پلی‌بوی با هیو هفنر قطع ارتباط کرد: برندسازی مجدد پس از #MeToo

ایالات متحده - خبرگزاری اخباری

هفتاد سال پس از راه‌اندازی توسط هیو هفنر، پلی‌بوی دست به یک تغییر برند رادیکال زده و در دوران پس از جنبش #MeToo، روابط خود را با میراث بحث‌برانگیز بنیانگذار خود قطع کرده است. گزارش‌های رصد شده توسط خبرگزاری اخباری نشان می‌دهد که این تغییر پس از ارزیابی مجدد روابط هفنر با زنان و اتهامات سوء رفتار که در مستند 2022 «اسرار پلی‌بوی» برجسته شد، صورت گرفته است. اگرچه هفنر پیش از آنکه جنبش #MeToo به اوج خود برسد درگذشت، اما این شرکت با محکوم کردن اقدامات «نفرت‌انگیز» او و اعلام استقلال از خانواده هفنر واکنش نشان داد.

این برند نمادین اکنون به طور فعال هویت خود را بازسازی می‌کند. تقریباً 80 درصد از کارکنان پلی‌بوی خود را زن معرفی می‌کنند و شعار دیرینه آن «سرگرمی برای مردان» با «لذت برای همه» جایگزین شده است. این شرکت همچنین محتوای خالق‌محور را از طریق اپلیکیشن خود، «Playboy Centerfold»، پذیرفته است که به خالقان قدرت می‌دهد تا بدن و روایت‌های خود را کنترل کنند. این چرخش استراتژیک با هدف فراتر رفتن از خدمت صرف به نگاه مردانه است و در عوض بر مخاطبان متنوع‌تر و فراگیرتر تمرکز دارد که منعکس‌کننده ارزش‌های معاصر است و ارتباط آن را در چشم‌انداز رسانه‌ای مدرن تضمین می‌کند.