Inyecciones, Maquillaje y Estrés: La Nueva Devoción por la Belleza que Define una Era

España - Agencia de Noticias Ekhbary

Inyecciones, Maquillaje y Estrés: La Nueva Devoción por la Belleza que Define una Era

En el amanecer de un día cualquiera, Sofia, una adolescente de 17 años residente en un complejo de apartamentos cerca de Múnich, dedica dos horas ininterrumpidas a un ritual que, para muchos de su generación, se ha convertido en una parte ineludible de la vida moderna. Su meticulosa rutina matutina es un testimonio del compromiso y la dedicación que la juventud actual invierte en su apariencia. Comienza con la aplicación de un suero hidratante, seguido por un suero de Vitamina C, dos cremas faciales y, finalmente, un protector solar esencial. Con una esponja, la estudiante de secundaria trabaja el maquillaje en su piel, aplicando corrector alrededor de los ojos y los lados de la nariz. Delinea su línea del cabello y pómulos con una barra de contorno de tonos tierra, añade colorete en dos tonalidades distintas sobre sus mejillas y sella todo con polvo fijador. Sus cejas son cepilladas y rellenadas con gel, sus ojos se acentúan con dos delineadores diferentes, varias capas de máscara de pestañas y toques de iluminador. Un lápiz rojo perfila sus labios, antes de aplicar una mascarilla labial y, como broche de oro, un espray fijador. “Y finalmente, el espray fijador, eso es importante”, dice Sofia, cerrando los ojos, conteniendo la respiración y rociando una fina niebla sobre su rostro. “Listo.” Veinte productos, siete brochas: un arsenal completo para enfrentar el día.

Para Sofia, la perfección no es una aspiración, sino una necesidad. Solo cuando se ha esmerado en su apariencia y se siente impecable, se siente preparada y segura para el día. Frecuentemente, se despierta a las 5:30 de la mañana para asegurar que este proceso se complete. “Un maquillaje completo como este me da seguridad”, confiesa Sofia. Este fenómeno no es exclusivo de ella; millones de personas en todo el mundo comparten esta misma mentalidad. Las jóvenes, en particular, están esculpiendo su apariencia como auténticas obras de arte, guiándose mutuamente a través de las redes sociales sobre cómo proyectar las “mejores versiones” de sí mismas, a menudo desde la intimidad de sus habitaciones infantiles. Esta tendencia, sin embargo, trasciende la mera 'manía' juvenil; Sofia encarna una evolución social más amplia, donde la apariencia ha adquirido un papel central en la vida cotidiana de individuos de todas las edades.

La Economía de la Belleza y la Presión Social

La relevancia de la apariencia en la vida diaria es innegable. Un estudio reciente, que abarcó a 93.000 participantes de 93 países, reveló que las personas dedican una media de cuatro horas al día a cuidar su aspecto. Esta cifra incluye actividades como maquillarse, peinarse, la higiene personal y el ejercicio físico realizado con fines estéticos. Sorprendentemente, las mujeres invierten, en promedio, 24 minutos más en su aspecto visual que los hombres, lo que subraya una diferencia de género persistente en la carga de trabajo estético. Ante tales cifras, no es de extrañar que la industria de la belleza y el bienestar haya alcanzado una magnitud económica comparable a la de gigantes como la industria global del petróleo y el gas o la automotriz. La consultora de gestión McKinsey valora el mercado de la belleza (excluyendo el bienestar) en 580 mil millones de dólares, proyectando un crecimiento del seis por ciento para 2027, superando incluso las expectativas de crecimiento de la industria automotriz. Esta expansión vertiginosa no solo refleja una demanda creciente, sino también un cambio cultural profundo hacia la valorización de la estética.

En Alemania, el gasto en cosméticos ha alcanzado niveles sin precedentes. A esto se suma una creciente aceptación de la ayuda médica para mejorar la apariencia. A pesar de que los procedimientos estéticos en Alemania son más costosos que en otros lugares como Turquía, debido a sus rigurosos estándares médicos, el país se posiciona entre los líderes europeos en la materia. Cirugías de mama, tratamientos con bótox, levantamientos de párpados superiores y rellenos son descritos como “los favoritos de los alemanes” por la Sociedad Alemana de Cirugía Estética y Plástica en sus estadísticas anuales. A nivel global, el número de procedimientos estéticos realizados por cirujanos plásticos ha aumentado en más del 40 por ciento en los últimos cuatro años, una estadística que habla volúmenes sobre la normalización y accesibilidad de estas intervenciones.

El Lado Oscuro de la Obsesión: Sufrimiento y Distorsión

Sin embargo, existe una contracara sombría a este auge de la belleza. Muchas personas sufren intensamente a causa de su apariencia, atrapadas en un ciclo de insatisfacción y autocrítica. “Veo tantas fotos de mí misma y siempre encuentro algo diferente que odio”, confiesa la modelo Stefanie Giesinger. A pesar de haber ganado la novena temporada de Germany’s Next Topmodel en 2014, una prueba irrefutable de su belleza, la joven de 29 años lucha con su cuerpo y su rostro, una experiencia compartida por innumerables individuos. Mientras que para algunos, las cirugías e inyecciones son una parte rutinaria de su vida, otros aún observan con asombro la omnipresencia de la belleza en la sociedad. La pregunta fundamental es: ¿De dónde proviene esta atención desmedida y a menudo exagerada hacia nuestro exterior?

