Google'ın Yapay Zeka Arama Sonuçları Kullanıcıları Tekrar Google'a Yönlendiriyor: Araştırma Ortaya Koydu

ABD - Ekhbary Haber Ajansı

Google'ın Yapay Zeka Arama Sonuçları Kullanıcıları Tekrar Google'a Yönlendiriyor: Araştırma Ortaya Koydu

Google'ın, yapay zeka destekli yenilikçi arama aracı "AI Mode" bünyesindeki kendi içeriklerine güçlü bir şekilde öncelik verdiği anlaşılıyor. Arama motoru optimizasyonu (SEO) alanında tanınmış bir şirket olan SE Ranking tarafından yürütülen yeni bir araştırma, bu yapay zeka güdümlü arama deneyimindeki hiperlinklere tıklandığında, kullanıcıların sıklıkla Google'da yeni bir aramaya yönlendirildiğini ve bunun da kendi kendine referans veren bir döngü yarattığını ortaya koydu.

Araştırma, Google.com'un şu anda "AI Mode" içinde en sık bağlantısı verilen site olduğunu vurguluyor. Bu eğilim, tarihsel olarak web sitelerinin trafik kaynağı olarak Google Arama'ya büyük ölçüde bağımlı olan web sitesi sahipleri ve yayıncılar için özellikle endişe verici. Birçoğu, Google'ın üretken yapay zeka özetlerini, örneğin "AI Overviews" ve "AI Mode" gibi, arama sonuçlarına daha fazla entegre etmesiyle son birkaç yılda ziyaretçi sayısında bir düşüş bildirdi.

Google Arama Başkanı Liz Reid, daha önce trafik düşüşü iddialarını reddetmiş ve şirketin yapay zeka araçlarının harici sitelere "yüksek kaliteli tıklamalar" üretecek şekilde tasarlandığını savunmuştu. Ancak, SE Ranking'in bulguları bu iddiayı sorguluyor.

SEO uzmanı ve SE Ranking marka sorumlusu Mordy Oberstein, endişelerini dile getirerek şunları söyledi: "İnsanların bu alıntılara her zaman tıkladığını söylüyor olsanız bile, aslında tıklanacak bir şey yok, çünkü bu sizi yalnızca başka bir Google sonucuna götürüyor." Bu görüş, kullanıcılar ve yayıncılar bilgi ararken yaşadıkları hayal kırıklığını yansıtıyor.

Araştırma, "AI Mode"da sunulan tüm alıntıların yaklaşık %17'sinin şu anda kullanıcıları Google'a yönlendirdiğini tahmin ediyor. Bu, geçen yıla göre üç kat artış anlamına geliyor ve yapay zeka özelliğinin nasıl çalıştığında önemli bir değişikliği gösteriyor. Bu iç odaklanmaya ek olarak, Google'a ait başka bir kuruluş olan YouTube, "AI Mode" içinde genel olarak en çok alıntılanan ikinci web sitesi olarak yer alıyor.

Google'ın dahili bağlantı verme yaygınlığı, belirli içerik kategorilerinde daha da belirgin hale geliyor. SE Ranking analizi, Eğlence ve Seyahat konularıyla ilgili "AI Mode"daki tüm alıntıların yaklaşık yarısının bir Google Arama sonucuna geri döndüğünü buldu. Örneğin, 2026 Oscar Ödülleri ile ilgili "AI Mode"a bir sorgu yapıldığında, önde gelen film adaylarına verilen bağlantılar Google arama sonuçlarına yönlendirildi ve bu belirli çıktıda yer alan tüm 17 hiperlink Google'a geri döndü. Paragrafların sonuna üçüncü taraf kaynaklara bağlanan üç düğme eklenmiş olsa da, birincil alıntılar Google'ın ekosistemi içinde kaldı.

WIRED'a konuşan bir Google sözcüsü farklı bir bakış açısı sundu. Bu dahili bağlantıları, "kullanıcıların olası takip sorularını keşfetmelerine ve dolayısıyla ek web bağlantıları bulmalarına yardımcı olacak kısayollar" olarak tanımladı ve bunların "web'e olan bağlantıların yerini almasının amaçlanmadığını" vurguladı. Sözcü, "AI Mode"daki bu bağlantılar ile "İnsanlar bunları da soruyor" (People also ask) gibi mevcut Google Arama özellikleri arasında paralellikler kurarak, yerleşik kullanıcı yönlendirme modellerinin devam ettiğini öne sürdü.

