تزریقات، آرایش، استرس: مذهب جدید زیبایی و فشار اجتماعی آن

ایران - خبرگزاری اخباری

تزریقات، آرایش، استرس: مذهب جدید زیبایی و فشار اجتماعی آن

در جهانی که نمایش تصویر ایده‌آل از خود به یک هنجار تبدیل شده است، داستان‌هایی مانند داستان سوفیا، دختری ۱۷ ساله از نزدیکی مونیخ، بازتاب‌دهنده یک پدیده اجتماعی عمیق‌تر و گسترده‌تر هستند. سوفیا هر روز صبح، قبل از طلوع آفتاب و آغاز فعالیت‌های روزانه، دو ساعت کامل را صرف آماده‌سازی و آرایش صورت خود می‌کند. این روتین دقیق و چندمرحله‌ای، که شامل استفاده از بیش از ۲۰ محصول و هفت برس مختلف است، از سرم‌های آبرسان و ویتامین C آغاز شده، با کرم‌های پوست و ضدآفتاب ادامه می‌یابد، و سپس با یک لایه کامل آرایش، از کانسیلر و کانتورینگ گرفته تا رژگونه و ماسک لب، به اوج خود می‌رسد. برای سوفیا، این فراتر از یک عمل زیبایی صرف است؛ این یک زره برای مقابله با چالش‌های روز است، منبعی از امنیت که به او احساس آمادگی و اعتماد به نفس می‌دهد. او می‌گوید: «یک آرایش کامل به من امنیت می‌دهد.»

اما سوفیا تنها نیست. میلیون‌ها نفر در سراسر جهان، به ویژه جوانان، به همین شیوه به ظاهر خود می‌پردازند، آن را به مثابه یک اثر هنری شکل می‌دهند. شبکه‌های اجتماعی به بستری برای آموزش و الهام‌بخشی تبدیل شده‌اند، جایی که نوجوانان از اتاق خواب‌های خود به یکدیگر یاد می‌دهند چگونه «بهترین نسخه» از خود را به نمایش بگذارند. این پدیده دیگر صرفاً به زنان جوان محدود نمی‌شود، بلکه بازتاب‌دهنده یک تحول گسترده در جامعه است که در آن ظاهر نقش محوری و بی‌سابقه‌ای ایفا می‌کند. مطالعات نشان می‌دهند که افراد به طور متوسط چهار ساعت در روز را صرف رسیدگی به ظاهر خود می‌کنند، از آرایش و مدل مو گرفته تا بهداشت فردی و ورزش، که زنان به طور متوسط ۲۴ دقیقه بیشتر از مردان به این فعالیت‌ها می‌پردازند.

صنعتی به عظمت نفت و گاز: رشد سرسام‌آور اقتصاد زیبایی

با توجه به این میزان توجه و سرمایه‌گذاری فردی، جای تعجب نیست که صنعت زیبایی و تندرستی به یک قدرت اقتصادی عظیم تبدیل شده است، قدرتی که اکنون در کنار صنایعی چون نفت و گاز جهانی یا خودروسازی قرار می‌گیرد. با این تفاوت که پیش‌بینی می‌شود صنعت زیبایی در دهه آینده رشد بیشتری نسبت به صنعت خودرو داشته باشد. شرکت مشاوره مدیریت مک‌کینزی ارزش بازار زیبایی (بدون احتساب تندرستی) را ۵۸۰ میلیارد دلار تخمین زده و رشد شش درصدی را تا سال ۲۰۲۷ پیش‌بینی می‌کند. این ارقام نشان‌دهنده یک تغییر پارادایم در اولویت‌های مصرف‌کنندگان و سرمایه‌گذاران است.

