美国 - 艾赫巴里通讯社
价值5000亿美元的美妆行业“绿色”雄心：拼凑的努力与不足的成效
日益严峻的气候危机正在从根本上重塑消费者的行为模式，影响着包括高达5000亿美元的全球美妆行业在内的众多领域的购买习惯。这个以创新和引领潮流著称的行业，如今正面临着复杂的、贯穿产品生命周期各个环节的可持续性挑战——从原材料采购、生产过程，到包装设计和最终的废弃处理。
由Simon Kucher公司进行的“2021年全球可持续性研究”等关键研究，凸显了消费者日益增长的环保意识。研究显示，全球60%的消费者现在将可持续性视为重要的购买标准。此外，高达35%的消费者愿意为符合其环保价值观的产品或服务支付更高的价格。消费者偏好的这种显著转变，已成为一个强大的催化剂，促使众多美妆品牌设定宏伟的环境目标。这些目标通常包括：逐步淘汰一次性塑料和原生塑料，采用可回收、可重复使用和可补充填充的包装解决方案，以及提高产品成分的透明度，从而使消费者能够做出更明智、更“绿色”的选择。
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尽管有这些公开的意向，消费者在辨别许多美容产品真实的环保特性时，却常常感到困惑。根据英国美容理事会（British Beauty Council）的数据，该行业在环境责任方面的集体努力明显不一致。由于缺乏协调一致的目标设定、统一的全球战略和标准化的监管框架，这些举措往往难以产生可识别的、积极的影响。目前，国际上没有公认的标准来规定美妆公司必须向消费者披露多少产品成分信息，也没有规定披露这些信息的具体方式。这种监管空白允许品牌自行制定内部规则和目标，无意中造成了混乱，并为“漂绿”（greenwashing）现象提供了土壤——即可持续性声明被广泛宣传，但缺乏实质性、可验证的证据支持。
公司经常利用“清洁美容”（clean beauty）等营销术语来塑造产品天然和环保的形象。然而，这种说法可能具有误导性，因为被标榜为“清洁”的产品不一定是有机的、可持续来源的或以符合伦理的方式生产的。英国美容理事会首席执行官米莉·肯德尔（Millie Kendall）对此表示严重关切，她指出：“‘清洁美容’这个词已经变得相当危险。它被用来销售更多产品。”她观察到，随着消费者变得更加精明，这类时髦词汇在英国等市场正在失去吸引力。肯德尔强调了消费者对更清晰、更可靠数据的需求：“客户需要更好的营销信息和认证信息。”
英国美容理事会2021年的一份报告呼吁行业“勇于改变”其商业实践，报告指出，即使是生产过程中使用天然成分也可能导致有害的环境后果，包括“过度消费、非再生耕作实践、污染、浪费和忽视”。肯德尔在接受CNN采访时重申了问责制的关键必要性：“摆脱困境的唯一途径是透明。”
美国品牌Beautycounter的首席影响力官珍·李（Jen Lee）证实了消费者在成分方面的持续困惑。Beautycounter自2013年成立以来，就发布了“永不使用清单”（The Never List），该清单列出了超过2800种化学物质——包括重金属、对羟基苯甲酸酯和甲醛——公司承诺在其产品配方中避免使用这些物质。李解释了关于成分安全性的普遍误解：“天然与合成成分的对话一直在进行。人们认为天然更安全，但事实并非总是如此。”她进一步阐述道：“行业中使用的天然成分可能带有毒性负荷。地球的天然成分中可能含有重金属。”这凸显了成分评估的复杂性，其中“天然”并不自动等同于“安全”或“可持续”。
彩妆品牌ILIA Beauty的创始人萨莎·普拉夫西克（Sasha Plavsic）分享了她的经验，她提到：“我们过去更倾向于天然和有机。挑战在于原材料很难采购，或者供应不稳定，或者产品性能不佳。”普拉夫西克详细说明了使用天然成分进行配方的技术障碍，尤其是在需要高温模塑工艺的彩妆产品中。“纯有机材料在这种高温下经常会分解，导致结果不一致和产品性能不佳。”这一实际情况揭示了一个关键的矛盾：“并非所有合成物都是坏的，”普拉夫西克总结道。“有时，它有助于创造出同类最佳的配方。”这表明，需要一种细致的、基于科学的方法，而不是一概排斥合成成分。
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塑料包装问题仍然是一个特别严峻的可持续性挑战，据估计，95%的美妆产品包装最终被送往垃圾填埋场。这一严峻的统计数据凸显了行业环境抱负与实际成果之间的巨大差距，预示着迫切需要加强创新、监管监督和对可持续实践的真正承诺。