Ancak, dijital yayıncılık ortamının daha geniş bağlamı göz ardı edilemez. Geçmişteki sosyal medyanın yükselişi, yeni teknolojilerden yararlanmak isteyen teknoloji şirketleri ile trafik erozyonundan endişe duyan yayıncılar arasında yoğun tartışmalara yol açtı. Google gibi teknoloji devleri ile yayıncılar arasındaki stratejik ortaklıklar, bu sismik değişimlere bir yanıt olarak ortaya çıktı.

Google'ın kendi hizmetlerine öncelik verme eğilimi, birçok SEO profesyoneli için yeni bir gözlem değil. Search Engine Land'in yazı işleri müdürü Danny Goodwin, geçen yıl Google'ın "AI Overviews" özelliğinde de benzer bir eğilim gözlemlemişti; burada dahili bağlantılar daha sık görülüyordu. "Bu Google ile devam eden bir eğilim," diyen Goodwin, "AI Mode" ile ilgili bulgular karşısında şaşırmadığını belirtti.

Goodwin, bu "döngülere" dair kişisel deneyimlerini paylaştı; aradığı cevabı bulamadan bir Google arama sonucundan diğerine nasıl yönlendirildiğini anlattı. "Google bunun harika olduğunu düşünebilir, ancak ben aradığım cevabı bulmaya çalışırken ve tek seçeneğin beni başka bir arama sonucuna götüren bir Google arama sonucuna tıklamak olduğu o döngülere girdim" dedi. "Ama hala sorumu yanıtlamıyor." Bu döngüsel deneyimi hem kullanıcılar hem de içerik oluşturucular için son derece sinir bozucu olarak nitelendirdi.

SparkToro'nun kurucu ortağı ve dijital pazarlama uzmanı Rand Fishkin, daha geniş bir endişeyi dile getirdi: "Bugünlerde Google trafiğinin en büyük yararlanıcısı Google'ın kendisidir." Bunu, trafiği aktif olarak dağıtan bir web'den, giderek daha fazla "koruyan" ve kullanıcıların harici siteleri ziyaret etmeden doğrudan arama motorundan yanıt aldığı "sıfır tıklama" etkileşimlerini teşvik eden bir web'e doğru önemli bir kaymanın parçası olarak görüyor.

Google'ın yapay zeka özelliklerindeki bu dahili bağlantı davranışı konusundaki uzun vadeli stratejisi hala biraz belirsizliğini koruyor. Ancak, acil çıkarımı açıktır: kullanıcıları kendi arama sonuçlarına ve platformlarına geri yönlendirerek, Google arama hacmini ve dolayısıyla reklam gelirlerini potansiyel olarak artırabilir. Bu strateji, hayatta kalmaları için arama trafiğine güvenen harici yayıncıları marjinalleştirebilir.

OpenAI gibi bazı yapay zeka şirketleri, yapay zeka sonuçlarında yer alan içerikler için yayıncılara tazminat ödemek üzere ortaklıklar kurmuş olsa da (WIRED'ın ana şirketi Condé Nast dahil), Google'ın yaklaşımı farklı görünüyor. Haber yayıncılarıyla bazı anlaşmaları olmasına rağmen, "AI Overviews" veya "AI Mode" çıktılarında görünen içerikler için doğrudan bir tazminat sunmuyor gibi görünüyor.

Bu durum, çevrimiçi yayıncılar için önemli bir zorluk teşkil ediyor. Yapay zeka tarafından üretilen sonuçlardaki alıntıların büyük bir kısmı sürekli olarak Google'ın kendi mülklerine geri yönlendirirse, Google'ın yapay zeka özetleri için verileri sağlayan bu yayıncılar işletmelerini sürdürmekte zorlanabilirler. Oberstein kritik bir soru soruyor: "Bu web için nasıl faydalı olur?" Kendi kuyruğunu yiyen bir yılanın analojisi, sağlıklı, birbirine bağlı bir web'in geleceğini belirsiz bırakıyor.

Ekhbary Haber Ajansı