Enjeksiyonlar, Makyaj ve Stres: Güzelliğin Yeni Dini ve Yükselen Estetik Baskı

Türkiye - Ekhbary Haber Ajansı

Enjeksiyonlar, Makyaj ve Stres: Güzelliğin Yeni Dini ve Yükselen Estetik Baskı

Sabahın erken saatleri. 17 yaşındaki Sofia, yüzüne iki saatlik titiz bir çalışma ayırıyor. Rutini, bir damlalıkla nemlendirici serumu uygulamakla başlıyor, ardından C vitamini serumu, iki farklı cilt kremi ve güneş kremi geliyor. Genç lise öğrencisi, bir sünger yardımıyla fondöteni cildine yediriyor; göz çevresine ve burun kenarlarına kapatıcı sürerken, saç çizgisi ve elmacık kemikleri boyunca kahverengimsi bir kontür çubuğuyla hatlarını belirginleştiriyor. Yanaklarının üzerine iki ton allık uygulayıp, son olarak her şeyi pudra ile sabitliyor. Kaşlarını jelle şekillendirip dolduruyor, iki farklı eyeliner ile çizgiler çekiyor, birkaç kat maskara uyguluyor ve bir aydınlatıcı ile vurgular yapıyor. Kırmızı bir dudak kalemiyle dudaklarının konturunu belirginleştirip, son olarak bir dudak maskesi sürüyor. “Ve son olarak, sabitleyici sprey, bu önemli,” diyor Sofia, gözlerini kapatıp nefesini tutarak yüzüne bir sis püskürtüyor. “Bitti.” 20 ürün, yedi fırça. Sofia, ancak kendine bu kadar özen gösterip mükemmel göründüğünde güne hazır hissediyor. Okula gitmeden önce, bu rutini gerçekleştirmek için çoğu zaman sabah 5:30'da kalkıyor. Sofia, “Böyle tam bir makyaj, bana güven veriyor,” diye açıklıyor.

Münih yakınlarındaki bir yüksek katlı konut sitesinde yaşayan Sofia, bu yoğun güzellik ritüelini uygulayan tek genç değil. Dünya genelinde milyonlarca insan benzer duygular içinde. Genç kızlar, kendi odalarının sınırları içinde, sosyal ağlar aracılığıyla birbirlerine “en iyi versiyonlarını” nasıl ortaya çıkaracakları konusunda rehberlik ediyorlar. Bu durum, sadece genç kadınları etkileyen bir takıntı olmaktan çıkmış, toplumsal bir gelişimin göstergesi haline gelmiş durumda. Kadınlar uzun süredir görünümlerine en çok önem veren grup olarak kabul edilse de, bu durum artık tüm toplumu kapsayan bir fenomenin parçası.

Görünüm, günlük yaşamda devasa bir rol oynuyor. 93 farklı ülkeden yaklaşık 93.000 katılımcıyla yapılan bir araştırmaya göre, insanlar günde ortalama dört saatlerini görünümlerine ayırıyorlar. Bu süre, makyaj yapma, saç şekillendirme, kişisel hijyen ve görünüm uğruna yapılan egzersiz gibi faaliyetleri kapsıyor. Kadınlar, erkeklere göre görünümlerine ortalama 24 dakika daha fazla zaman harcıyorlar. Bu veriler, modern toplumda estetik ve dış görünüşün ne denli merkezi bir konuma yükseldiğini çarpıcı bir şekilde ortaya koyuyor. Artık güzellik, sadece kişisel bir tercih değil, aynı zamanda toplumsal beklentilerin ve algıların bir yansıması olarak karşımıza çıkıyor.

Bu bağlamda, güzellik ve sağlık endüstrisinin küresel petrol ve gaz endüstrisi veya otomotiv endüstrisi kadar ekonomik olarak önemli hale gelmesi şaşırtıcı değil. Aradaki fark ise, güzellik endüstrisinin önümüzdeki on yılda otomotiv endüstrisinden daha fazla büyüme göstermesinin beklenmesi. Yönetim danışmanlığı şirketi McKinsey, güzellik pazarının (sağlık hariç) değerini 580 milyar dolar olarak tahmin ediyor ve 2027 yılına kadar yüzde altı büyüme öngörüyor. Bu rakamlar, güzellik sektörünün sadece bir lüks olmaktan çıkıp, küresel ekonominin temel direklerinden biri haline geldiğini gösteriyor. Yatırımlar, inovasyonlar ve pazarlama stratejileri, bu devasa pazarın sürekli genişlemesini sağlıyor.

