Busca de IA do Google redireciona usuários de volta para o Google: Estudo Revela Tendência Preocupante

Estados Unidos - Agência de Notícias Ekhbary

Busca de IA do Google redireciona usuários de volta para o Google: Estudo Revela Tendência Preocupante

O Google parece estar exibindo uma forte preferência por seu próprio conteúdo dentro de sua inovadora ferramenta de busca alimentada por IA, denominada "Modo IA". Um novo estudo conduzido pela SE Ranking, uma proeminente empresa de otimização de motores de busca (SEO), descobriu que clicar em hiperlinks dentro dessa experiência de busca orientada por IA frequentemente redireciona os usuários para outra pesquisa do Google, criando assim um loop autorreferencial.

A pesquisa destaca que o Google.com é atualmente o site mais frequentemente linkado dentro do "Modo IA". Essa tendência é particularmente preocupante para proprietários de sites e editores que historicamente dependeram do Google Search para gerar uma parcela significativa do tráfego de seus sites. Muitos já relataram uma queda de visitantes nos últimos anos, coincidindo com a crescente integração do Google de resumos de IA generativa, como "Visões Gerais de IA" (AI Overviews) e "Modo IA" (AI Mode), em seus resultados de busca.

Liz Reid, chefe de Pesquisa do Google, contestou anteriormente as alegações de declínio de tráfego, afirmando que as ferramentas de IA da empresa são projetadas para gerar "cliques de alta qualidade" para sites externos. No entanto, as descobertas da SE Ranking desafiam essa afirmação.

Mordy Oberstein, especialista em SEO e chefe de marca na SE Ranking, expressou suas preocupações, afirmando: "Mesmo que você diga que as pessoas clicam nessas citações o tempo todo, bem, não há nada para clicar, porque isso apenas o leva a outro resultado do Google." Esse sentimento sublinha a frustração sentida tanto por usuários quanto por editores ao buscar informações.

O estudo estima que aproximadamente 17% de todas as citações apresentadas no "Modo IA" atualmente redirecionam os usuários para o Google. Isso representa um aumento de três vezes em relação ao ano passado, indicando uma mudança significativa na forma como o recurso de IA opera. Adicionando a esse foco interno, o YouTube, outra entidade de propriedade do Google, é classificado como o segundo site mais citado em geral dentro do "Modo IA".

A prevalência de links internos do Google é ainda mais pronunciada em categorias de conteúdo específicas. A análise da SE Ranking descobriu que cerca de metade de todas as citações no "Modo IA" para tópques relacionados a Entretenimento e Viagens levavam de volta a um resultado de busca do Google. Por exemplo, ao consultar o "Modo IA" sobre o Oscar de 2026, os links para filmes candidatos principais foram direcionados para resultados de busca do Google, com todos os 17 hiperlinks nessa saída específica retornando ao Google. Embora três botões vinculando a fontes de terceiros tenham sido incluídos no final dos parágrafos, as citações primárias permaneceram dentro do ecossistema do Google.

Um porta-voz do Google, falando à WIRED, ofereceu uma perspectiva diferente. Ele descreveu esses links internos como "atalhos para ajudar as pessoas a explorar prováveis perguntas de acompanhamento e, portanto, a encontrar links adicionais da web", enfatizando que "não se destinam a substituir os links para a web". O porta-voz comparou esses links no "Modo IA" com recursos de busca existentes como "As pessoas também perguntam" (People also ask), sugerindo uma continuação dos padrões estabelecidos de orientação do usuário.

No entanto, o contexto mais amplo do cenário de publicação digital não pode ser ignorado. A ascensão das mídias sociais na última década gerou intensos debates entre empresas de tecnologia ansiosas por alavancar novas tecnologias e editores preocupados com a erosão do tráfego. Parcerias estratégicas entre gigantes da tecnologia como o Google e editores surgiram como uma resposta a essas mudanças sísmicas.

A tendência do Google de priorizar seus próprios serviços não é uma observação nova para muitos profissionais de SEO. Danny Goodwin, diretor editorial do Search Engine Land, observou uma tendência semelhante nas "Visões Gerais de IA" do Google no ano passado, onde os links internos eram mais frequentes. Ele afirmou: "É uma tendência contínua com o Google" e não ficou surpreso com as descobertas sobre o "Modo IA".

Goodwin compartilhou experiências pessoais desses "loops", descrevendo como ele foi levado de um resultado de busca do Google para outro sem encontrar a resposta que procurava. "O Google pode achar isso ótimo, mas eu entrei nesses loops em que estou tentando encontrar uma resposta, e a única opção é clicar em um resultado de busca do Google que me leva a outro resultado de busca", explicou. "Mas, ainda não responde à minha pergunta." Ele caracterizou essa experiência circular como incrivelmente frustrante tanto para usuários quanto para criadores de conteúdo.

Rand Fishkin, cofundador da SparkToro e especialista em marketing digital, articulou uma preocupação mais ampla: "O maior beneficiário do tráfego do Google hoje em dia é o próprio Google." Ele vê isso como parte de uma mudança significativa de uma web que distribui ativamente tráfego para uma que cada vez mais o "conserva" e promove interações de "zero clique", onde os usuários obtêm respostas diretamente do motor de busca sem visitar sites externos.

A estratégia de longo prazo do Google em relação a esse comportamento de linkagem interna em seus recursos de IA permanece um tanto obscura. No entanto, a implicação imediata é clara: ao redirecionar os usuários para seus próprios resultados de busca e plataformas, o Google pode potencialmente aumentar o volume de busca e, consequentemente, sua receita de publicidade. Essa estratégia pode marginalizar editores externos que dependem do tráfego de busca para sua sobrevivência.

Enquanto algumas empresas de IA, como a OpenAI, formaram parcerias com editores para compensá-los pelo conteúdo apresentado nos resultados de IA (incluindo a Condé Nast, empresa controladora da WIRED), a abordagem do Google parece diferente. Apesar de ter alguns acordos com editores de notícias, não parece oferecer compensação direta pelo conteúdo que aparece nas "Visões Gerais de IA" ou no "Modo IA".

Essa situação representa um desafio significativo para os editores online. Se uma parte substancial das citações em resultados gerados por IA redireciona constantemente os usuários para as próprias propriedades do Google, esses editores, que fornecem os dados para os resumos de IA do Google, podem ter dificuldades em manter seus negócios. Oberstein levanta uma questão crítica: "Como isso é benéfico para a web?" A analogia de uma cobra comendo o próprio rabo deixa o futuro de uma web saudável e interconectada incerto.

Agência de Notícias Ekhbary