفيذي للشركة، إيلون ماسك، من احتمال حدوث ركود اقتصادي عالمي وارتفاع أسعار الفائدة، مما قد يحد من قدرة المستهلكين على شراء السيارات الفاخرة. وكان ماسك قد أشار إلى أن خفض الأسعار قد يكون ضروريًا للحفاظ على معدل النمو، حتى لو كان ذلك على حساب الربحية. وقد شهدت أسهم الشركة انخفاضًا حادًا بنسبة 65% منذ بداية عام 2022، مما يضع ضغوطًا إضافية على الإدارة لاتخاذ إجراءات تعزز الأداء.

تحول في الاستراتيجية التسويقية

يمثل تخفيض الأسعار في أسواق تسلا الرئيسية تحولًا جذريًا عن الاستراتيجية التي اتبعتها الشركة خلال معظم عامي 2021 و2022، عندما تجاوزت طلبات شراء السيارات الجديدة معدلات العرض بشكل كبير. في تلك الفترة، كانت الشركة قادرة على رفع الأسعار بشكل متكرر دون التأثير على الطلب. ومع ذلك، اعترف ماسك العام الماضي بأن الأسعار أصبحت «مرتفعة بشكل مربك» ويمكن أن تضر بالطلب المستقبلي، مما يمهد الطريق لهذه التخفيضات الحالية التي تهدف إلى جعل سيارات تسلا في متناول شريحة أوسع من المستهلكين.

تفاصيل التخفيضات في الولايات المتحدة وأوروبا

أظهرت حسابات وكالة رويترز أن تخفيضات الأسعار في الولايات المتحدة، التي شملت طراز 3 وطراز Y، وهما من أكثر مبيعاتها العالمية، تراوحت بين 6% و20%. على سبيل المثال، تبلغ تكلفة الإصدار الأساسي من الطراز Y الآن 52,990 دولارًا، بانخفاض كبير عن سعره السابق البالغ 65,990 دولارًا. هذا التخفيض يأتي قبل خصم ضريبي فيدرالي يصل إلى 7,500 دولار دخل حيز التنفيذ على العديد من طرازات السيارات الكهربائية في بداية يناير الجاري، مما يجعل السعر النهائي أكثر جاذبية للمشترين. كما خفضت تسلا أسعار سيارتها الرياضية متعددة الاستخدامات الفاخرة طراز X، وسيارة السيدان طراز S في الولايات المتحدة.

وفي أوروبا، لم تكن التخفيضات أقل أهمية. ففي ألمانيا، خفضت الشركة الأسعار على الطراز 3 والطراز Y بنسبة تتراوح بين 1% و17% تقريبًا على التوالي. كما امتدت التخفيضات لتشمل أسواقًا أوروبية أخرى مثل النمسا وسويسرا وفرنسا، مما يؤكد على النطاق العالمي لهذه الاستراتيجية الجديدة.

الاستفادة من الحوافز الحكومية

تستفيد تسلا من التخفيضات الجديدة لجعل سياراتها مؤهلة للحصول على ائتمانات ضريبية وحوافز حكومية في عدة أسواق. فبالنسبة لمن يشتري الطراز Y في أمريكا، فإن سعر تسلا الجديد جنبًا إلى جنب مع الدعم الأمريكي يمكن أن يصل إلى خصم إجمالي بنسبة 31%. وقبل خفض السعر، كانت النسخة ذات الخمسة مقاعد من طراز Y غير مؤهلة للحصول على هذا الائتمان الضريبي. وفي فرنسا، سيحصل العملاء الذين يشترون الطراز 3 مقابل 44,990 يورو (48,773 دولارًا) على تخفيض إضافي في الأسعار، يتمثل في دعم حكومي قدره 5,000 يورو، حيث يبلغ الحد الأدنى لثمن المركبات الكهربائية المستحقة للدعم 47,000 يورو، مما يجعل الطراز 3 مؤهلاً الآن.

توقعات السوق وردود الفعل

على الرغم من الانخفاض الأولي في أسهم تسلا، يرى بعض المستثمرين أن هذه الخطوة إيجابية على المدى الطويل. وقال غاري بلاك، أحد مستثمري شركة تسلا المتفائلين، في تغريدة له: «من المفترض أن يؤدي هذا إلى زيادة مبيعات شركة تسلا لعام 2023، إنها الخطوة الصحيحة». هذا التفاؤل يستند إلى الاعتقاد بأن زيادة حجم المبيعات يمكن أن تعوض انخفاض هوامش الربح لكل سيارة، خاصة في ظل سعي تسلا للحفاظ على مكانتها الرائدة في سوق السيارات الكهربائية.

تجدر الإشارة إلى أن تسلا قد خفضت الأسعار في الصين الأسبوع الماضي بما يتراوح بين 6% إلى 13.5%، مما أثار احتجاجات من قبل أصحاب السيارات الذين اشتروها قبل التخفيض، مطالبين بالتعويض. هذا يبرز تحديًا محتملاً قد تواجهه الشركة مع قاعدة عملائها الحاليين في الأسواق الأخرى.