इंजेक्शन, मेकअप, तनाव: सौंदर्य का नया धर्म और इसका बढ़ता प्रभाव

भारत - इख़बारी समाचार एजेंसी

इंजेक्शन, मेकअप, तनाव: सौंदर्य का नया धर्म और इसका बढ़ता प्रभाव

आज सुबह सोफिया ने अपने चेहरे पर दो घंटे बिताए। सत्रह वर्षीय सोफिया की सुबह की यह दिनचर्या, जिसमें पहले ड्रॉपर से हाइड्रेटिंग सीरम लगाना, फिर विटामिन सी सीरम, दो तरह की स्किन क्रीम और सनस्क्रीन शामिल है, केवल शुरुआत भर है। एक स्पंज का उपयोग करते हुए, यह हाई स्कूल की छात्रा अपनी त्वचा में मेकअप लगाती है; कंसीलर आँखों के चारों ओर और नाक के किनारों पर लगाया जाता है; वह एक भूरे रंग की कंटूर स्टिक से अपनी हेयरलाइन और गाल की हड्डियों के साथ रेखाएँ खींचती है, अपने गालों के ऊपर दो शेड्स में ब्लश लगाती है, और फिर सब कुछ पाउडर से सेट करती है। वह अपनी भौहों को जेल से आकार देती है और उन्हें भरती है, दो आईलाइनर से रेखाएँ खींचती है, मस्कारा की कई परतें लगाती है, और एक हाइलाइटर से चेहरे पर चमक लाती है। एक लाल पेंसिल से, वह अपने होंठों की बाहरी रेखा को निखारती है, और अंत में एक लिप मास्क लगाती है।

“और अंत में, सेटिंग स्प्रे, वह महत्वपूर्ण है,” सोफिया कहती है, अपनी आँखें बंद करती है, अपनी साँस रोकती है, और अपने चेहरे पर एक धुंध का छिड़काव करती है। “हो गया।” कुल बीस उत्पाद, सात ब्रश। सोफिया को लगता है कि जब वह खुद पर कड़ी मेहनत करती है और एकदम सही दिखती है, तभी वह दिन के लिए तैयार होती है। स्कूल से पहले, वह अक्सर सुबह 5:30 बजे उठती है ताकि यह सब कर सके। सोफिया कहती है, “इस तरह का पूरा मेकअप मुझे सुरक्षा देता है।” यह कहानी, जो मूल रूप से जर्मन पत्रिका ‘डेर स्पीगल’ के 30 अक्टूबर, 2025 के अंक 45/2025 में प्रकाशित हुई थी, एक ऐसे व्यापक सामाजिक और सांस्कृतिक बदलाव को उजागर करती है जहाँ सौंदर्य सिर्फ एक व्यक्तिगत पसंद नहीं, बल्कि एक अनिवार्यता, एक निवेश और कई लोगों के लिए आय का स्रोत बन गया है।

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एक वैश्विक घटना: सौंदर्य का दबाव

म्यूनिख के पास एक ऊंची आवासीय कॉलोनी की किशोरी सोफिया अकेली नहीं है; दुनिया भर में लाखों लोग ऐसा ही महसूस करते हैं। युवा लड़कियाँ अपनी उपस्थिति को कलाकृतियों की तरह गढ़ रही हैं। सोशल नेटवर्क पर, वे एक-दूसरे को मार्गदर्शन देती हैं कि कैसे अपने बचपन के बेडरूम की सीमाओं के भीतर से ही अपना “सर्वश्रेष्ठ संस्करण” बाहर लाया जाए। यह किसी भी तरह से केवल युवा महिलाओं को प्रभावित करने वाला जुनून नहीं है। जबकि उन्हें लंबे समय से उस समूह के रूप में माना जाता रहा है जो दिखावे को सबसे अधिक महत्व देता है—क्योंकि उन्हें सबसे अधिक इन्हीं पर केंद्रित किया जाता है—सोफिया एक ऐसे विकास का प्रतिनिधित्व करती है जो समाज को समग्र रूप से प्रभावित कर रहा है।

