قصة "ال بلاك مامبا": كيف تحول لقب مايكل جوردان إلى إرث كوبي براينت

الولايات المتحدة - وكالة أنباء إخباري

الكشف عن القصة السرية وراء لقب "البلاك مامبا": كيف ارتبط مايكل جوردن بكوبي براينت؟

في عالم تسويق السلع الرياضية، غالبًا ما تتشابك القصص وراء الحملات الإعلانية الناجحة لتكشف عن تحولات غير متوقعة، وأحيانًا مفارقات تاريخية. قصة لقب "البلاك مامبا"، الذي أصبح مرادفًا لشخصية كوبي براينت الأسطورية، هي واحدة من هذه الروايات المثيرة للاهتمام. فقد كشف تقرير حصري لـ ESPN، نقلاً عن بيكستر هولمز، عن تفاصيل غير مسبوقة حول كيف بدأت هذه الشخصية القوية والمخيفة كفكرة موجهة لمايكل جوردن، قبل أن تجد طريقها لتجسيد إرث كوبي براينت.

بدأت القصة في أواخر عام 2002، داخل مقر شركة نايكي في ولاية أوريغون. كان فريق من المصممين والمسؤولين التسويقيين مجتمعين حول طاولة، يدرسون مادة مبتكرة تُدعى "Tech Flex". هذه المادة، التي تشبه الأنبوب الأسود، كانت تستخدم عادة في صناعة السيارات والطائرات، وتتميز بقدرتها على التمدد والتقلص لتتناسب مع أي شكل يوضع بداخلها. رأى الموظفون في هذه المادة إمكانية ثورية لتصميم جيل جديد من أحذية كرة السلة، جيل قد يتخلى عن الأربطة التقليدية.

كان جينتري همفري، أحد المسؤولين التنفيذيين في نايكي والمكلف بتسويق الحذاء، أول من لاحظ شيئًا مميزًا في النسيج المضفر للمادة. "تبدو وكأنها ثعبان"، هكذا فكر لنفسه، وهو شعور شاركه آخرون في الغرفة. في وقت متأخر من تلك الليلة، دفع هذا الانطباع همفري إلى البحث عن معلومات حول "أقوى ثعبان أسود موجود". لم يستغرق البحث طويلاً، فكانت النتيجة الأبرز هي "البلاك مامبا" (الكوبرا السوداء). وُصفت هذه الأفعى بأنها سريعة البرق، رشيقة، ومخيفة – وهي نفس الصفات التي كانت تُطلق على نجم كرة السلة الأمريكي آنذاك، مايكل جوردن، الذي كانت نايكي تصمم له حذاءً جديدًا.

أعد همفري، الذي انضم إلى نايكي عام 1994، عرضًا تقديميًا سريعًا يضع صورة الثعبان في صميم حملة إعلانية جديدة للحذاء. إلى جانب صور الثعبان، تم عرض مقاطع فيديو لجوردن وهو يهاجم السلة. بدا التوافق بين المادة الجديدة، وصورة الثعبان الأسود، والنجم الرياضي، طبيعيًا وجذابًا للغاية. كانت الخطوة التالية هي تطوير حملة عالمية تستخدم شخصية "البلاك مامبا" وعرضها على اللاعب الذي سيجسدها.

في ذلك الوقت، كانت نايكي تعمل على تطوير الجيل التاسع عشر من أحذية "Air Jordan". لطالما كان مايكل جوردن، الملقب بـ "القط الأسود" بين اللاعبين، شخصية محورية في تصميم أحذيته. كانت الأفكار الأولية للتصميم تأتي منه، وكان يقدم ملاحظاته على الرسومات والنماذج الأولية حتى يصل الحذاء إلى مستوى توقعاته. لم يكن غريبًا أن تستلهم التصاميم من خارج عالم الرياضة؛ فقد استلهم تصميم Air Jordan 5 من طائرة مقاتلة أمريكية في الحرب العالمية الثانية، و Air Jordan 6 من سيارة رياضية ألمانية، وغيرها. بالنسبة لـ Air Jordan 18، الذي صدر عام 2003، طلب جوردن من المصمم تيت كويربيس أن يجعل الحذاء يبدو وكأنه قطعة واحدة من الجلد، مستوحاة من حذاء قيادة إيطالي فاخر.

