أبرز الإعلانات التجارية لـ «سوبر بول LX» تُسلّط الضوء على النجوم الرياضيين

الشرق الأوسط - وكالة أنباء إخباري

أبرز الإعلانات التجارية لـ «سوبر بول LX» تُسلّط الضوء على النجوم الرياضيين

يتجاوز «سوبر بول LX»، الذي جمع بين فريقي نيو إنجلاند باتريوتس وسياتل سيهوكس، كونه مجرد حدث رياضي كبير، ليتحول إلى ظاهرة ثقافية واقتصادية ضخمة. فبينما يترقب الملايين من المشجعين الإثارة على أرض الملعب، يتجه اهتمام قطاع واسع منهم نحو الإعلانات التجارية التي تعرض خلال الفواصل، والتي أصبحت جزءًا لا يتجزأ من تجربة المشاهدة. تُعرف هذه الإعلانات بأسعارها الباهظة، حيث وصل متوسط تكلفة فتحة إعلانية مدتها 30 ثانية إلى 8 ملايين دولار، وتجاوزت بعضها 10 ملايين دولار، وفقًا لشبكة CNBC. هذا الاستثمار الضخم يبرهن على القيمة التي توليها الشركات لهذه المنصة الفريدة، مدركة أن الإعلان المناسب قد يكون لا يُقدر بثمن.

في قلب هذه الحملات التسويقية، يتصدر الرياضيون المشهد، مستغلين شعبيتهم وتأثيرهم الهائل. فقد شهد «سوبر بول LX» حضورًا قويًا للعديد من النجوم الرياضيين الذين أضافوا بريقًا خاصًا للإعلانات. من عودة أسطورة كرة القدم الأمريكية بيتون مانينج مع Bud Light، إلى تجمع مجموعة من أبرز لاعبي خط النهاية (tight ends) في دوري كرة القدم الأمريكية (NFL)، وظهور ديناميكي لديريك هنري، كانت هذه الإعلانات مزيجًا من الفكاهة، والرسائل الهادفة، وعروض المنتجات المبتكرة.

نجوم الرياضة في بؤرة الضوء: نظرة على الإعلانات الأكثر تميزًا

تُعد النظارات الشمسية Oakley رفيقًا مألوفًا للرياضيين، حيث يمتلك نجم كانساس سيتي تشيفز باتريك ماهومز مجموعته الخاصة. لذا، كان من الطبيعي أن تستعين Oakley بمجموعة من الرياضيين لتقديم نظاراتها الجديدة «Oakley Meta Performance AI glasses». بدأ الإعلان بمشهد مذهل للاعب سيهوكس السابق مارشون لينش وهو يقفز بالمظلة، لينضم إليه لاحقًا كل من المتزلجة سكاي براون، وراكبة الدراجات كيت كورتني، ولاعب الغولف أكشاي بهاتيا، وهم يمارسون رياضاتهم. كما شارك في الإعلان شخصية الإنترنت iShowSpeed والمخرج سبايك لي، مما سلط الضوء على وظائف النظارات المتعددة في سياقات رياضية وحياتية متنوعة.

في لفتة مستوحاة من الألعاب الأولمبية الشتوية، قدمت Michelob Ultra إعلانًا مرحًا يضم الممثل كيرت راسل وهو يدرب الممثل لويس بولمان على التزلج. يبدأ الإعلان بخسارة بولمان في سباق، مما يعني أنه سيتعين عليه شراء جولة من Michelob Ultra. يلاحظ راسل هزيمته ويقرر تدريبه، ليتمكن بولمان من الفوز في السباق التالي، وينهيه بحركة بهلوانية على الزلاجات، حاصلاً على إشادة من الحائزة على الميدالية الذهبية الأولمبية في التزلج على الجليد، كلوي كيم، والفائز بكأس ستانلي تي جي أوشي. يجسد هذا الإعلان روح التحدي والاحتفال بالنصر، وهي قيم تتردد صداها بقوة لدى الجمهور الرياضي.

