미국 — 이크바리 뉴스 통신사
팀 쿡이 15년 만에 CEO 자리에서 물러나면서 애플에 새로운 시대가 시작되었습니다. 이제 가장 중요한 질문은 애플이 인공지능(AI) 분야에서 어떤 전략을 펼칠 것인가입니다. 쿡의 후임자이자 하드웨어 엔지니어링 수석 부사장인 존 터너스는 업계 거물로서 애플의 입지를 유지하고 회사의 AI 전략을 재편해야 하는 상당한 압박에 직면해 있습니다. 많은 관찰자들은 삼성이 갤럭시 AI와 Gemini와 같은 고급 AI 도구로 스마트폰 시장을 장악한 것과 비교할 때 애플이 AI 분야에서 뒤처지고 있다고 보고 있습니다. 애플의 자체 AI 애플리케이션인 맞춤법 검사 및 재작성 기능, 그리고 고급 사진 편집 도구는 기본적인 수준으로 간주됩니다. 애플이 약속한 "더 똑똑한 Siri"의 개선은 계속해서 연기되어 현재 2026년 말로 예정되어 있습니다. 그럼에도 불구하고, 애플의 AI에 대한 신중한 접근 방식이 전략적 이점이 될 수 있습니다. 현재 존재하는 AI 기능들은 애플 자체 M 칩 덕분에 원활하게 작동하며, Nvidia의 성공 사례에서 알 수 있듯이 AI 시대에는 뛰어난 하드웨어가 필수적입니다. 아이폰 17 판매 전략에서 AI를 전면에 내세우지 않기로 한 결정은, 원치 않는 AI 지원에 압도당하지 않고 기기를 사용하고 싶은 사용자들에게 환영받고 있습니다. CNET 설문 조사에 따르면 AI는 사람들이 휴대폰을 업그레이드하는 주요 동기가 아닙니다. 또한 AI는 일자리 보안, 환경 영향, 창작물의 합법성에 대한 우려로 인해 논란의 여지가 많습니다. AI를 실행하는 데 필요한 데이터 센터 역시 지역 사회에 대한 우려를 야기하고 있습니다. 만약 애플이 AI 경쟁에서 후방을 유지하기로 선택한다면, 이미 잘하고 있는 소비자 하드웨어 외에 값비싼 AI 인프라 구축 계획에 얽매일 필요가 없을 것입니다. 애플의 이전 CEO들은 각자 독특한 강점을 가져왔습니다. 스티브 잡스는 비전 제시자였고, 팀 쿡은 산업적 배경을 바탕으로 제품 생산 방식을 변화시켰습니다. 터너스의 가장 최근 역할은 하드웨어 엔지니어링을 관리하는 것이었습니다. 애플 이사회가 소프트웨어 전문가가 아닌 하드웨어 전문가를 선택했다는 사실 자체가 유망한 신호입니다.