در آلمان نیز، هزینه‌های مربوط به لوازم آرایش به اوج خود رسیده است. علاوه بر محصولات آرایشی، تمایل به استفاده از روش‌های پزشکی زیبایی نیز افزایش چشمگیری یافته است. با وجود اینکه هزینه‌های این اقدامات در آلمان به دلیل استانداردهای پزشکی بالا، گران‌تر از کشورهایی مانند ترکیه است، این کشور همچنان در بین کشورهای برتر اروپا در زمینه انجام جراحی‌های زیبایی قرار دارد. طبق آمار سالانه انجمن جراحان زیبایی و پلاستیک آلمان، جراحی‌های سینه، بوتاکس، لیفت پلک فوقانی و تزریق فیلر از «محبوب‌ترین» اقدامات در میان آلمانی‌ها هستند. در سطح جهانی، تعداد اقدامات زیبایی انجام شده توسط جراحان پلاستیک در چهار سال گذشته بیش از ۴۰ درصد افزایش یافته است، روندی که نشان از پذیرش گسترده‌تر و عادی‌سازی این مداخلات دارد.

روی دیگر سکه: رنج پنهان در پس زیبایی

همزمان با این تب و تاب زیبایی، روی دیگر سکه نیز آشکار می‌شود: بسیاری از افراد به دلیل ظاهر خود رنج می‌برند. استفانی گیزینگر، مدل ۲۹ ساله و برنده نهمین فصل مسابقه «برترین مدل بعدی آلمان» در سال ۲۰۱۴، با وجود شهرت و زیبایی ظاهری، با تصویر بدنی خود دست و پنجه نرم می‌کند. او می‌گوید: «من عکس‌های زیادی از خودم می‌بینم و همیشه چیزی متفاوت را در خودم پیدا می‌کنم که از آن متنفرم.» این تجربه تنها به مدل‌ها محدود نمی‌شود؛ میلیون‌ها نفر در سراسر جهان با این حس ناامنی و نارضایتی از ظاهر خود دست و پنجه نرم می‌کنند. در حالی که برای برخی، جراحی‌ها و تزریقات زیبایی به یک امر عادی تبدیل شده است، دیگران با شگفتی به این پدیده می‌نگرند، اما هیچ‌کس نمی‌تواند انکار کند که زیبایی هرگز تا این حد نقش پررنگی در زندگی ایفا نکرده است. اما این تمرکز افراطی بر ظاهر ما از کجا نشأت می‌گیرد؟

سوفیا، همانند بسیاری از همسالان خود، نه تنها برای خود، بلکه برای دنیای مجازی نیز خود را آماده می‌کند. او در حالی که جلوی میز آرایش خود، با آینه‌ای که از هر طرف روشن شده، مشغول آماده شدن است، ویدیوهایی برای تیک‌تاک ضبط می‌کند. بیش از ۴۰۰ هزار حساب کاربری، عمدتاً زنان جوان، صفحه @iamsofiastark را دنبال می‌کنند. او گاهی اوقات در حین خرید شناسایی می‌شود، معمولاً توسط دخترانی بین ۱۱ تا ۱۴ سال. ویدیوی ۹۰ ثانیه‌ای «آماده شدن با من» او بیش از ۱.۶ میلیون بار دیده شده است. در این ویدیو، سوفیا دختری عادی به نظر می‌رسد که با کمی آرایش زیاد برای مدرسه آماده می‌شود و صحبت می‌کند. روتین زیبایی او به نظر بی‌تکلف می‌آید، گویی به سرعت آماده کردن کیف مدرسه انجام می‌شود. او برای دیگران خود را زیبا می‌کند، اما در ویدیو به نظر می‌رسد که این کار را برای خودش انجام می‌دهد.