عاد بيتون مانينج، بطل «سوبر بول» مرتين، إلى الظهور في إعلان Bud Light لهذا العام، بعد أن كان له ظهور بارز في إعلان لعام 2025 مع الكوميدي شين جيليس والموسيقي بوست مالون. يحمل إعلانهم لهذا العام عنوانًا بسيطًا: «برميل». في مشهد زفاف، يصف مانينج كأس Bud Light الذي يحمله بأنه «أول بيرة في حفل الزفاف». يسأل مالون: «هل يوجد ما يكفي للجميع؟» قبل أن يشير مانينج إلى برميل يتم دحرجته نحو الحفل. لكن البرميل يسقط من تل، مما يدفع جميع الحاضرين، بمن فيهم العروس والعريس، للتدحرج خلفه في مشهد كوميدي يعكس روح المرح والاحتفال.

في مبادرة مهمة، استعانت شركة الأدوية Novartis بمجموعة من لاعبي خط النهاية الحاليين والسابقين في دوري كرة القدم الأمريكية لنشر الوعي حول فحص سرطان البروستاتا. ظهر لاعبون مثل جيك أولسون وتوني غونزاليس وجورج كيتل وروب غرونكوفسكي في حالات استرخاء على أنغام موسيقى هادئة. في منتصف الإعلان، يوضح المدرب الفائز بـ «سوبر بول» بروس أريانز سبب استرخاء هؤلاء الرياضيين: لقد علموا أن فحص دم بسيط يمكن أن يكشف عن سرطان البروستاتا، مما يسهل تحديات الكشف عنه. يطلب أريانز من غرونكوفسكي أن يظهر ما علمه المدرب، ويقوم غرونك بـ «إرخاء خط النهاية» بطريقة فكاهية لإيصال الرسالة بفعالية. يمثل هذا الإعلان استخدامًا ذكيًا لمنصة «سوبر بول» لرسالة صحية عامة حيوية، مستفيدًا من شخصيات رياضية محبوبة لكسر المحرمات حول الفحوصات الطبية.

تُعد جولات الترام جزءًا أساسيًا من تجربة سان فرانسيسكو. وفي إعلان Oikos، ركب لاعب فريق بالتيمور رافينز ديريك هنري والممثلة كاثرين هان الترام معًا، ولكن عندما واجه الترام صعوبة في صعود تلة، قفزت هان لدفعها للأعلى. سلمت زبادي Oikos الخاص بها لهنري، ثم شرعت في دفع الترام. لكن زباديها بقي مع هنري، الذي سلمه لها برمي يذكرنا برمي لاعبه لامار جاكسون. يبرز هذا الإعلان قوة هنري البدنية ومهارته بطريقة مرحة، ويربط بين المنتج والنشاط البدني.

عادت أيقونة التنس سيرينا ويليامز أيضًا في إعلان «سوبر بول» يسلط الضوء على تغيراتها الصحية، بما في ذلك فقدان 34 رطلًا، أثناء استخدامها لمنتج Ro's GLP-1. تقدم ويليامز شهادة شخصية قوية حول رحلتها الصحية، مستفيدة من مكانتها كرمز عالمي للإلهام وتشجيع الآخرين على الاهتمام بصحتهم. يعكس هذا الإعلان اتجاهًا متزايدًا نحو الإعلانات التي تركز على القصص الشخصية والتحولات الحياتية، خاصة عندما يقدمها مشاهير يتمتعون بمصداقية عالية.

في الختام، تُظهر إعلانات «سوبر بول LX» أن هذا الحدث ليس مجرد مباراة كرة قدم، بل هو منصة إعلانية لا مثيل لها، تجمع بين الترفيه، والتأثير الثقافي، والفرص التجارية الهائلة. من خلال الاستعانة بالرياضيين البارزين، لا تكتسب العلامات التجارية رؤية هائلة فحسب، بل تنسج أيضًا روابط عاطفية مع الجماهير، محولة الدقائق القليلة من الإعلان إلى لحظات لا تُنسى في الذاكرة الجمعية.

وكالة أنباء إخباري