الحقن، المكياج، والتوتر: الدين الجديد للجمال الذي يسيطر على عالمنا

الرياض - وكالة أنباء إخباري

الحقن، المكياج، والتوتر: الدين الجديد للجمال الذي يسيطر على عالمنا

في مشهد يتكرر يوميًا في ملايين المنازل حول العالم، أمضت صوفيا، المراهقة البالغة من العمر سبعة عشر عامًا، ساعتين كاملتين هذا الصباح في طقوسها الجمالية المعقدة. روتينها الصارم لا يقتصر على مجرد مستحضر أو اثنين، بل يبدأ بسيروم مرطب يتم توزيعه بقطارة، يليه سيروم فيتامين سي، ثم طبقتان من كريمات العناية بالبشرة، وأخيرًا واقي الشمس. بعد ذلك، تستخدم الإسفنجة لوضع المكياج بعناية فائقة، فالمخفي يحيط بالعينين وجوانب الأنف، وتحدد خط شعرها وعظام وجنتيها بقلم تحديد بني، وتضع أحمر الخدود بدرجتين، ثم تثبت كل شيء بالبودرة. لا تتوقف هنا، فالحواجب يتم تمشيطها وتعبئتها بالجل، وتُرسَم العيون بقلمين من الكحل، وتُطبّق عدة طبقات من الماسكارا، وتُضاف لمسات مضيئة بمنتج الهايلايتر. وبقلم أحمر، تُبرز خطوط شفاهها قبل أن تضع عليها قناعًا مرطبًا. تختتم صوفيا روتينها بقولها: "وأخيرًا، بخاخ التثبيت، هذا مهم جدًا"، مغمضة عينيها وحابسة أنفاسها وهي ترش الرذاذ على وجهها. "انتهيت." عشرون منتجًا، سبع فرش. هذه ليست مجرد هواية، بل هي درع صوفيا اليومي؛ ففقط عندما تعمل بجد على مظهرها وتشعر بالكمال، تشعر بأنها مستعدة لمواجهة اليوم. غالبًا ما تستيقظ في الخامسة والنصف صباحًا قبل المدرسة لتحقيق هذا المستوى من الاستعداد. "وجه كامل من المكياج كهذا يمنحني الأمان"، تقول صوفيا، معبرة عن عمق الارتباط بين مظهرها وثقتها بنفسها.

قصة صوفيا، المراهقة من إحدى ضواحي ميونيخ، ليست فريدة من نوعها. في الواقع، يشاركها الملايين حول العالم هذا الشعور وهذا النمط من الحياة. فقد تحولت العناية بالمظهر إلى ما يشبه فنًا، خاصة بين الفتيات الصغيرات اللواتي يتشاطرن نصائح الجمال على الشبكات الاجتماعية، ويوجهن بعضهن البعض حول كيفية إبراز "أفضل نسخة" من ذواتهن من داخل غرف نومهن. هذه الظاهرة لا تقتصر على الهوس الذي يصيب الشابات فحسب، فبينما لطالما اعتُبرن الفئة الأكثر اهتمامًا بالمظهر، لأن المجتمع يختزلهن غالبًا في مظهرهن، تمثل صوفيا تطورًا يؤثر على المجتمع بأسره. إن المظهر يلعب دورًا هائلاً في الحياة اليومية، فوفقًا لدراسة شملت حوالي 93 ألف مشارك من 93 دولة، يقضي الناس أربع ساعات يوميًا في الاهتمام بمظهرهم. ويشمل ذلك إجراءات مثل وضع المكياج وتصفيف الشعر والنظافة الشخصية وممارسة الرياضة من أجل المظهر. في المتوسط، قضت النساء حوالي 24 دقيقة إضافية في الاهتمام بمظهرهن مقارنة بالرجال.

