Меры защиты от рекламы азартных игр в Великобритании оказались неэффективными во время Чемпионата мира, показало исследование Шеффилда

Великобритания - Информационное агентство Эхбари

Меры защиты от рекламы азартных игр в Великобритании оказались неэффективными во время Чемпионата мира, показало исследование Шеффилда

ЛОНДОН – Новое исследование, проведенное Университетом Шеффилда, критически оценило эффективность существующих в Великобритании правил рекламы азартных игр, придя к выводу, что эти меры защиты были в значительной степени недостаточными для предотвращения всплеска футбольных ставок во время Чемпионата мира по футболу FIFA 2022 года. Полученные данные свидетельствуют о постоянном и повсеместном влиянии рекламных акций ставок, указывая на то, что действующие правила могут неадекватно защищать потребителей от чрезмерных ставок, особенно во время крупных спортивных событий.

Исследование, которое тщательно проанализировало схемы ставок и рекламное воздействие на протяжении долгожданного мирового футбольного турнира, оспаривает преобладающее предположение о том, что строгая нормативная база Великобритании достаточно надежна для смягчения вреда, связанного с азартными играми. Несмотря на различные меры, направленные на ограничение воздействия рекламы азартных игр – такие как ограничения по времени трансляции, правила содержания и схемы самоисключения – исследователи заметили значительную корреляцию между широкой рекламой и увеличением активности ставок. Это вызывает серьезные вопросы о лазейках или присущих ограничениях в текущих кодексах Управления по рекламным стандартам (ASA) и надзоре Комиссии по азартным играм.

Наблюдатели отрасли и защитники общественного здравоохранения давно выражают обеспокоенность по поводу симбиотических отношений между крупными видами спорта и сектором азартных игр. Чемпионат мира, с его огромной аудиторией и националистическим пылом, предоставляет прекрасную возможность для букмекерских компаний привлечь широкую аудиторию. Исследование Шеффилда показывает, что, несмотря на усилия по созданию «более безопасной» среды для азартных игр, огромный объем и стратегическое размещение рекламы, часто на нескольких медиаплатформах, подавляли предусмотренные защитные барьеры. Это явление особенно тревожно, учитывая повышенные эмоциональные вложения многих болельщиков в свои национальные команды, что потенциально может привести к импульсивному или усиленному поведению при ставках.

Доктор Хелен Джонс, ведущий исследователь проекта, прокомментировала результаты, заявив: «Наш анализ показывает, что, хотя в Великобритании действуют одни из самых всеобъемлющих правил рекламы азартных игр в мире, их практическое влияние во время такого масштабного события, как Чемпионат мира, по-видимому, ограничено. Сложные маркетинговые стратегии отрасли в сочетании с уникальной привлекательностью мероприятия смогли обойти дух, если не всегда букву, правил». Это мнение разделяют различные органы общественного здравоохранения, которые неоднократно призывали к полному запрету рекламы азартных игр во время прямых спортивных трансляций, аналогично ограничениям, наблюдаемым в отношении рекламы табака.

Последствия этого исследования глубоки, потенциально провоцируя новый призыв к законодательному пересмотру. В настоящее время правительство Великобритании находится в процессе пересмотра Закона об азартных играх 2005 года, и эти новые данные могут значительно повлиять на дебаты вокруг более строгих мер контроля. Предложения, находящиеся на рассмотрении, включают дальнейшие ограничения на спонсорские сделки, обязательный сбор с операторов азартных игр для финансирования лечения зависимости и более надежные механизмы правоприменения против недобросовестных рекламодателей. Исследование подчеркивает срочность этих обсуждений, выделяя уязвимость людей к убедительному маркетингу, особенно в периоды коллективного волнения и повышенной вовлеченности.

Кроме того, исследование углубляется в психологические аспекты рекламы азартных игр, отмечая, как акции часто нормализуют ставки, представляя их как неотъемлемую часть опыта просмотра спортивных событий. Такая нормализация может быть особенно вредной для молодых демографических групп и людей с уже существующей склонностью к игровой зависимости. Всепроникающий характер этих объявлений, появляющихся на телевидении, в Интернете, в социальных сетях и даже на спортивных площадках, создает среду, в которой отказаться от участия становится все труднее, несмотря на личные намерения или регуляторные усилия.

Критики утверждают, что нынешняя модель саморегулирования, при которой отрасль имеет значительное влияние на формирование рекламных стандартов, по своей сути несовершенна. Они утверждают, что для реальной защиты потребителей необходим действительно независимый орган с более сильными полномочиями по обеспечению соблюдения и мандатом общественного здравоохранения. Исследование Шеффилда предоставляет эмпирические доказательства в поддержку этих аргументов, демонстрируя ощутимый разрыв между регуляторными намерениями и реальными результатами в период пиковых ставок.

По мере продолжения дебатов политики сталкиваются с проблемой балансировки выбора потребителя с обязанностями в области общественного здравоохранения. Выводы Университета Шеффилда служат ярким напоминанием о том, что даже благие намерения могут быть обойдены сложными маркетинговыми кампаниями, особенно когда они совпадают с крупными культурными событиями. Таким образом, будущие регуляторные реформы должны учитывать не только количество, но и качество и вездесущность рекламы азартных игр, стремясь к созданию структуры, которая действительно отдает приоритет защите игроков над коммерческими интересами.

Информационное агентство Эхбари