زیبایی به مثابه سرمایه: «کار زیبایی‌شناختی» و «امتیاز زیبایی»

برای سوفیا، کار زیبایی نه تنها یک سرگرمی است، بلکه یک کسب‌وکار پرسود. او می‌گوید: «در ماه‌های خوب، بیشتر از مجموع درآمد والدینم درآمد دارم.» شرکت‌های لوازم آرایشی بدون درخواست قبلی کرم‌ها و سایه‌های چشم برای او می‌فرستند و سپس با او همکاری می‌کنند؛ او بابت هر ویدیو بین ۲,۰۰۰ تا ۷,۰۰۰ یورو ناخالص دریافت می‌کند. سوفیا می‌گوید: «پول را دوباره در چیزهای دیگر سرمایه‌گذاری می‌کنم.» منظور او باشگاه ورزشی، لباس، مژه و ناخن است. او توضیح می‌دهد که فقط موهایش هر دو ماه ۵۰۰ یورو هزینه دارد و برای آن به یک آرایشگر در مونیخ مراجعه می‌کند. والدینش؟ سوفیا می‌گوید که آن‌ها تیک‌تاک یا اینستاگرام ندارند. «آن‌ها به من افتخار می‌کنند چون پول درمی‌آورم، اما واقعاً نمی‌توانند بفهمند که من چه کار می‌کنم.»

سوال اینجاست که دقیقاً سوفیا چه کار می‌کند؟ تولید زیبایی، امروزه «کار زیبایی‌شناختی» نامیده می‌شود. این اصطلاح روشن می‌کند که زیبایی یک کالای تولیدی است که به عنوان سرمایه دارای ارزش است، حتی اگر همه مستقیماً از آن پول در نیاورند. پدیده روانشناختی «امتیاز زیبایی» (Pretty Privilege) توصیف می‌کند که چگونه چهره‌های زیبا منجر به نوعی سوگیری شناختی می‌شوند. به این افراد ویژگی‌های شخصیتی بهتری نسبت داده می‌شود؛ آن‌ها شغل‌های بهتری پیدا می‌کنند، درآمد بیشتری دارند، در امتحانات شفاهی نمرات بهتری کسب می‌کنند، و حتی در دادگاه با آن‌ها رفتار مطلوب‌تری می‌شود. به همین دلیل است که ما به آرایشگاه می‌رویم، ریش‌هایمان را مرتب می‌کنیم، ابروهایمان را برمی‌داریم. هیچ‌کدام از این‌ها برای بقا لازم نیست. اما برای زندگی؟ قطعاً. اما نکته اینجاست: مراجعه به آرایشگر و پاشیدن کمی عطر دیگر برای این کار زیبایی کافی نیست. فشار بصری مدت‌هاست که بسیار زیاد شده است. جوان، لاغر، صاف و جذاب به نظر رسیدن به یک مانترا تبدیل شده که تقریباً هیچ‌کس نمی‌تواند از آن فرار کند.

همگن‌سازی جهانی و از بین رفتن تنوع

هدر ویدوز، فیلسوف بریتانیایی، معتقد است که ما فقط نمی‌خواهیم خود را زیبا کنیم، بلکه مجبوریم. هنجارهای زیبایی در حال حاضر به دلیل هجوم تصاویر، از هر زمان دیگری غالب‌تر هستند. او به جهان جهانی‌شده و تصاویر بی‌شماری اشاره می‌کند که روزانه در رسانه‌های اجتماعی، تلویزیون و بیلبوردها با آن‌ها مواجه می‌شویم. ویدوز در کتاب خود «من کامل» توضیح می‌دهد که چگونه ایده‌آل‌های زیبایی خاصی به دلیل همگن‌سازی و توزیع جهانی‌شان به شدت ریشه‌دار می‌شوند. هرگز پیش از این، ما این همه تصویر از چهره‌های زیبا ندیده بودیم. آنچه که این توسعه را موذیانه می‌کند این است که این روند، تنوع بصری که به سختی به دست آمده بود را محدود می‌کند. سال‌ها خوددوستی، ذهن‌آگاهی و مثبت‌اندیشی بدنی، هنگام «خودسازی» به فراموشی سپرده می‌شوند.