ليس من المستغرب إذن أن تكون صناعة الجمال والعافية قد أصبحت ذات أهمية اقتصادية توازي صناعة النفط والغاز العالمية أو صناعة السيارات. بل إن الفارق يكمن في أن صناعة الجمال يتوقع أن تشهد نموًا أكبر في العقد القادم مقارنة بصناعة السيارات. تُقدر شركة ماكينزي للاستشارات الإدارية قيمة سوق الجمال (باستثناء العافية) بنحو 580 مليار دولار، وتتوقع نموًا بنسبة ستة بالمائة بحلول عام 2027. لم ينفق الألمان قط أموالًا على مستحضرات التجميل بقدر ما ينفقونه اليوم. وهم سعداء أيضًا بالحصول على بعض المساعدة الطبية. على الرغم من أن الإجراءات التجميلية في ألمانيا أكثر تكلفة من أماكن مثل تركيا بسبب المعايير الطبية الصارمة، إلا أن ألمانيا لا تزال تحتل مكانة متقدمة في أوروبا. فجراحات الثدي، وحقن البوتوكس، ورفع الجفون العلوية، وعلاجات الفيلر هي "المفضلة لدى الألمان"، وفقًا لإحصائيات الجمعية الألمانية للجراحة التجميلية والترميمية السنوية. على الصعيد العالمي، ارتفع عدد الإجراءات التجميلية التي يجريها جراحو التجميل بأكثر من 40 بالمائة في السنوات الأربع الماضية، مما يؤكد على الانتشار الواسع لهذا التوجه.

في الوقت نفسه، وهذا هو الجانب الآخر من هوس الجمال، يعاني الكثيرون بسبب مظهرهم. تقول عارضة الأزياء ستيفاني جيزينجر: "أرى الكثير من الصور لنفسي، وألاحظ دائمًا شيئًا مختلفًا أكرهه في نفسي". على الرغم من أن الشابة البالغة من العمر 29 عامًا فازت بالموسم التاسع من برنامج "ألمانيا نيكست توب موديل" في عام 2014، وهو ما يعد دليلاً قاطعًا على جمالها، إلا أنها تعاني من مشاكل تتعلق بجسدها ووجهها، مثلها مثل الكثيرين غيرها. بينما يخضع البعض للجراحة أو الحقن كأمر روتيني، لا يزال آخرون يقفون أمامها في دهشة. لكن حتى هؤلاء لا يمكنهم إنكار أن الجمال لم يلعب دورًا بهذا الحجم من قبل. فمن أين يأتي هذا التركيز المبالغ فيه على مظهرنا الخارجي؟

تجلس صوفيا أمام طاولة الزينة الخاصة بها، التي تعكس مرآتها المضاءة من جميع الجوانب وكأنها في صالون تجميل فاخر. في الصناديق والأدراج، تحتفظ صوفيا بعدد لا يحصى من أقلام المكياج، والموزعات، والجرار، والأنابيب. أثناء استعدادها، سجلت مقطع فيديو لتطبيق تيك توك. يتابع حسابها @iamsofiastark أكثر من 400 ألف حساب، معظمهم من الشابات. تقول صوفيا إنها أحيانًا تتعرف عليها الفتيات أثناء التسوق، وهن دائمًا تقريبًا تتراوح أعمارهن بين 11 و14 عامًا. على تيك توك، تم تشغيل فيديو "استعدي معي" الذي تبلغ مدته 90 ثانية أكثر من 1.6 مليون مرة. في هذا الفيديو، تبدو صوفيا كفتاة طبيعية تستعد للمدرسة بمكياج زائد قليلاً، وتتحدث بلا مبالاة. يبدو روتين جمالها عفويًا، كما لو أنها تقوم به بسرعة حزم حقيبتها المدرسية. إنها تجعل نفسها جميلة للآخرين، ولكن في الفيديو، يبدو وكأنها تفعل ذلك لنفسها، مما يضفي عليها طابع الأصالة التي تجذب المتابعين.

