美国 - 艾赫巴里通讯社
花花公子：从赫夫纳的遗产到#MeToo后的时代演变
在其诞生70年后，花花公子——这个几十年来一直是男性中心流行文化的代名词的品牌——正处于一个关键的十字路口。焦点已不再仅仅是曾经的文化现象——印刷杂志，而是整个品牌更深层次的转型，这得益于社会变革，特别是#MeToo运动，以及对其创始人休·赫夫纳遗产的重新评估。
70年前，当赫夫纳创办《花花公子》杂志时，第一期刊登了玛丽莲·梦露的一张裸照，这张照片是他未经她明确同意而购买并发布的。赫夫纳在他帝国的建立过程中，利用了女性的形象和表现力，通过她们的魅力和性来取悦读者。然而，近年来，这一复杂的遗产受到了越来越多的审视。
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花花公子经历了彻底的变革。该杂志已停刊，花花公子大厦已被出售给开发商，伦敦最后的花花公子俱乐部也于2021年关闭。这一物理上的衰退反映了品牌更广泛的演变，因为它试图适应#MeToo后的世界——一场将性骚扰和侵犯的指控广泛推向公众视野的运动。
赫夫纳于2017年电影制作人哈维·韦恩斯坦的指控曝光前仅一个月去世，这一事件极大地推动了#MeToo运动。自那以后，赫夫纳的遗产以及他与女性的关系得到了重新审视。《花花公子秘史》(The Secrets of Playboy) 等纪录片揭露了多位前女友对赫夫纳提出的性行为不端指控。
花花公子与女性的关系一直很复杂。一方面，该杂志是堕胎权早期支持者，曾资助了首个强奸案证据收集工具，并且在某些时期倡导包容性，特别是在1981年6月刊登了变性模特卡罗琳·“图拉”·科西。另一方面，出现在《花花公子》中的女性通常符合狭隘的审美标准——苗条、白皙、身体健全且金发。据报道，赫夫纳与他年轻得多的女友的个人关系以控制和情感虐待为特征。前女友霍莉·麦迪逊在他的回忆录中描述了赫夫纳如何对待她“像一个被美化的宠物”。
赫夫纳去世后，花花公子直接回应了这些批评。公司发表声明，重申对《花花公子秘史》中出现的女性的支持，并称赫夫纳的行为“令人憎恶”。声明宣布，该品牌不再与赫夫纳家族有关联，并将专注于其遗产中符合性积极和言论自由价值观的方面。
如今，花花公子已成为一个与赫夫纳创办时截然不同的实体。约80%的员工认同自己为女性，其口号已从“男人的娱乐”转变为“所有人的快乐”。公司股票公开交易，女性占其董事会和管理层的40%。该公司还通过其应用程序Playboy Centerfold转向由创作者主导的内容。该平台类似于OnlyFans订阅服务，允许订阅者查看和与被称为“兔女郎”(bunnies) 的创作者互动，她们可以按照自己的意愿展示自己的身体，从而将权力重新交还给她们手中。
花花公子的未来可能不再在于服务男性凝视，而在于吸引赫夫纳最初所鄙视的受众。在他的第一封编辑信中，他曾名言：“如果你是18至80岁的男性，《花花公子》是为你准备的……如果你是某人的姐妹、妻子或岳母，并且误拿了我们，请把它转交给你的生命中的男人……”如今，该品牌旨在引起更广泛受众的共鸣。
21世纪中期真人秀《邻家女孩》(The Girls Next Door) 的明星——霍莉·麦迪逊、布里吉特·马夸德和肯德拉·威尔金森——也正在经历人气复苏。该节目聚焦于赫夫纳三位女友的生活，成为E!频道收视率最高的节目，并为花花公子培养了新的女性观众。《邻家女孩》呈现了一个尽管存在父权干预但复杂的赋权叙事。三位主角从仅仅作为赫夫纳的女友，成长为独立的明星，最终离开了大宅并取得了成功的职业生涯。
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该节目将麦迪逊、马夸德和威尔金森描绘成自信、热爱生活且复杂的个体，她们通过表达自己的性来获得快乐和自主权，这引起了许多女性观众的共鸣。然而，她们争取自主权的斗争遭到了赫夫纳的控制。该剧展示了他如何对她们的花花公子照片拥有最终决定权，并实施严格的宵禁和支出限制。在她们的回忆录中，麦迪逊和威尔金森声称制作方一再削弱她们，第一季拒绝支付她们报酬，直到第四季才给予署名，并在未经她们同意的情况下，在外国广播和DVD发行中播出了她们未经审查的裸体。
粉丝们对《邻家女孩》的兴趣依然浓厚。2022年8月，麦迪逊和马夸德推出了她们的播客“Girls Next Level”，采访前任玩伴并与粉丝互动，从她们自己的角度回顾了在节目中的经历。该播客的成功——在节目结束后14年，于2023年2月达到1000万次下载量——凸显了花花公子品牌的持久文化遗产，以及其女性赋权复杂叙事持续产生的共鸣。