दिखावा रोजमर्रा की जिंदगी में एक बड़ी भूमिका निभाता है। 93 देशों के लगभग 93,000 प्रतिभागियों के एक अध्ययन के अनुसार, लोग अपनी उपस्थिति पर ध्यान देने में प्रतिदिन चार घंटे बिताते हैं। इसमें मेकअप लगाना, बाल बनाना, व्यक्तिगत स्वच्छता और दिखावे के लिए किए गए व्यायाम जैसे उपाय शामिल हैं। औसतन, महिलाओं ने पुरुषों की तुलना में अपनी दृश्यात्मकता पर लगभग 24 मिनट अधिक खर्च किए। यह आँकड़ा केवल सतही दिखावे से कहीं अधिक गहरा है; यह सामाजिक अपेक्षाओं, व्यक्तिगत पहचान और आत्म-मूल्य की गहरी जड़ों वाली धारणाओं को दर्शाता है।

सौंदर्य उद्योग: एक आर्थिक महाशक्ति

इसलिए, इसमें कोई आश्चर्य नहीं कि सौंदर्य और कल्याण उद्योग वैश्विक तेल और गैस उद्योग या ऑटोमोटिव उद्योग जितना ही आर्थिक रूप से महत्वपूर्ण हो गया है। अंतर यह है कि सौंदर्य उद्योग में अगले दशक में ऑटो उद्योग की तुलना में अधिक वृद्धि देखने की उम्मीद है। प्रबंधन परामर्शदाता मैकिन्से सौंदर्य बाजार (कल्याण को छोड़कर) का मूल्य $580 बिलियन आँकता है और 2027 तक छह प्रतिशत वृद्धि का अनुमान लगाता है। यह वृद्धि केवल पारंपरिक सौंदर्य प्रसाधनों तक सीमित नहीं है, बल्कि इसमें एस्थेटिक प्रक्रियाएँ, वेलनेस रिट्रीट्स और डिजिटल सौंदर्य उत्पाद भी शामिल हैं।

आज तक, जर्मनों ने सौंदर्य प्रसाधनों पर इतना पैसा कभी खर्च नहीं किया जितना वे आज करते हैं। और वे थोड़ी चिकित्सा सहायता प्राप्त करने में भी खुश हैं। हालाँकि चिकित्सा मानकों के कारण जर्मनी में एस्थेटिक प्रक्रियाएँ तुर्की जैसे स्थानों की तुलना में अधिक महंगी हैं, जर्मनी अभी भी यूरोप में शीर्ष पर है। ब्रेस्ट सर्जरी, बोटॉक्स, ऊपरी पलक लिफ्ट और फिलर उपचार “जर्मनों के पसंदीदा” हैं, जर्मन सोसाइटी फॉर एस्थेटिक एंड प्लास्टिक सर्जरी अपनी वार्षिक सांख्यिकी में लिखती है। विश्व स्तर पर, प्लास्टिक सर्जनों द्वारा की जाने वाली एस्थेटिक प्रक्रियाओं की संख्या पिछले चार वर्षों में 40 प्रतिशत से अधिक बढ़ी है। यह प्रवृत्ति न केवल विकसित देशों में, बल्कि तेजी से विकासशील अर्थव्यवस्थाओं में भी देखी जा रही है, जहाँ सौंदर्य के पश्चिमी आदर्शों को अक्सर आकांक्षात्मक माना जाता है।

सौंदर्य के जुनून का दूसरा पहलू: मानसिक तनाव

वहीं—और यह सौंदर्य के प्रचार का दूसरा पहलू है—बहुत से लोग अपनी उपस्थिति के कारण पीड़ित हैं। “मैं अपनी इतनी सारी तस्वीरें देखती हूँ, और मुझे हमेशा कुछ न कुछ अलग दिखाई देता है जिससे मैं खुद से नफरत करती हूँ,” मॉडल स्टेफनी गीसिंगर कहती हैं। हालाँकि 29 वर्षीय ने 2014 में जर्मनी के नेक्स्ट टॉपमॉडल का नौवां सीज़न जीता था—जो उनकी सुंदरता का सबसे प्रभावशाली प्रमाण है—वह अपने शरीर और चेहरे से जूझती हैं। ऐसा ही कई अन्य लोगों के साथ भी है।