نکته جالب اینجاست که ایده‌آل امروزی – الگوی جراح زیبایی یا متخصص زیبایی – یک میانگین جهانی است، ترکیبی از تمام گروه‌های قومی، به گفته ویدوز. لب‌های پرحجم، موهای پرپشت و ریش‌های کامل، گونه‌های برجسته، چشمان بادامی با پلک دوتایی و مژه‌های بلند، سینه‌های بزرگ یا عضلات سینه – تقریباً هیچ‌کس با همه این‌ها متولد نشده است. به عبارت دیگر، این بدان معناست که هیچ گروه قومی بدون کمک کافی نیست؛ همه باید تغییر یابند یا تکمیل شوند تا با این ایده‌آل که در واقعیت وجود ندارد، مطابقت یابند.

تأثیر دوربین سلفی و پدیده نارضایتی از تصویر

داستان گلچین دمیر، زن ۳۰ ساله‌ای که برای تزریق به بینی و لب‌هایش به دوسلدورف سفر کرده، نمونه‌ای دیگر از این پدیده است. او که چهار ماه پیش نیز تزریق اسید هیالورونیک برای پرتر نشان دادن لب‌هایش انجام داده بود، اکنون حجم بیشتری می‌خواهد. دکتر هنریک هویولدوب، پزشک معالج، با وجود اینکه بینی او را «عالی و صاف» توصیف می‌کند، با او همدلی نشان می‌دهد و حتی اعتراف می‌کند که خودش نیز ۲۰ میلی‌لیتر اسید هیالورونیک در صورتش تزریق کرده است. این مکالمه نشان‌دهنده تعارض بین واقعیت و ادراک فردی است؛ آنچه گلچین را آزار می‌دهد، «فرورفتگی» کوچکی است که هنگام گرفتن سلفی با دست راستش در بینی خود می‌بیند. اما او احتمالاً نمی‌داند که دوربین‌های جلوی گوشی‌های هوشمند، به ویژه بینی، را تحریف می‌کنند. این پدیده در وب‌کم‌ها نیز صادق است. تعداد بی‌شماری از افراد که به تصاویر دوربین خود نگاه می‌کنند، از بازتاب خود ناراضی هستند. این یکی دیگر از دلایل رونق صنعت زیبایی است: ما امروز بیش از هر زمان دیگری از طریق صفحه‌نمایش به چهره خود نگاه می‌کنیم.

در گذشته، می‌توانستیم یک روز را بدون نگاه کردن طولانی‌تر از چند ثانیه به چهره خود هنگام شستن دست‌ها در حمام سپری کنیم، اما امروز ما برای دقایق، گاهی ساعت‌ها به خودمان نگاه می‌کنیم. از زمان همه‌گیری ویروس کرونا، کنفرانس‌ها، جلسات و مکالمات از طریق چت ویدیویی انجام می‌شود، که یک چیز همیشه حاضر است: چهره خودتان. با نورپردازی نامطلوب، تحریف شده توسط دوربین‌ها. چه کسی به این فکر نکرده است که می‌تواند بدون یک یا چند چین و چروک روی پیشانی خود زندگی کند؟ یا شاید برجستگی روی پل بینی خود؟

