جنون كوب ستانلي على تيك توك يصطدم بجدار من الرصاص

بعد أن استحوذت أكواب ستانلي "كوينشر" على اهتمام مستخدمي تيك توك، تحول هذا الاهتمام إلى قلق بعد انتشار أنباء عن احتمال تسرب الرصاص من هذه الأكواب التي تعتبر مقتنيات محدودة الإصدار.

تم الترويج لأكواب ستانلي بحماس من قبل آلاف من صانعي المحتوى على تيك توك وإنستغرام دون مقابل، لكن هذا الاهتمام المفاجئ بدأ يتحول إلى مشكلة للعلامة التجارية، وهو ما تسعى الشركة لمواجهته.

جاء مزيج من التسويق عبر المؤثرين والحماس الحقيقي لكوب ستانلي "كوينشر" (وهو كوب بسعة 40 أونصة يباع بسعر 45 دولارًا) ليؤدي إلى نقاشات جادة بين محبي ستانلي حول منتجهم المفضل على تيك توك، حيث يستعرضون إضافاتهم وألوانهم المحدودة الإصدار، وذلك عبر وسوم مثل #WaterTok و #StanleyTok.

عزز مقطع فيديو فيروسي على تيك توك، يظهر بقايا محترقة لسيارة تعرضت لحريق مع بقاء كوب ستانلي كوينشر سليماً (حتى أن الثلج كان بداخله)، من ثقافة عبادة الأكواب؛ حيث استجاب الرئيس التنفيذي لشركة ستانلي، تيرينس رايلي، ببادرة كرم شبيهة بما يفعله مستر بيست، وعرض على صاحب الفيديو كوباً جديداً وسيارة.

أظهر هذا الاتجاه الفيروسي القوة التسويقية لتيك توك، حيث قفزت مبيعات ستانلي السنوية من 75 مليون دولار إلى 750 مليون دولار في عام 2023.

لقد سار الاتجاه على خط رفيع بين الميم والتسويق (مشابه لتأثير مشروب Grimace Shake)، وأثار انتقادات، حيث لاحظ المعلقون أن هوس ستانلي يشجع على الاستهلاك المفرط، وحتى السرقة من المتاجر.

وكما هو الحال غالبًا على تيك توك (وعلى الإنترنت بشكل عام)، انقلبت دورة الضجيج حتمًا إلى رد فعل سلبي، بعد انتشار خبر أن الأكواب تحتوي على آثار من الرصاص.

في العام الماضي، نشر مقطع فيديو فيروسي على تيك توك يظهر فيه أحد الوالدين يستخدم اختبار رصاص منزلي على قاع زجاجة ستانلي الخاصة بطفله، وكانت النتيجة إيجابية. وقبل هذا الفيديو، نشرت الناشطة المناهضة للرصاص تامارا روبين عن قوارير ستانلي والرصاص في مدونتها، Lead Safe Mama.

ألهم هذا الفيديو الآخرين لاختبار أكوابهم، لكن الجدل طغى عليه شعبية الاتجاه.

الآن، أعادت موجة حديثة من مقاطع الفيديو التي تظهر نتائج اختبارات رصاص إيجابية المخاوف المتعلقة بالرصاص إلى النقاش.

من الناحية الفنية، نعم - تحتوي أكواب ستانلي على حبة رصاص تختم العزل الفراغي في القاعدة، وهي ممارسة تصنيع شائعة للزجاجات المعزولة فراغيًا.

لا تستخدم جميع أكواب الماء الرصاص (Hydroflask هو استثناء ملحوظ)، لكن استخدام الرصاص أسهل وأرخص وأكثر شيوعًا من عدم استخدامه.

كان المتحدثون باسم ستانلي سريعين في توضيح أن السائل الموجود داخل الكوب لا يمكن أن يتلامس مع حبة الرصاص، وأن الحبة مغطاة بـ "طبقة متينة من الفولاذ المقاوم للصدأ".

أصدرت ستانلي بيانًا كاملاً يعالج مخاوف الرصاص: "نؤكد لكم أنه لا يوجد أي رصاص على سطح أي منتج من منتجات ستانلي يلامسكم أو محتويات وعاءكم. كل منتج من منتجات ستانلي يلبي جميع المتطلبات التنظيمية الأمريكية، بما في ذلك قانون كاليفورنيا 65، الذي يتطلب من الشركات تقديم تحذيرات للمواطنين في كاليفورنيا بشأن التعرض للمعادن الثقيلة والمواد الكيميائية.".

الخطر الوحيد للتعرض للرصاص يأتي من تلف قاع الزجاجة وملامسته للجلد. في هذه الحالة، سيتم تغطية الضرر بضمان الشركة مدى الحياة.

وفقًا للموقع الرسمي، فإن جميع منتجات ستانلي "تم اختبارها والموافقة عليها من قبل إدارة الغذاء والدواء الأمريكية، وجميع أسطح التلامس مضمونة وآمنة وخالية من BPS/BPA ".

كان صانعو المحتوى على تيك توك حاضرين بقوة في الأخبار، يبلغون عن هذا الاكتشاف.

الاتجاه الجديد على تيك توك هو قيام المستخدمين بإجراء اختبارات رصاص منزلية لأكواب ستانلي الخاصة بهم، وعرض النتائج الإيجابية على الكاميرا. في حين أنه من المستحيل تحديد دقة هذه مقاطع الفيديو، إلا أن خوف الرصاص قد سمم اتجاه ستانلي.

ربما تكون ستانلي أول "بطة الأغنية الهادئة" (Milkshake Duck) غير البشرية، وهي عبارة إنترنت لوصف شخص ينتشر بشكل إيجابي، ثم يواجه رد فعل سلبي بعد كشف أسراره المظلمة من قبل المعجبين المهووسين.

ستانلي ليست شركة زجاجات المياه الوحيدة التي تستخدم الرصاص، لكن ستانلي تقع تحت المجهر لوسائل التواصل الاجتماعي، وهذا التركيز الجماعي للانتباه بدأ يحرق سمعة الشركة.