जबकि कुछ लोग सर्जरी या इंजेक्शन को स्वाभाविक मानते हैं, अन्य अभी भी इसे देखकर आश्चर्यचकित होते हैं। लेकिन वे भी इस बात पर ध्यान दिए बिना नहीं रह सकते: सौंदर्य ने कभी इतनी बड़ी भूमिका नहीं निभाई है। हमारे बाहरी दिखावे पर यह अतिरंजित ध्यान कहाँ से आता है? मनोवैज्ञानिकों का मानना है कि सोशल मीडिया पर लगातार तुलना, फिल्टर और परफेक्ट छवियों का सामना करने से आत्म-सम्मान में गिरावट आ सकती है और शरीर डिस्मॉर्फिया जैसी स्थितियाँ पैदा हो सकती हैं, जहाँ व्यक्ति अपनी कथित खामियों के प्रति जुनूनी हो जाता है।

सोशल मीडिया और सौंदर्य का व्यावसायीकरण

सोफिया अपने वैनिटी टेबल पर बैठी है, एक शीशा चारों ओर से रोशन है जैसे किसी हेयर सैलून में। बक्सों और दराजों में, वह अनगिनत पेंसिल और डिस्पेंसर, जार और ट्यूब रखती है। तैयार होते समय, उसने टिकटॉक के लिए एक वीडियो रिकॉर्ड किया है। @iamsofiastark को 400,000 से अधिक अकाउंट फॉलो करते हैं, जिनमें से अधिकांश युवा महिलाएँ हैं। सोफिया कहती है कि कभी-कभी उसे खरीदारी करते समय पहचाना जाता है; लगभग हमेशा, यह 11 से 14 साल की लड़कियाँ होती हैं।

टिकटॉक पर, 90 सेकंड के “गेट रेडी विद मी” वीडियो को 1.6 मिलियन से अधिक बार देखा गया। इसमें, सोफिया एक सामान्य लड़की की तरह दिखती है जो स्कूल के लिए थोड़े अधिक मेकअप के साथ तैयार हो रही है, बातचीत कर रही है। उसकी सौंदर्य दिनचर्या आकस्मिक लगती है, जैसे कि इसे स्कूलबैग पैक करने जितनी जल्दी किया गया हो। वह दूसरों के लिए खुद को सुंदर बनाती है, लेकिन वीडियो में ऐसा लगता है जैसे वह इसे खुद के लिए कर रही है। यह दिखावा, जहाँ सहजता और पूर्णता के बीच की रेखा धुंधली हो जाती है, सोशल मीडिया पर सौंदर्य सामग्री का एक हॉलमार्क है।

सोफिया के लिए, सौंदर्य का काम एक शौक है, लेकिन एक आकर्षक व्यवसाय भी। “अच्छे महीनों में, मैं अपने माता-पिता की संयुक्त आय से अधिक कमाती हूँ,” वह कहती है। कॉस्मेटिक कंपनियाँ उसे बिना मांगे क्रीम और आईशैडो भेजती हैं और फिर उसके साथ सहयोग बुक करती हैं; उसे प्रति वीडियो 2,000 से 7,000 यूरो सकल प्राप्त होते हैं। “मैं पैसे को अन्य चीजों में निवेश करती हूँ,” सोफिया कहती है। इसका मतलब जिम, कपड़े, लैशेस, नाखून हैं। उसके बालों पर ही हर दो महीने में 500 यूरो खर्च होते हैं; वह इसके लिए म्यूनिख में एक हेयरड्रेसर के पास जाती है, वह बताती है।

उसके माता-पिता क्या कहते हैं? सोफिया कहती है कि उनके फोन पर टिकटॉक या इंस्टाग्राम नहीं है। “वे मुझ पर गर्व करते हैं क्योंकि मैं पैसा कमाती हूँ, लेकिन वे वास्तव में समझ नहीं पाते कि मैं क्या कर रही हूँ।” यह अंतर पीढ़ियों के बीच के डिजिटल विभाजन और आधुनिक अर्थव्यवस्था में सौंदर्य के बढ़ते महत्व को दर्शाता है।