دکتر هویولدوب با گوشی خود از بیمارش عکس می‌گیرد و برنامه Facetune را باز می‌کند، که با آن می‌تواند چهره او را تغییر دهد. او بینی و چانه دمیر را روی صفحه نمایش تغییر می‌دهد، گویی در حال نقاشی است، گویی یک هنرمند است. هویولدوب می‌گوید: «این چیزی است که اگر نوک بینی را کمی بالا ببریم، به نظر می‌رسد. یک تفاوت جزئی، اما تصویر کلی را هماهنگ‌تر می‌کند. من شخصاً آن را غیرضروری می‌دانم.» اما دمیر تزریق اسید هیالورونیک برای نوک بینی (۴۵۰ یورو، با دوام حداکثر دو سال) و ۰.۶ میلی‌لیتر دیگر اسید هیالورونیک برای لب‌ها (۳۵۰ یورو، با دوام نه تا دوازده ماه) را رزرو می‌کند. او ۱۰۰ یورو اضافی پرداخت می‌کند تا شخصاً توسط هویولدوب درمان شود؛ زیرا او یک چهره شناخته‌شده تلویزیونی است. دکتر در حالی که لب‌های گلچین را با روش «لب روسی» از طریق ۲۵ تزریق پر می‌کند، درباره تعطیلات اخیر خود در آنتالیا صحبت می‌کند. این روش به این دلیل چنین نامی گرفته است که ظاهر و تکنیک آن از روسیه می‌آید؛ لب‌های قلبی‌شکل شبیه عروسک‌های ماتریوشکا هستند.

تجارت لوکس زیبایی: از مطب‌های مجلل تا شهرت تلویزیونی

گلچین دمیر در Aesthetify، مطب زیبایی دو پزشکی که خود را در تلویزیون «دکتر ریک و دکتر نیک» می‌نامند، حضور دارد. آن‌ها اقدامات کم‌تهاجمی را به عنوان کالاهای لوکس تبلیغ می‌کنند. مراجعین زن باید احساس کنند که در اینجا کاری خوب برای خود انجام می‌دهند؛ تزریقات به عنوان مراقبت از خود (self-care). دکتر هنریک هویولدوب و دومینیک بتری آنقدر در تجارت خود خبره هستند که این تصور را ایجاد می‌کنند که به جای پزشکی، بازاریابی خوانده‌اند. آن‌ها کت و شلوارهای سه‌تکه، رولکس و انگشتر به دست دارند. با خوشرویی لبخند می‌زنند و با فصاحت از نقش‌های پیشگام، جدیت و استراتژی‌های توسعه صحبت می‌کنند. در مطب آن‌ها: مرمر تیره، سوسن در گلدان‌های بلند، یک کتاب عکس درباره ریحانا. دستیاران بی‌عیب و نقص با کفش‌های پاشنه‌بلند در یک بار کافه لاته سرو می‌کنند. زنی برای یک قرار ملاقات وارد می‌شود؛ او باید کارت شناسایی خود را نشان دهد زیرا بسیار جوان به نظر می‌رسد. مشتری بعدی در اواخر دهه ۷۰ زندگی خود است؛ او به آرامی از پله‌ها به طبقه بالا می‌رود.

هویولدوب و بتری می‌گویند که در دوران تحصیل پزشکی در مجارستان با یکدیگر آشنا شدند. امروز آن‌ها شش مطب برای تزریق هیالورونیک و بوتاکس را اداره می‌کنند. در یک سریال مستند در شبکه تلویزیونی ProSieben، آن‌ها کار زیبایی خود را مانند یک مذهب ستایش می‌کنند، به عنوان ستاره ظاهر می‌شوند، پورشه می‌رانند، مهمانی می‌گیرند و به باشگاه می‌روند. هویولدوب به «اشپیگل» می‌گوید که در حال حاضر در حال گرفتن گواهینامه خلبانی است. مشتریان بسیار ثروتمند دوست دارند با هواپیما به این مطب‌ها منتقل شوند. این روایت‌ها نه تنها از یک صنعت پررونق حکایت دارند، بلکه از فرهنگی که در آن کمال ظاهری به یک هدف نهایی تبدیل شده و افراد حاضرند هر هزینه‌ای را برای دستیابی به آن بپردازند، پرده برمی‌دارند. این مذهب جدید زیبایی، با تمام زرق و برق و وعده‌هایش، سایه‌ای از استرس و نارضایتی را نیز با خود به همراه دارد که چالش‌های عمیقی را برای سلامت روان و تصویر بدنی افراد ایجاد می‌کند.

خبرگزاری اخباری