بالنسبة لصوفيا، فإن العمل على الجمال هو هواية، ولكنه أيضًا عمل مربح. تقول: "في الأشهر الجيدة، أكسب أكثر مما يكسبه والداي مجتمعين". ترسل لها شركات مستحضرات التجميل الكريمات وظلال العيون دون طلب، ثم تحجز معها تعاونات؛ تتلقى ما بين 2000 و7000 يورو إجماليًا لكل فيديو. "أستثمر المال مرة أخرى في أشياء أخرى"، تقول صوفيا. تقصد بذلك صالة الألعاب الرياضية، والملابس، والرموش، والأظافر. يكلف شعرها وحده 500 يورو كل شهرين؛ وتسافر إلى مصفف شعر في ميونيخ لذلك، تشرح. وماذا يقول والداها؟ تقول صوفيا إنهما لا يملكان تيك توك أو إنستغرام على هواتفهما. "إنهما فخوران بي لأنني أكسب المال، لكنهما لا يستطيعان حقًا فهم ما أفعله". السؤال ليس بسيطًا كما يبدو للوهلة الأولى: ما الذي تفعله صوفيا بالضبط؟

إن عملية تصنيع الجمال، وهي مهمة دؤوبة، تُسمى اليوم "العمل الجمالي". يوضح هذا المصطلح أن الجمال سلعة يجب إنتاجها، وهو يحمل قيمة كرأس مال. حتى لو لم يجن الجميع المال مباشرة من ذلك. تصف الظاهرة النفسية "امتياز الجمال" كيف تؤدي الوجوه الجميلة إلى نوع من التحيز المعرفي. تُنسب صفات شخصية أفضل لهؤلاء الأشخاص؛ ويحصلون على وظائف أفضل، ويكسبون المزيد من المال، ويحققون درجات أفضل في الامتحانات الشفوية، بل ويتم معاملتهم بشكل أكثر تفضيلاً في المحكمة. لهذا السبب نذهب إلى مصفف الشعر، ونقص لحانا، وننتف حواجبنا. لا نحتاج إلى أي من هذا للبقاء على قيد الحياة. ولكن للعيش حقًا؟ بالتأكيد. والمشكلة هي: زيارة الحلاق ورشة عطر لم تعد كافية لهذا العمل الجمالي. لقد أصبح الضغط البصري هائلاً منذ فترة طويلة. أن تبدو شابًا، نحيفًا، ناعمًا، ومثيرًا أصبح شعارًا لا يستطيع أحد تقريبًا الهروب منه. كيف حدث هذا؟

نحن لا نريد فقط أن نجعل أنفسنا جميلين، بل يجب علينا ذلك، تقول الفيلسوفة البريطانية هيذر ويدوز. معايير الجمال حاليًا أكثر هيمنة من أي وقت مضى بسبب وابل الصور الذي نتعرض له يوميًا. تشير إلى العالم المعولم وعدد لا يحصى من الصور التي نواجهها يوميًا على وسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون واللوحات الإعلانية. وتوضح ويدوز في كتابها "أنا مثالية" أن حقيقة أن بعض المثل الجمالية تترسخ بشكل كبير يرجع إلى توحيدها وتوزيعها العالمي. لم نر من قبل هذا العدد الكبير من صور الوجوه الجميلة. وما هو خبيث في هذا التطور هو أنه يحد من التنوع البصري الذي تم كسبه بصعوبة. سنوات من التبشير بحب الذات والوعي الإيجابي بالجسم تبدو منسية عندما يتعلق الأمر بـ "تجديد الذات".

الشيء المثير للاهتمام في هذا الأمر: المثالية اليوم – القالب الذي يتبعه جراح التجميل أو خبيرة التجميل – هي متوسط عالمي، مزيج من جميع المجموعات العرقية، وفقًا لويدوز. شفاه ممتلئة، شعر كثيف ولحى كاملة، عظام وجنتين عالية، عيون لوزية الشكل مع طية جفن مزدوجة ورموش طويلة، ثديان كبيران أو عضلات صدرية – نادرًا ما يبارك أحد بكل هذا. على العكس من ذلك، هذا يعني: لا توجد مجموعة عرقية جيدة بما فيه الكفاية دون مساعدة؛ يجب تغيير الجميع أو استكمالهم لمطابقة هذا المثالي، الذي لا يوجد في الواقع. هذا السعي وراء نموذج غير موجود يضع ضغطًا هائلاً على الأفراد ويدفعهم نحو إجراءات قد لا تكون ضرورية أو صحية.