La influencia de las redes sociales es innegable. Sofia, con más de 400.000 seguidores en TikTok bajo la cuenta @iamsofiastark, mayoritariamente mujeres jóvenes, es un claro ejemplo. Sus videos “Get Ready With Me” de 90 segundos han sido reproducidos más de 1.6 millones de veces. En ellos, Sofia proyecta la imagen de una chica normal preparándose para el colegio, con un toque de maquillaje, charlando de forma desenfadada. Su rutina de belleza parece casual, casi tan rápida como preparar su mochila. Aunque se embellece para otros, en el video parece hacerlo por sí misma, creando una ilusión de autenticidad que resuena con su audiencia. Este “trabajo de belleza” es para Sofia no solo un pasatiempo, sino un negocio lucrativo. “En los buenos meses, gano más que mis padres juntos”, revela. Las empresas de cosméticos le envían productos y contratan colaboraciones, por las que recibe entre 2.000 y 7.000 euros brutos por video. “Invierte el dinero en otras cosas”, dice Sofia, refiriéndose a gimnasio, ropa, pestañas y uñas. Su cabello, por ejemplo, le cuesta 500 euros cada dos meses, para lo cual viaja a una peluquería en Múnich. Sus padres, que no tienen TikTok ni Instagram, “están orgullosos porque gano dinero, pero realmente no pueden entender lo que hago”.

El “Trabajo Estético” y el “Privilegio de la Belleza”

La pregunta de qué está haciendo exactamente Sofia, aunque aparentemente trivial, es profunda. La producción de belleza, una tarea diligente y a menudo exhaustiva, se denomina hoy en día “trabajo estético”. Este término subraya que la belleza es una mercancía que debe ser producida, un capital que posee un valor intrínseco. No todos monetizan directamente su apariencia, pero el valor social y profesional de la belleza es innegable. El fenómeno psicológico conocido como “privilegio de la belleza” describe cómo los rostros atractivos generan un sesgo cognitivo: a estas personas se les atribuyen mejores rasgos de carácter, obtienen mejores empleos, ganan más dinero, logran mejores resultados en exámenes orales e incluso reciben un trato más favorable en los tribunales. Esta realidad explica por qué nos esforzamos en ir a la peluquería, recortarnos la barba o depilarnos las cejas. Nada de esto es esencial para la supervivencia, pero para “vivir” plenamente en la sociedad actual, se ha vuelto casi indispensable. Sin embargo, la simple visita al barbero o un toque de perfume ya no son suficientes. La presión visual se ha vuelto inmensa; el mantra de lucir joven, delgado, terso y sexy es casi ineludible. ¿Cómo llegamos a este punto?

La filósofa británica Heather Widdows argumenta que no solo queremos embellecernos, sino que estamos obligados a hacerlo. Las normas de belleza son hoy más dominantes que nunca, debido a la incesante avalancha de imágenes. Widdows se refiere a la globalización y a la infinidad de imágenes que nos confrontan diariamente en redes sociales, televisión y vallas publicitarias. En su libro Perfect Me, explica que la masiva consolidación de ciertos ideales de belleza se debe a su homogeneización y distribución a nivel mundial. Nunca antes habíamos estado expuestos a tantas imágenes de rostros “perfectos”. Lo perverso de esta evolución es que frena una diversidad visual duramente conquistada. Años de prédica sobre el amor propio, la atención plena y la positividad corporal parecen olvidados ante la “auto-renovación” constante. El ideal actual, según Widdows, es un promedio global, una mezcla de todas las etnias, que sirve de plantilla para el cirujano estético o el esteticista: labios voluminosos, cabello denso y barbas tupidas, pómulos altos, ojos almendrados con doble pliegue palpebral y pestañas largas, senos o pectorales grandes. Prácticamente nadie nace con todas estas características, lo que implica que ninguna etnia es “suficientemente buena” sin ayuda externa; todos deben ser alterados o complementados para alcanzar un ideal que, en realidad, no existe de forma natural.

