셰필드 연구, 영국 월드컵 기간 중 도박 광고 안전장치 무력화 밝혀

영국 - 이크바리 뉴스 통신사

셰필드 연구, 영국 월드컵 기간 중 도박 광고 안전장치 무력화 밝혀

런던 – 셰필드 대학이 주도한 새로운 연구는 영국 현행 도박 광고 규정의 실효성에 대해 비판적인 시각을 제시하며, 2022년 FIFA 월드컵 기간 동안 축구 베팅의 급증을 막는 데 이러한 안전장치들이 크게 부족했다는 결론을 내렸다. 연구 결과는 베팅 프로모션의 지속적이고 광범위한 영향력을 시사하며, 현행 규칙이 소비자를 과도한 베팅으로부터, 특히 큰 스포츠 행사 기간 동안 충분히 보호하지 못할 수 있음을 나타낸다.

오랫동안 기다려온 세계 축구 토너먼트 기간 동안 베팅 패턴과 광고 노출을 면밀히 분석한 이 연구는 영국의 엄격한 규제 프레임워크가 도박 관련 피해를 완화하기에 충분히 강력하다는 지배적인 가정을 뒤집는다. 방송 시간 제한, 콘텐츠 지침, 자가 배제 제도 등 도박 광고 노출을 제한하기 위해 고안된 다양한 조치에도 불구하고, 연구자들은 광범위한 광고와 베팅 활동 증가 사이에 유의미한 상관관계를 관찰했다. 이는 현행 광고 표준국(ASA) 규정 및 도박 위원회 감독 내에 존재하는 허점 또는 내재적 한계에 대한 심각한 의문을 제기한다.

업계 관찰자들과 공중 보건 옹호자들은 주요 스포츠와 도박 산업 간의 공생 관계에 대해 오랫동안 우려를 표명해 왔다. 월드컵은 엄청난 시청률과 민족주의적 열기로 인해 베팅 회사들이 광범위한 대중을 참여시킬 수 있는 절호의 기회를 제공한다. 셰필드 연구는 “더 안전한” 도박 환경을 조성하려는 노력에도 불구하고, 여러 미디어 플랫폼에 걸쳐 자주 나타나는 광고의 엄청난 양과 전략적 배치가 의도된 보호 장벽을 압도했음을 시사한다. 이 현상은 특히 많은 팬들이 자국 팀에 대한 감정적 투자를 높이는 경향이 있어 충동적이거나 과도한 베팅 행동으로 이어질 수 있다는 점에서 더욱 우려스럽다.

이 프로젝트의 수석 연구원인 헬렌 존스 박사는 연구 결과에 대해 “우리의 분석은 영국이 전 세계적으로 가장 포괄적인 도박 광고 규칙을 가지고 있지만, 월드컵 규모의 행사 기간 동안 그 실제적인 영향은 제한적인 것으로 보인다. 업계의 정교한 마케팅 전략은 행사의 독특한 매력과 결합하여 규정의 정신을, 비록 항상 문자는 아닐지라도, 회피하는 데 성공했다”고 말했다. 이 견해는 담배 광고에서 볼 수 있는 제한과 유사하게, 라이브 스포츠 주변의 도박 광고를 전면 금지할 것을 반복적으로 요구해 온 다양한 공중 보건 기관에 의해 반향되고 있다.

이 연구의 함의는 심오하며, 잠재적으로 입법 검토에 대한 새로운 요구를 촉발할 수 있다. 현재 영국 정부는 2005년 도박법을 검토 중이며, 이러한 새로운 연구 결과는 더 엄격한 통제에 대한 논의에 상당한 영향을 미칠 수 있다. 고려 중인 제안에는 스폰서십 계약에 대한 추가 제한, 중독 치료 자금을 지원하기 위한 도박 운영자에게 의무적인 부과금, 그리고 불법 광고주에 대한 더 강력한 집행 메커니즘이 포함된다. 이 연구는 이러한 논의의 긴급성을 강조하며, 특히 집단적 흥분과 참여가 증가하는 시기에 설득력 있는 마케팅에 대한 개인의 취약성을 부각시킨다.

더 나아가, 이 연구는 도박 광고의 심리적 측면을 깊이 파고들어, 프로모션이 종종 베팅을 어떻게 정상화하고, 이를 스포츠 시청 경험의 필수적인 부분으로 제시하는지 주목한다. 이러한 정상화는 젊은 인구층과 도박 중독에 대한 기존 취약성을 가진 개인에게 특히 해로울 수 있다. TV, 온라인, 소셜 미디어, 심지어 스포츠 경기장 내에서도 나타나는 이러한 광고의 만연한 특성은 개인의 의도나 규제 노력에도 불구하고 벗어나기가 점점 더 어려워지는 환경을 조성한다.

비판론자들은 업계가 광고 표준을 형성하는 데 상당한 발언권을 가지는 현행 자율 규제 모델이 본질적으로 결함이 있다고 주장한다. 그들은 소비자를 진정으로 보호하기 위해서는 더 강력한 집행 권한과 공중 보건 의무를 가진 진정으로 독립적인 기관이 필요하다고 주장한다. 셰필드 연구는 이러한 주장을 뒷받침하는 경험적 증거를 제공하며, 최고 베팅 기간 동안 규제 의도와 실제 결과 사이의 명확한 격차를 보여준다.

논쟁이 계속되는 가운데, 정책 입안자들은 소비자 선택과 공중 보건 책임을 균형 있게 유지해야 하는 과제에 직면해 있다. 셰필드 대학의 연구 결과는 심지어 선의의 안전장치조차도 정교한 마케팅 캠페인에 의해 우회될 수 있음을 강력히 상기시킨다. 특히 주요 문화 행사와 연계될 때 더욱 그렇다. 따라서 미래의 규제 개혁은 도박 광고의 양뿐만 아니라 질과 확산성도 고려해야 하며, 상업적 이익보다 플레이어 보호를 진정으로 우선시하는 프레임워크를 목표로 해야 한다.

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