सौंदर्य का श्रम और विशेषाधिकार

सवाल उतना सामान्य नहीं है जितना पहली बार में लगता है: सोफिया वास्तव में क्या कर रही है? सौंदर्य का निर्माण—एक मेहनती कार्य—आज “एस्थेटिक लेबर” कहलाता है। यह शब्द स्पष्ट करता है कि सौंदर्य एक वस्तु है जिसे उत्पादित किया जाना चाहिए, एक ऐसा जो पूंजी के रूप में मूल्य रखता है। भले ही हर कोई इससे सीधे पैसा न कमाए। यह अवधारणा बताती है कि कैसे व्यक्तियों को अपनी उपस्थिति को बनाए रखने और सुधारने के लिए समय, प्रयास और धन का निवेश करना पड़ता है, जो बदले में उन्हें सामाजिक और आर्थिक लाभ दिला सकता है।

मनोवैज्ञानिक घटना “प्रेटी प्रिविलेज” बताती है कि कैसे सुंदर चेहरे एक प्रकार के संज्ञानात्मक पूर्वाग्रह को जन्म देते हैं। ऐसे लोगों को बेहतर चरित्र गुण दिए जाते हैं; उन्हें बेहतर नौकरियाँ मिलती हैं, अधिक पैसा कमाते हैं, मौखिक परीक्षाओं में बेहतर अंक प्राप्त करते हैं, और यहाँ तक कि अदालत में भी उनके साथ अधिक अनुकूल व्यवहार किया जाता है। यही कारण है कि हम हेयरड्रेसर के पास जाते हैं, अपनी दाढ़ी ट्रिम करते हैं, अपनी भौहें प्लक करते हैं। हमें इनमें से किसी की भी जीवित रहने के लिए आवश्यकता नहीं है। लेकिन जीने के लिए? बहुत कुछ। समस्या यह है: नाई के पास जाना और इत्र का एक स्प्रे अब इस सौंदर्य कार्य के लिए पर्याप्त नहीं है। दृश्यात्मक दबाव बहुत बढ़ गया है। युवा, पतले, चिकने और सेक्सी दिखना एक मंत्र बन गया है जिससे लगभग कोई नहीं बच सकता। यह कैसे हुआ?

दर्शन और सौंदर्य के आदर्शों का मानकीकरण

हम सिर्फ खुद को सुंदर नहीं बनाना चाहते, हमें ऐसा करना पड़ता है, ब्रिटिश दार्शनिक हीथर विडोज कहती हैं। छवियों के अत्यधिक प्रवाह के कारण सौंदर्य के मानदंड वर्तमान में पहले से कहीं अधिक प्रभावशाली हैं। वह वैश्वीकृत दुनिया और अनगिनत छवियों का जिक्र करती हैं जिनका हम सोशल मीडिया, टीवी और बिलबोर्ड पर प्रतिदिन सामना करते हैं। विडोज अपनी पुस्तक ‘परफेक्ट मी’ में बताती हैं कि कुछ सौंदर्य आदर्श इतनी बड़े पैमाने पर क्यों हावी हो रहे हैं, इसका कारण उनका विश्वव्यापी समरूपीकरण और वितरण है। हमने पहले कभी इतने सुंदर चेहरों की इतनी सारी छवियाँ नहीं देखी हैं।

विडंबना यह है कि यह विकास एक कठिन-अर्जित दृश्यात्मक विविधता को बाधित कर रहा है। वर्षों से प्रचारित आत्म-प्रेम, सचेतनता और बॉडी पॉज़िटिविटी “आत्म-नवीनीकरण” की बात आने पर भुला दिए गए प्रतीत होते हैं। यह एक चिंताजनक प्रवृत्ति है जो व्यक्तियों को एक अप्राप्य आदर्श का पीछा करने के लिए मजबूर करती है, जिससे अक्सर निराशा और असुरक्षा की भावनाएँ पैदा होती हैं।

इसमें दिलचस्प बात यह है: आज का आदर्श—एस्थेटिक सर्जन या ब्यूटीशियन के लिए टेम्पलेट—एक वैश्विक औसत है, सभी जातीय समूहों का एक मिश्रण, विडोज के अनुसार। सुडौल होंठ, घने बाल और भरी हुई दाढ़ी, ऊंची गाल की हड्डियाँ, दोहरी पलक क्रीज और लंबी पलकों वाली बादाम के आकार की आँखें, बड़े स्तन या पेक्टोरल्स—शायद ही कोई इन सब से धन्य हो। इसका विपरीत अर्थ यह है: कोई भी जातीय समूह सहायता के बिना पर्याप्त अच्छा नहीं है; हर किसी को इस आदर्श से मेल खाने के लिए बदला या पूरक किया जाना चाहिए, जो वास्तव में वास्तविकता में मौजूद नहीं है।