في عيادة تجميل في دوسلدورف، تمسك غولجان دمير حقيبة لوي فيتون الصغيرة في حجرها. تجلس في كرسي العلاج لتخضع لحقن أنفها وشفاهها. هذه ليست المرة الأولى للشابة البالغة من العمر 30 عامًا؛ فقبل أربعة أشهر فقط، تم حقن 0.7 مليلتر من حمض الهيالورونيك في شفاهها لجعلها تبدو أكثر امتلاءً. يقول الدكتور هنريك هويفيلدوب عن عمله: "جميل جدًا، طبيعي". لكن دمير، التي يختلف اسمها الحقيقي، تجد أن الحجم غير كافٍ؛ إنها تريد المزيد. يتظاهر هويفيلدوب بالتعاطف، مضيفًا: "لدي 20 مليلترًا من حمض الهيالورونيك في وجهي. الذقن، الفك، عظام الوجنتين، تجويف الدموع – لقد قمت ببناء كل شيء مرة واحدة". يريد الطبيب أن يعرف بالضبط ما يزعج دمير في وجهها. دمير: "أنفي. عندما ألتقط صورة سيلفي بيدي اليمنى، هناك هذه الانبعاج، هل تراها؟" هويفيلدوب: "لديك أنف رائع ومستقيم. أنت جميلة جدًا بشكل طبيعي. الأقل دائمًا أفضل هناك. حتى مع الشفاه، لا أعرف حتى ما إذا كنا بحاجة إلى القيام بها".

ما لا تعرفه دمير على الأرجح هو أن الكاميرات الأمامية للهواتف الذكية تشوه الوجه، وخاصة الأنف. وينطبق الشيء نفسه على كاميرات الويب. عدد لا يحصى من الأشخاص الذين ينظرون إلى أنفسهم في صور الكاميرا غير راضين عن انعكاسهم. هذا سبب آخر لازدهار صناعة التجميل: نحن ننظر إلى وجوهنا عبر الشاشات اليوم أكثر من أي وقت مضى. فبينما كان المرء يقضي يومًا كاملاً دون النظر إلى وجهه لأكثر من بضع ثوانٍ أثناء غسل يديه في الحمام، ننظر اليوم إلى أنفسنا لدقائق، وأحيانًا لساعات. منذ جائحة فيروس كورونا، تجري المؤتمرات والاجتماعات والمحادثات عبر الدردشة المرئية، مع وجود شيء واحد دائمًا: وجهك الخاص. مضاء بطريقة غير جذابة، مشوه بالكاميرات. من منا لم يجد نفسه يفكر في أنه يمكنه الاستغناء عن تجعيدة أو أخرى على جبينه؟ أو ربما النتوء على جسر أنفه؟

يصور هويفيلدوب مريضته بهاتفه ويفتح تطبيق Facetune، الذي يمكنه من خلاله تشكيل – نمذجة – وجهها. يغير أنف وذقن دمير على الشاشة وكأنه يرسم لوحة. وكأنه فنان. هويفيلدوب: "هذا ما سيبدو عليه الأمر إذا رفعنا طرف الأنف قليلاً. فارق بسيط، لكنه سيجعل الصورة الكلية تبدو أكثر تناغمًا. شخصيًا، أجد ذلك غير ضروري". تحجز دمير حمض الهيالورونيك لطرف الأنف، بتكلفة 450 يورو، ويدوم لمدة أقصاها سنتان؛ و0.6 مليلتر إضافي من حمض الهيالورونيك للشفاه، بتكلفة 350 يورو، ويدوم لمدة تسعة إلى اثني عشر شهرًا. تدفع 100 يورو إضافية لتلقي العلاج من هويفيلدوب شخصيًا؛ فهو وجه تلفزيوني معروف. يتحدث الطبيب عن إجازته الأخيرة في أنطاليا بينما يحقن غولجان بما يسمى "الشفاه الروسية" عبر 25 وخزة. سُميت بهذا الاسم لأن الشكل والتقنية تأتي من روسيا؛ تشبه الشفاه على شكل قلب دمى الماتريوشكا.

