ارتفاع مبيعات مكملات الحديد بنسبة 54% في روسيا: هل هو وعي صحي أم تسويق عدواني؟

روسيا - وكالة أنباء إخباري

ارتفاع مبيعات مكملات الحديد بنسبة 54% في روسيا: هل هو وعي صحي أم تسويق عدواني؟

شهد السوق الروسي للمنتجات الصحية في عام 2025 ديناميكية مثيرة للاهتمام، حيث ارتفعت مبيعات المكملات الغذائية (БАД) المصممة لزيادة مستويات الحديد في الجسم بنسبة مذهلة بلغت 54% على أساس سنوي. فقد تم بيع 1.2 مليون عبوة من هذه المكملات، محققة إيرادات بلغت 1.1 مليار روبل. في المقابل، سجلت مبيعات الأدوية التقليدية المضادة لفقر الدم نموًا أكثر تواضعًا بنسبة 4%، لتصل إلى 23.9 مليون عبوة. هذه البيانات، التي كشف عنها مركز تطوير التقنيات الواعدة (ЦРПТ) وشركات تحليل السوق مثل RNC Pharma وDSM Group، تثير تساؤلات حول العوامل الكامنة وراء هذا التباين الكبير.

يعزو العديد من الخبراء جزءًا من هذا النمو إلى تزايد شعبية برامج الفحص الصحي الشامل (برامج الفحص الوقائي) في روسيا. فمع الترويج المكثف لهذه البرامج، أصبح الأفراد أكثر وعيًا بحالتهم الصحية، بما في ذلك مستويات الحديد في الدم. وفقًا لخدمة 'SberHealth'، تضاعف العدد الإجمالي للاختبارات التي تم إجراؤها في عام 2025 ثلاث مرات، مع زيادة الطلب بشكل خاص على فحوصات هرمونات الغدة الدرقية والفيتامينات (D و B12) ومؤشرات وظائف الكبد ومؤشرات استقلاب الحديد. يمكن أن يكون هذا الوعي المتزايد قد دفع المستهلكين نحو البحث عن حلول وقائية، مثل مكملات الحديد.

ومع ذلك، يشير الخبراء إلى أن التسويق العدواني للمكملات الغذائية قد يكون عاملاً رئيسيًا آخر في هذه الزيادة الحادة. على عكس الأدوية الموصوفة، لا تتطلب المكملات الغذائية وصفة طبية، مما يتيح لها قنوات توزيع أوسع بكثير، بما في ذلك الصيدليات ومتاجر التجزئة سريعة الحركة (FMCG) والأسواق عبر الإنترنت. وقد أشار نيكولاي بيسبالوف، مدير التطوير في RNC Pharma، إلى أن سهولة الوصول هذه، إلى جانب الحملات التسويقية القوية، يمكن أن تكون قد ساهمت بشكل كبير في زيادة المبيعات.

إن فقر الدم، وهو حالة تتميز بانخفاض عدد خلايا الدم الحمراء أو الهيموجلوبين الذي ينقل الأكسجين إلى الأنسجة، يمثل مشكلة صحية عالمية. وفقًا لمنظمة الصحة العالمية، يؤثر فقر الدم على 30% من النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 15 و49 عامًا، و37% من النساء الحوامل، و40% من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين ستة أشهر وخمس سنوات. نظرًا لأن الحديد ضروري لتخليق الهيموجلوبين، فإن العلاج غالبًا ما يشمل مستحضرات الحديد. يمكن للأطباء أن يوصوا بالمكملات التي تحتوي على الحديد للوقاية من فقر الدم، خاصة في حالات النقص الكامن.

يوضح فلاديسلاف كليوكين، أخصائي أمراض الدم في عيادة 'Be Healthy'، أن نقص الحديد الكامن وفقر الدم الناجم عن نقص الحديد من أكثر الظواهر شيوعًا في الممارسة السريرية، حيث يعاني منها حوالي 2 مليار و3.5 مليار شخص حول العالم على التوالي. ويشير إلى أن الكشف عن هذه الحالات المرضية يتزايد بفضل تعميم برامج الفحص الشامل. ومع ذلك، يؤكد الدكتور كليوكين أن المرضى الذين تم تشخيص إصابتهم بنقص الحديد يتلقون علاجًا متخصصًا بأدوية الحديد، ولا تستخدم المكملات الغذائية في مثل هذه الحالات. هذا التمييز حاسم، حيث أن المكملات قد لا تكون كافية لعلاج الحالات السريرية المثبتة.

تختلف تقديرات المحللين بشأن سوق المكملات الغذائية بسبب اختلاف المنهجيات في تعريف هذه الفئة من المنتجات. فبينما يركز ЦРПТ على المكملات التي تستهدف زيادة مستوى الحديد تحديدًا، قد تشمل مجموعات أخرى مثل DSM Group منتجات أوسع مثل 'hematogen' (مكمل غذائي روسي تقليدي غني بالحديد). هذا التباين في التصنيف يمكن أن يؤثر على الأرقام النهائية المعروضة، مما يجعل من الصعب مقارنة البيانات بشكل مباشر.

في الختام، يشير النمو السريع في مبيعات مكملات الحديد في روسيا إلى مزيج معقد من زيادة الوعي الصحي، مدفوعًا ببرامج الفحص الشامل، والتأثير القوي للتسويق. بينما يمكن أن تلعب المكملات دورًا في الوقاية من نقص الحديد، من المهم التأكيد على أنها ليست بديلاً عن الأدوية الموصوفة لعلاج فقر الدم التشخيصي. ويجب على المستهلكين دائمًا استشارة أخصائيي الرعاية الصحية لتحديد النهج الأنسب لصحتهم.

وكالة أنباء إخباري