جدل ثقافي يحيط بتغييرات M&M's الجديدة في عبواتها وشخصياتها

الولايات المتحدة - وكالة أنباء إخباري

أعادت شركة M&M's لإنتاج الحلوى نفسها إلى واجهة "الحروب الثقافية" بعد إعلانها عن عبوات حلوى جديدة بتصميم يضم شخصيات نسائية فقط، وشملت الألوان الأرجواني والبني والأخضر. وتهدف هذه العبوات، التي تظهر فيها الشخصيات النسائية مقلوبة، إلى "الاحتفال بالنساء اللواتي يقلبن الوضع الراهن في كل مكان"، وفقاً لبيان الشركة الأم مارس (Mars).

وتأتي هذه الخطوة، التي تم طرحها للبيع حالياً، بعد إضافة شخصية "Purple" الجديدة العام الماضي، وهي أول شخصية جديدة لـ M&M's منذ عقد. وتصف الشركة "Purple" بأنها مغنية واثقة تتخلى عن الكعب العالي.

وفي بيان صحفي، صرحت غابرييل ويسلي، كبيرة مسؤولي التسويق في Mars Wrigley North America، أن "علامة M&M التجارية في مهمة لاستخدام قوة المرح لإنشاء اتصالات هادفة، حيث نعمل على خلق عالم يشعر فيه الجميع بالانتماء". وأكدت مارس أن جزءاً من الأرباح سيُخصص لمنظمات تدعم تمكين المرأة، مثل "She Is The Music".

سرعان ما أثار هذا الإصدار الجديد جدلاً واسعاً على شبكات الأخبار اليمينية ووسائل التواصل الاجتماعي. واعتبرت إحدى مذيعات شبكة فوكس أن هذه "الحزمة النسوية" تشجع الصين، حيث علقت مارثا ماك كالوم قائلة إن هذا التركيز على "الألوان النسوية" يصرف الانتباه بينما "تتولى الصين جمع الاحتياطات المعدنية في العالم".

ولم تكن هذه التغييرات هي الوحيدة، فقد أجرت M&M's تعديلات أخرى على العلامة التجارية، شملت تحديث شعارها ومظهر أحذية شخصياتها الست. فاستبدلت شخصية "Green" كعبيها بأحذية رياضية، وارتدت "Brown" كعباً منخفضاً، بينما أصبحت أحذية "Red" و"Yellow" ذات أربطة. وكانت هذه التغييرات قد أثارت ردود فعل قوية في السابق، خاصةً فيما يتعلق بتغيير أحذية "Green"، حيث وصفتها صحيفة الواشنطن بوست ورولينغ ستون بأنها غير تقدمية.

وأوضحت جين هوانغ، نائب الرئيس العالمي لشركة M&M's، في وقت سابق لشبكة CNN أن رد الفعل على تغيير "Green" كان "غير مسبوق"، مؤكدة أن M&M's أصبحت "رمزاً ثقافياً". وأضافت هوانغ أن الشخصيات "تتطور باستمرار لتعكس الأوقات التي نعيش فيها"، وأن الشركة تأمل أن "يتعرف المستهلكون على شخصياتنا بشكل أكبر بكثير من أحذيتهم"، مؤكدة عدم وجود خطط لاستعادة الشكل القديم لشخصية "Green".