بلاي بوي يعيد تصور هويته التجارية في عصر ما بعد #MeToo

الولايات المتحدة - وكالة أنباء إخباري

شهدت بلاي بوي، العلامة التجارية الأيقونية التي أطلقها هيو هيفنر قبل 70 عامًا، تحولًا جذريًا، حيث أعادت تموضعها استراتيجيًا في عصر ما بعد حركة #MeToo. فبعد وفاة هيفنر في عام 2017، بالتزامن مع اكتساب حركة #MeToo زخمًا، سعت الشركة بنشاط لقطع العلاقات مع الإرث المثير للجدل لمؤسسها، والذي تضمن اتهامات بسوء السلوك تم تفصيلها في السلسلة الوثائقية "أسرار بلاي بوي" لعام 2022. يعكس هذا التحول جهدًا واعيًا للتوافق مع القيم المعاصرة للشمولية والتمكين.

يتجلى تطور العلامة التجارية في فلسفتها التشغيلية وقيادتها الجديدة. فمع حوالي 80% من موظفيها من النساء، وتشكيل النساء 40% من مجلس إدارتها وإدارتها، غيرت بلاي بوي شعارها من "ترفيه للرجال" إلى "متعة للجميع". كما أن منصتها الرقمية الجديدة، Playboy Centerfold، تمكن المبدعين من تحديد هويتهم الجنسية بأنفسهم، مبتعدة عن "النظرة الذكورية" التي ميزت بداياتها. يهدف هذا التجديد الاستراتيجي إلى إعادة تعريف بلاي بوي كصوت تقدمي للإيجابية الجنسية والتعبير عن الذات، مما يمثل خروجًا كبيرًا عن ماضيها.

وكالة أنباء إخباري