La Consulta Estética: Entre la Realidad y la Percepción Distorsionada

Gülcan Demir, de 30 años, cuyo nombre real es diferente, se aferra a su pequeño bolso Louis Vuitton mientras está sentada en un sillón de tratamiento en Düsseldorf, a punto de someterse a inyecciones en la nariz y los labios. No es su primera vez; hace solo cuatro meses, 0.7 mililitros de ácido hialurónico fueron inyectados en sus labios para darles mayor volumen. “Muy hermoso, natural”, comenta el Dr. Henrik Heüveldop sobre su trabajo anterior. Sin embargo, Demir considera que el volumen es insuficiente y desea más. Heüveldop, con una empatía calculada, añade: “Yo mismo tengo 20 mililitros de ácido hialurónico en mi cara. Barbilla, mandíbula, pómulos, ojeras... lo he reconstruido todo una vez”. El médico indaga sobre lo que le molesta a Demir de su rostro. “Mi nariz. Cuando me tomo una selfie con la mano derecha, hay una hendidura, ¿la ve?”, pregunta Demir. Heüveldop responde: “Tienes una nariz excelente y recta. Eres naturalmente muy bonita. Menos es siempre más en este caso. Incluso con los labios, no estoy seguro de si necesitamos hacerlos”.

Lo que Demir probablemente desconoce es que las cámaras frontales de los teléfonos inteligentes distorsionan el rostro, especialmente la nariz. Lo mismo ocurre con las cámaras web. Innumerables personas que se ven a sí mismas en imágenes de cámara quedan insatisfechas con su reflejo. Esta es otra razón para el auge de la belleza: hoy nos miramos a la cara a través de pantallas con más frecuencia que nunca. Mientras antes podíamos pasar un día sin mirarnos al espejo más que unos segundos al lavarnos las manos, hoy nos observamos durante minutos, a veces horas. Desde la pandemia de coronavirus, conferencias, reuniones y conversaciones tienen lugar a través de videollamadas, con una constante: nuestro propio rostro, a menudo mal iluminado y distorsionado por las cámaras. ¿Quién no se ha sorprendido pensando que podría prescindir de una arruga en la frente o de la pequeña protuberancia en el puente de la nariz?

Heüveldop fotografía a su paciente con su teléfono y abre la aplicación Facetune, con la que puede “modelar” su rostro digitalmente. Altera la nariz y la barbilla de Demir en la pantalla como si pintara un cuadro, asumiendo el rol de un artista. “Así es como se vería si levantáramos un poco la punta nasal. Un matiz, pero haría que la imagen general pareciera más armoniosa. Personalmente, lo encuentro innecesario”, comenta el doctor. A pesar de la opinión del médico, Demir reserva ácido hialurónico para la punta nasal, 450 euros, con una durabilidad máxima de dos años; y otros 0.6 mililitros de ácido hialurónico para los labios, 350 euros, con una durabilidad de nueve a doce meses. Paga 100 euros extra para ser atendida personalmente por Heüveldop, quien es un rostro conocido de la televisión. El médico conversa sobre sus últimas vacaciones en Antalya mientras inyecta a Gülcan los llamados “Labios Rusos” a través de 25 punciones. El nombre se debe a que el estilo y la técnica provienen de Rusia; los labios en forma de corazón recuerdan a las muñecas Matryoshka.

El Imperio de la Belleza de “DR RICK & DR NICK”

Gülcan Demir está en Aesthetify, la clínica de belleza de los doctores que se presentan como “DR RICK & DR NICK” en televisión. Estos médicos promocionan los procedimientos mínimamente invasivos como bienes de lujo, buscando que sus clientas sientan que están haciendo algo bueno por sí mismas: las inyecciones como una forma de autocuidado. Los doctores Henrik Heüveldop y Dominik Bettray son tan astutos en los negocios que uno podría pensar que estudiaron marketing en lugar de medicina. Visten trajes de tres piezas, llevan Rolex y anillos, sonríen complacientemente y hablan elocuentemente de roles pioneros, seriedad y estrategias de expansión. Su clínica es un santuario de lujo: mármol oscuro, lirios en jarrones altos, un libro de mesa sobre Rihanna. Asistentes impecables en tacones de aguja sirven caffè lattes en un bar. Una mujer se registra para una cita y debe mostrar su identificación porque parece demasiado joven. La siguiente clienta tiene más de 70 años y sube lentamente las escaleras al piso superior, ilustrando la amplitud demográfica de su clientela.

Heüveldop y Bettray se conocieron durante la facultad de medicina en Hungría. Hoy operan seis clínicas especializadas en inyecciones de ácido hialurónico y bótox. En una serie documental de la cadena de televisión ProSieben, alaban su trabajo de belleza como una religión, se presentan como estrellas, conducen Porsches, van de fiesta y asisten al gimnasio. Heüveldop ha revelado a DER SPIEGEL que actualmente está obteniendo su licencia de piloto, lo que permite volar a clientes particularmente adinerados a sus clínicas. Anne Finck, de 44 años (nombre cambiado), viajó en tren desde Frisia Oriental hasta Düsseldorf para su tratamiento, una muestra más del esfuerzo y la distancia que muchas personas están dispuestas a recorrer en su búsqueda de la perfección estética. Esta narrativa subraya cómo la belleza, más allá de ser un ideal, se ha convertido en una disciplina rigurosa, un motor económico y, para muchos, un camino hacia la autoafirmación o, paradójicamente, la insatisfacción continua.

Agencia de Noticias Ekhbary