International — Agence de presse Ekhbary
Playboy, la marque emblématique, opère une transformation radicale en se dissociant de l'héritage controversé de son fondateur, Hugh Hefner. À l'approche de son 70e anniversaire, cette évolution stratégique vise à redéfinir l'identité de la marque dans l'ère post-#MeToo, en s'éloignant des critiques passées pour embrasser de nouvelles valeurs d'inclusivité et d'autonomisation.
Réévaluation de l'héritage de Hugh Hefner
Hugh Hefner est décédé un mois seulement avant que les allégations contre le producteur de films Harvey Weinstein ne fassent surface en 2017, donnant un élan au mouvement #MeToo. Ces dernières années, l'héritage de Hefner et ses relations avec les femmes ont été réévalués, notamment dans la série documentaire de 2022 "The Secrets of Playboy". Cette série a détaillé des accusations d'inconduite sexuelle contre Hefner de la part de plusieurs de ses ex-petites amies, dont le mannequin Sondra Theodore et la personnalité de la télévision Holly Madison. Bien que Playboy ait été un fervent défenseur des droits à l'avortement et de l'inclusivité, les relations personnelles de Hefner avec des femmes beaucoup plus jeunes auraient suivi des schémas de contrôle et d'abus émotionnel.
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La transformation de la marque Playboy
En réponse à ces révélations, Playboy a publié une déclaration affirmant son soutien aux femmes figurant dans "The Secrets of Playboy" et qualifiant les actions de Hefner d'"abhorrentes". La société a déclaré sa désaffiliation de la famille Hefner, s'engageant à se concentrer sur les aspects de son héritage qui s'alignent sur la positivité sexuelle et la liberté d'expression. Aujourd'hui, Playboy est une entité significativement différente. Environ 80 % de son personnel s'identifient comme des femmes, sa devise est passée de "Divertissement pour hommes" à "Plaisir pour tous", et les femmes représentent 40 % de son conseil d'administration et de sa direction. La marque s'est également orientée vers un contenu dirigé par les créateurs via son application Playboy Centerfold, permettant aux créateurs de représenter leur corps comme ils le souhaitent, déplaçant l'attention du regard masculin vers un public plus large.