تجلس غولجان دمير في "أستثفاي"، عيادة التجميل لهذين الطبيبين اللذين يطلقان على نفسيهما "DR RICK & DR NICK" في التلفزيون. إنهما يثنيان على الإجراءات طفيفة التوغل كسلع فاخرة. يجب أن تشعر العميلات وكأنهن يفعلن شيئًا جيدًا لأنفسهن هنا. الحقن كعناية ذاتية. الأطباء هنريك هويفيلدوب ودومينيك بيتراي بارعان في الأعمال التجارية لدرجة أن المرء يشعر وكأنهما درسا التسويق بدلاً من الطب. يرتديان بدلات من ثلاث قطع، ساعات رولكس، وخواتم. يبتسمان بلباقة ويتحدثان بطلاقة عن الأدوار الرائدة، والجدية، واستراتيجيات التوسع. في عيادتهما: رخام داكن، زنابق في مزهريات طويلة، كتاب عن ريهانا على طاولة القهوة. مساعدات خاليات من التجاعيد في أحذية بكعب عالٍ يقدمون قهوة لاتيه في بار. امرأة تسجل موعدًا؛ عليها إظهار هويتها لأنها تبدو صغيرة جدًا. العميل التالي في أواخر السبعينات من عمرها؛ تصعد الدرج إلى الطابق العلوي ببطء.

التقى هويفيلدوب وبيتراي خلال دراستهما للطب في المجر، كما يقولان. اليوم يديران ست عيادات لحقن حمض الهيالورونيك والبوتوكس. في سلسلة وثائقية على شبكة تلفزيون ProSieben، يثنيان على عملهما في مجال التجميل وكأنه دين، ويتظاهران بأنهما نجوم، ويقودان سيارات بورش، ويحتفلان، ويذهبان إلى صالة الألعاب الرياضية. يخبر هويفيلدوب مجلة دير شبيغل أنه يحصل حاليًا على رخصة طيار. يحب العملاء الأثرياء بشكل خاص أن يتم نقلهم إلى العيادات بالطائرة. آن فينكل (اسم مستعار) البالغة من العمر 44 عامًا، سافرت بالقطار من فريزيا الشرقية إلى دوسلدورف، في رحلة تستغرق حوالي ثلاث ساعات ونصف، لإجراء علاج البوتوكس في وجهها. إنها مجرد واحدة من العديد من الأفراد الذين يبذلون جهودًا كبيرة، ويستثمرون الوقت والمال، في سعيهم الدؤوب نحو الكمال الجمالي الذي أصبح سمة مميزة لعصرنا.

في الختام، يمثل هذا التوجه نحو الجمال المثالي والمعالجة المستمرة للمظهر ظاهرة معقدة ومتعددة الأوجه. إنها تتجاوز مجرد الرغبة الشخصية في الظهور بشكل جيد، لتصبح قوة اقتصادية هائلة وديناميكية اجتماعية عميقة. فمن روتين المراهقات اليومي إلى العيادات الفاخرة التي يقودها أطباء كنجوم، يعكس هذا السعي المستمر للكمال الجمالي ضغطًا مجتمعيًا متزايدًا وتأثيرًا عميقًا على الصحة النفسية للأفراد. ومع استمرار تطور التكنولوجيا ووسائل التواصل الاجتماعي، يبدو أن هذا "الدين الجديد للجمال" سيزداد ترسخًا، مما يدفعنا إلى التساؤل عن الحدود التي قد نصل إليها في سعينا وراء صورة لا وجود لها في الواقع.

رابط وكالة إخباري