चिकित्सा सौंदर्य का बढ़ता आकर्षण: एक केस स्टडी

गुलकन डेमीर अपनी गोद में छोटा लुई वुइटन बैग पकड़े हुए है। वह डसेलडोर्फ में एक उपचार कुर्सी पर बैठी है ताकि उसके नाक और होंठों में इंजेक्शन लगवाया जा सके। 30 वर्षीय डेमीर पहली बार यहाँ नहीं आई है; सिर्फ चार महीने पहले, उसके होंठों को अधिक भरा हुआ दिखाने के लिए 0.7 मिलीलीटर हयालूरोनिक एसिड डाला गया था। डॉक्टर हेनरिक हेयूवेल्डॉप अपने काम के बारे में कहते हैं, “बहुत सुंदर, प्राकृतिक।” लेकिन डेमीर, जिसका असली नाम अलग है, को मात्रा अपर्याप्त लगती है; वह और अधिक चाहती है। हेयूवेल्डॉप सहानुभूति जताते हुए कहते हैं: “मेरे अपने चेहरे में 20 मिलीलीटर हयालूरोनिक एसिड है। ठुड्डी, जबड़ा, गाल की हड्डियाँ, आंसू के गर्त—मैंने एक बार सब कुछ बनाया है।”

डॉक्टर जानना चाहते हैं कि डेमीर को अपने चेहरे में क्या परेशानी है।

डेमीर: “मेरी नाक। जब मैं अपने दाहिने हाथ से सेल्फी लेती हूँ, तो एक गड्ढा होता है, क्या आप उसे देखते हैं?”

हेयूवेल्डॉप: “आपकी एक शानदार, सीधी नाक है। आप स्वाभाविक रूप से पूरी तरह से सुंदर हैं। वहाँ हमेशा कम ही अधिक होता है। होंठों के साथ भी, मुझे नहीं पता कि हमें उन्हें करने की आवश्यकता है या नहीं।”

डेमीर शायद यह नहीं जानती: स्मार्टफोन के फ्रंट कैमरे चेहरे को विकृत करते हैं, खासकर नाक को। वेबकैम पर भी यही बात लागू होती है। अनगिनत लोग जो कैमरे की छवियों में खुद को देखते हैं, वे अपने प्रतिबिंब से असंतुष्ट होते हैं। यह सौंदर्य उछाल का एक और कारण है: हम आज अपनी स्क्रीन के माध्यम से अपने चेहरों को पहले से कहीं अधिक बार देखते हैं।

जबकि पहले कोई व्यक्ति बाथरूम में हाथ धोते समय कुछ सेकंड से अधिक समय तक अपना चेहरा देखे बिना एक दिन बिता सकता था, आज हम मिनटों, कभी-कभी घंटों तक खुद को देखते हैं। कोरोनावायरस महामारी के बाद से, सम्मेलन, बैठकें और बातचीत वीडियो चैट के माध्यम से होती हैं, जिसमें एक चीज हमेशा मौजूद रहती है: आपका अपना चेहरा। अनाकर्षक रूप से रोशनी में, कैमरों द्वारा विकृत। किसने खुद को यह सोचते हुए नहीं पकड़ा कि वे अपने माथे पर एक या दूसरी झुर्री के बिना रह सकते हैं? या शायद अपनी नाक के पुल पर उभार के बिना?

चिकित्सा सौंदर्य: कला या व्यवसाय?

हेयूवेल्डॉप अपने मरीज की अपने फोन से तस्वीर लेते हैं और फेसट्यून ऐप खोलते हैं, जिससे वह उसके चेहरे को मोर्फ—मॉडल—कर सकते हैं। वह डेमीर की नाक और ठुड्डी को स्क्रीन पर इस तरह बदलते हैं जैसे कोई चित्र बना रहा हो। जैसे वह एक कलाकार हो।

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