سناب تكشف رؤى استراتيجية لرمضان 2026: زخم استهلاكي مدفوع بالابتكار والواقع المعزز في الإمارات والسعودية

القاهرة - وكالة أنباء إخباري

رؤى استراتيجية من سناب: رمضان 2026 فرصة ذهبية للعلامات التجارية في المنطقة

في تحليل شامل يمهد الطريق لعلامات تجارية تتطلع لتعزيز حضورها في أحد أهم المواسم الاستهلاكية، كشفت شركة سناب، المطورة لتطبيق سناب شات، عن مجموعة من الرؤى الاستراتيجية حول سلوك المستهلكين في دولة الإمارات والمملكة العربية السعودية خلال شهر رمضان المبارك لعام 2026. ويسلط هذا التقرير، الذي تلقته وكالة أنباء إخباري، الضوء على أنماط التخطيط والشراء المتغيرة، إضافة إلى الدور المحوري للأدوات الإبداعية وتجارب الواقع المعزز ضمن المنصة.

تتوقع سناب أن يحمل رمضان 2026 خصوصية فريدة، كونه سيتزامن مع فصل الشتاء. هذا التزامن من شأنه أن يخلق ديناميكيات استهلاكية وسلوكية مختلفة تمامًا عما شهده رمضان 2025. فمن المتوقع أن تسهم ساعات الصيام الأقصر، وزيادة الأنشطة الاجتماعية الخارجية، وتحسن القدرة الشرائية – مدعومًا بصرف رواتب ثلاثة أسابيع خلال هذه الفترة – في تعزيز مستويات التفاعل الاجتماعي والإنفاق الاستهلاكي بشكل ملحوظ. علاوة على ذلك، ستضيف الفعاليات الكبرى مثل يوم التأسيس السعودي في الأسبوع الأول من رمضان وموسم الرياض، زخمًا احتفاليًا إضافيًا وفرصًا تسويقية وتجارية واسعة.

التخطيط المسبق والتفاعل الرقمي: ملامح سلوك المستهلكين

تكشف البيانات الصادرة عن سناب عن أن المستهلكين في دول مجلس التعاون الخليجي، وخاصة مستخدمي سناب شات، يتبنون نهجًا استباقيًا في التخطيط لرمضان. فقد أشار 40% من مستخدمي سناب شات إلى أنهم يبدأون التخطيط لرمضان قبل ثلاثة أشهر أو أكثر. هذا التخطيط المبكر يمتد ليشمل كافة جوانب الشهر الفضيل، حيث يستخدم أكثر من سبعة من كل عشرة مستخدمين في دول المجلس المنصة لتنظيم الاحتفالات، واختيار المشتريات والملابس، وتقديم الهدايا، وتوثيق اللحظات العائلية، مما يؤكد على الاندماج العميق لسناب شات في النسيج الاجتماعي والثقافي للمنطقة.

يبرز التقرير أيضًا التزايد الكبير في طلب المستخدمين على الأدوات الإبداعية، حيث أكد 93% من مستخدمي سناب شات بحثهم عن أدوات تساعدهم على الإبداع خلال شهر رمضان. وفي هذا السياق، تلعب عدسات الواقع المعزز (AR) دورًا محوريًا، حيث أثبتت فعاليتها في جذب الانتباه بثمانية أضعاف مقارنة بمنصات التواصل الاجتماعي الأخرى. ويتفق 92% من المستخدمين على أن تجارب الواقع المعزز تعزز من مشاركتهم في احتفالات رمضان، مما يفتح آفاقًا واسعة للعلامات التجارية لتقديم تجارب تفاعلية وغامرة.

زخم الإنفاق وقوة الإعلانات الجذابة

استنادًا إلى بيانات رمضان 2025، حيث ارتفع الإنفاق الاستهلاكي في المملكة العربية السعودية بنسبة 35% خلال الشهر، تتوقع سناب استمرار هذا الزخم بل ونموه في عام 2026. وتعود هذه التوقعات إلى الطبيعة الموسمية المحفزة للإنفاق، بالإضافة إلى تبادل الأفكار الاستهلاكية المستمر عبر المحادثات والتفاعلات على المنصة. وتدعم هذه التوقعات حقيقة أن 89% من مستخدمي سناب شات أفادوا باحتمالية الشراء بعد مشاهدة «إعلانات جذابة» على المنصة.