ومع ذلك، مثّل تصميم Air Jordan 19 نقطة تحول؛ فقد كانت هذه المرة الأولى التي تأتي فيها الفكرة الأولية من فريق التصميم. شعر همفري وآخرون في نايكي أن الطريقة التي كان يهاجم بها جوردن الملعب تشبه إلى حد كبير سرعة ورشاقة الثعبان، خاصة مع توفر مادة "Tech Flex" التي تتيح تصميم حذاء بدون أربطة – وهو ما كان يُعتبر "الكأس المقدسة" في صناعة الأحذية الرياضية.

بدأت الإثارة تتزايد بعد عرض همفري لفكرة حملة "البلاك مامبا" لجوردن 19. بدأ كويربيس العمل على الرسومات والنماذج الأولية، وعرضها على جوردن خلال يوم راحة لفريق واشنطن ويزاردز. في غرفة الملابس، فحص جوردن الحذاء بعناية. كان دائمًا حذرًا، فضوليًا، ويحمي علامته التجارية، والأهم من ذلك، تنافسيًا. أراد أن تكون أحذيته الأفضل. طرح جوردن أسئلة حول مرونة مادة "Tech Flex" وقدرتها على توفير الدعم اللازم أثناء اللعب، واقترح إضافة بعض الأربطة تحت الغلاف المضفر. على الرغم من هذه الاستفسارات، وصف كويربيس رد جوردن بأنه "متحمس وفضولي وموافق".

واصل همفري وكويربيس العمل، وفي ربيع عام 2003، خلال اجتماع مع جوردن في شيكاغو، قدم همفري مفهوم حملة "البلاك مامبا" بشكل مباشر. بحلول ذلك الوقت، كانت الفكرة قد تمت مشاركتها داخليًا مع مسؤولي العلامة التجارية والتسويق في "Jordan Brand"، وكانوا قد بدأوا في التخطيط لكيفية تقديمها عالميًا. لكن ما إن بدأ همفري في شرح المفهوم لجوردن، حتى أدرك وجود مشكلة كبيرة. "كان بإمكانك أن تعرف منذ البداية،" قال همفري، "أنه كان غير مرتاح".

لم يكن جوردن، الذي كان يقترب من نهاية مسيرته الاحترافية، مرتاحًا لفكرة الارتباط بثعبان سام. على الرغم من أنه كان يلقب بـ "القط الأسود"، إلا أن صورة الثعبان الأسود المرعبة لم تتوافق مع رؤيته. في المقابل، كانت هذه الفكرة تتناسب تمامًا مع أسلوب لعب كوبي براينت، الذي تميز بالسرعة، والرشاقة، والقدرة على الانقضاض المفاجئ على السلة، بالإضافة إلى هدوئه القاتل في اللحظات الحاسمة. مع عدم تقبل جوردن للفكرة، فتح الباب أمام احتمالية تحويلها إلى لاعب آخر.

في الربيع نفسه، تلقت وكالة الإعلانات "Wieden+Kennedy"، الشريك الإعلاني لنايكي منذ فترة طويلة، موجزًا حول حملة "البلاك مامبا". واجه فريق الوكالة، بقيادة تينا ديفيس، تحديات إبداعية. حاولوا في البداية العثور على ثعبان مامبا أسود حقيقي لتصويره مع الحذاء، لكنهم اكتشفوا أن هذه الأفاعي محظورة في الولايات المتحدة. لجأوا إلى استخدام ثعبان أسود آخر، كبير جدًا لدرجة أنه لم يكن من المرغوب فيه إطلاقه في الغرفة، وتم تجميع الصور رقميًا لإعادة إنشاء صورة الثعبان.

في النهاية، ومع عدم تجاوب جوردن، وجدت استراتيجية "البلاك مامبا" طريقها إلى كوبي براينت. أصبحت الشخصية مرادفة له، تجسد "عقلية المامبا" التي ألهمت الملايين. اليوم، يُعد "البلاك مامبا" جزءًا لا يتجزأ من إرث كوبي براينت، من خلال أكاديميته، ويوم المامبا (24 أغسطس)، وتصاميم أحذيته التي تحمل نقوش جلد الثعبان. القصة تكشف كيف يمكن لفكرة تسويقية أن تتخذ مسارًا مختلفًا تمامًا، وكيف يمكن لعلامة تجارية أن تحول تحديًا إبداعيًا إلى أحد أنجح الحملات في تاريخ الرياضة، مما يربط عن غير قصد بين اثنين من أعظم لاعبي كرة السلة عبر العصور.

Ekhbary News Agency