Almanlar, kozmetik ürünlerine hiçbir zaman bugünkü kadar para harcamadılar. Ve biraz tıbbi yardım almaktan da çekinmiyorlar. Almanya'da estetik prosedürler, tıbbi standartlar nedeniyle Türkiye gibi yerlere göre daha pahalı olsa da, Almanya Avrupa'da üst sıralarda yer alıyor. Almanya Estetik ve Plastik Cerrahi Derneği'nin yıllık istatistiklerine göre, meme ameliyatları, Botoks, üst göz kapağı kaldırma ve dolgu tedavileri “Almanların favorileri” arasında. Küresel olarak, plastik cerrahlar tarafından gerçekleştirilen estetik prosedürlerin sayısı son dört yılda yüzde 40'tan fazla arttı. Bu durum, sadece Almanya'da değil, dünya genelinde estetik müdahalelerin normalleştiğini ve giderek daha fazla insanın bu tür işlemlerden faydalandığını gözler önüne seriyor. Güzellik endüstrisi, sadece kozmetik ürünlerle sınırlı kalmayıp, cerrahi ve minimal invaziv prosedürlerle de büyüyor.

Ancak bu güzellik çılgınlığının bir de karanlık yüzü var: birçok insan görünüşleri yüzünden acı çekiyor. Model Stefanie Giesinger, “Kendimin o kadar çok fotoğrafını görüyorum ki, kendimde nefret ettiğim farklı bir şeyi her zaman fark ediyorum,” diyor. 29 yaşındaki Giesinger, 2014 yılında Almanya'nın Next Topmodel yarışmasının dokuzuncu sezonunu kazanmış olmasına rağmen – bu, güzelliğinin en çarpıcı kanıtı sayılabilir – vücudu ve yüzüyle mücadele ediyor. Tıpkı diğer birçok insan gibi. Bu durum, güzellik endüstrisinin yarattığı baskının, en güzelleri bile hedef aldığını ve içsel bir tatminsizliğe yol açabildiğini gösteriyor. Sosyal medyanın sürekli mükemmeliyetçi görsellerle bombardımanı, bireylerin kendi algılarını çarpıtarak, sürekli bir eksiklik hissi yaratıyor.

Bazı insanlar ameliyat veya enjeksiyonları olağan bir durum olarak görürken, diğerleri hala şaşkınlıkla karşılaşıyor. Ancak onlar bile fark etmiş olmalılar: Güzellik hiç bu kadar büyük bir rol oynamamıştı. Peki, dış görünüşümüze yönelik bu abartılı odaklanma nereden geliyor? Sofia, bir kuaför salonundaki gibi her yerinden ışıklandırılmış bir aynanın karşısındaki makyaj masasında oturuyor. Kutularda ve çekmecelerde sayısız kalem, dağıtıcı, kavanoz ve tüp saklıyor. Hazırlanırken TikTok için bir video kaydetmiş. @iamsofiastark hesabını 400.000'den fazla hesap takip ediyor, bunların çoğunluğu genç kadınlar. Sofia, bazen alışveriş yaparken tanındığını söylüyor; neredeyse her zaman 11 ila 14 yaş arasındaki kızlar oluyor bunlar. Bu durum, gençlerin güzellik algısının nasıl erken yaşlarda şekillendiğini ve sosyal medya fenomenlerinin rol model olarak algılandığını gözler önüne seriyor.

TikTok'ta, 90 saniyelik “Benimle Hazırlan” videosu 1.6 milyondan fazla izlendi. Bu videoda Sofia, okula hazırlanan, biraz fazla makyaj yapan, sohbet eden normal bir kız gibi görünüyor. Güzellik rutini, okul çantasını hazırlamak kadar hızlı yapılmış gibi rahat duruyor. Kendini başkaları için güzelleştiriyor gibi görünse de, videoda sanki bunu kendi için yapıyormuş gibi bir izlenim veriyor. Bu, sosyal medyanın yarattığı illüzyonun bir parçası; kişisel tatmin ve dış onay arasındaki ince çizgiyi bulanıklaştırıyor.