في هذا الصدد، علّق أنطوان شلّيطا، مدير عمليات شركة سناب في دولة الإمارات، قائلاً: «لا يمثل رمضان موسمًا للاحتفال فحسب، بل يوفر أيضًا فرصة للاكتشاف والتواصل والإبداع. إذ يلجأ مستخدمو سناب شات في دولة الإمارات والمملكة العربية السعودية إلى المنصة بحثًا عن أفكار جديدة وأدوات تعزز من ألق الشهر الكريم وحيويته. وهو ما يمثل للعلامات التجارية فرصة قيّمة للظهور بطرق أصيلة تتوافق مع السياق الثقافي. وتسعى سناب إلى دعم هذا التوجه من خلال عدسات الواقع المعزز، والشراكات مع صناع المحتوى، والحلول الإعلانية المبتكرة التي تساعد العلامات التجارية على تقديم سرد قصصي إبداعي وزيادة التفاعل خلال المناسبات الثقافية الهامة».

الواقع المعزز وصناع المحتوى: محركات رئيسية للنجاح التسويقي

أكدت سناب فعالية حملات الواقع المعزز «التجريبية» من خلال تحقيق زيادة مذهلة بلغت 239% على أساس سنوي في معدلات النقر على التطبيق، بالإضافة إلى معدل انتباه أعلى بثمانية أضعاف من الإعلانات التقليدية. هذا التفاعل لا يقتصر على رمضان فحسب، بل يمتد ليشمل احتفالات عيد الفطر، حيث تستمر العلامات التجارية في التفاعل عبر تهاني العيد، وهدايا العدسات، وتجارب التسوق التفاعلية.

كما تلعب قوة صناع المحتوى دورًا لا يستهان به في التأثير على قرارات المستهلكين، حيث يثق 67% من مستخدمي سناب شات بصناع المحتوى الذين يقدمون «تقييمات مدعومة بالأدلة». وقد أثبتت الحملات التي يقودها صناع المحتوى في السعودية زيادة في الوعي الإعلاني بمقدار 1.8 ضعف، وفي التفاعل مع الإعلانات بمقدار 2.5 ضعف مقارنة بالحملات التي لا يقودها صناع المحتوى. كما أن 91% من المستخدمين يشيرون إلى أن رؤية العروض الترويجية المتكررة تشجعهم على التفكير في الشراء، وهو ما يؤكد على أهمية الاستمرارية والتكرار في الحملات التسويقية.

وقدمت سناب مثالًا حيًا على نجاح هذه الاستراتيجيات، مشيرة إلى حملة لعلامة «لاروش بوزيه» التي استطاعت الوصول إلى أكثر من 40% من مستخدمي سناب شات الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و45 عامًا في السعودية خلال الأيام الثلاثة الأولى من حملتها، مما ترافق مع زيادة في التفاعل مع العلامة التجارية بمقدار ثلاثة أضعاف مقارنة بالمنصات الأخرى.

استغلال الفرص في رمضان 2026: دعوة للعلامات التجارية

يختتم التقرير بالتأكيد على أن رمضان 2026 يمثل فرصة استثنائية للعلامات التجارية لبناء علاقات أعمق وأكثر أصالة مع الجمهور في الإمارات والسعودية. وتدعو سناب العلامات التجارية للاستفادة من رؤى حملة «عبّر بلقطة»، التي تسلط الضوء على صيغ إعلانية مبتكرة مثل «صفقات الاستحواذ»، و«الإعلانات الدعائية»، و«إعلانات صناع المحتوى»، بالإضافة إلى تجارب الواقع المعزز الغامرة. للمزيد من المعلومات، يمكن للعلامات التجارية زيارة صفحة أعمال سناب شات عبر الرابط forbusiness.snapchat.com.

وتجدر الإشارة إلى أن شركة سناب، هي شركة تكنولوجيا رائدة تشتهر بتطبيقها للتواصل الاجتماعي سناب شات، الذي يركز على الرسائل المصورة والواقع المعزز، بالإضافة إلى منصة الواقع المعزز Lens Studio ونظارات Spectacles، وهي مستمرة في دفع حدود الابتكار الرقمي.