Sofia için güzellik işi bir hobi olmanın yanı sıra, aynı zamanda kazançlı bir iş. “İyi aylarda, ailemin toplamından daha fazla kazanıyorum,” diyor. Kozmetik şirketleri ona kendiliğinden kremler ve göz farları gönderiyor, ardından onunla işbirlikleri için anlaşıyorlar; video başına 2.000 ila 7.000 avro brüt alıyor. “Parayı başka şeylere geri yatırıyorum,” diyor Sofia. Bununla spor salonu, kıyafetler, kirpikler, tırnakları kastediyor. Sadece saçlarına iki ayda bir 500 avro harcıyor; bunun için Münih'teki bir kuaföre gidiyor. Ailesi ne diyor? Sofia, telefonlarında TikTok veya Instagram olmadığını söylüyor. “Para kazandığım için benimle gurur duyuyorlar, ama ne yaptığımı gerçekten anlayamıyorlar.” Bu durum, dijital çağda nesiller arası uçurumu ve gençlerin yeni ekonomik modellerle nasıl etkileşim kurduğunu çarpıcı bir şekilde gösteriyor.

Soru, ilk duyulduğu kadar basit değil: Sofia tam olarak ne yapıyor? Güzelliğin üretimi – özenli bir görev – bugün “estetik emek” olarak adlandırılıyor. Bu terim, güzelliğin üretilmesi gereken bir meta olduğunu ve sermaye olarak değer taşıdığını açıklıyor. Herkes doğrudan para kazanmasa bile. Bu kavram, güzelliğin sadece doğal bir özellik değil, aynı zamanda yoğun çaba, zaman ve para yatırımı gerektiren bir üretim süreci olduğunu vurguluyor. Modern toplumda, estetik emek, bireylerin sosyal ve ekonomik hayatta rekabet edebilmeleri için vazgeçilmez bir yatırım haline gelmiştir.

“Güzel Ayrıcalığı” (Pretty Privilege) psikolojik fenomeni, güzel yüzlerin bir tür bilişsel önyargıya yol açtığını açıklıyor. Bu insanlara daha iyi karakter özellikleri atfediliyor; daha iyi işler buluyorlar, daha fazla para kazanıyorlar, sözlü sınavlarda daha iyi not alıyorlar ve hatta mahkemede daha olumlu muamele görüyorlar. Bu yüzden kuaföre gidiyoruz, sakallarımızı düzeltiyoruz, kaşlarımızı alıyoruz. Bunların hiçbirine hayatta kalmak için ihtiyacımız yok. Ama yaşamak için? Kesinlikle. İşin püf noktası şu: Berber ziyareti ve bir parfüm sıkmak artık bu güzellik işi için yeterli değil. Görsel baskı uzun zamandır devasa boyutlara ulaştı. Genç, ince, pürüzsüz ve çekici görünmek, neredeyse hiç kimsenin kaçamayacağı bir mantra haline geldi. Peki bu nasıl oldu?

Sadece kendimizi güzelleştirmek istemiyoruz, zorundayız da, diyor İngiliz filozof Heather Widdows. Güzellik normları, görüntü bombardımanı nedeniyle şu anda her zamankinden daha baskın. Küreselleşmiş dünyaya ve sosyal medyada, TV'de ve reklam panolarında her gün karşılaştığımız sayısız görüntüye atıfta bulunuyor. Belirli güzellik ideallerinin bu kadar büyük bir şekilde yerleşmesinin nedeni, Widdows'un Perfect Me adlı kitabında açıkladığı gibi, dünya çapındaki homojenleşmeleri ve dağıtımlarıdır. Daha önce hiç bu kadar çok güzel yüz görüntüsü görmemiştik. Bu durum, bireylerin kendi doğal görünümlerinden uzaklaşarak, sanal dünyada yaratılan standartlara uyma çabasına girmelerine neden oluyor.

Bu gelişmenin sinsi yanı, zor kazanılmış görsel çeşitliliği engellemesidir. Yıllarca vaaz edilen öz sevgi, farkındalık ve beden olumlama, “kendini yenileme” söz konusu olduğunda unutulmuş gibi görünüyor. İlginç olan şu: Günümüzün ideali – estetik cerrah veya güzellik uzmanı için şablon – Widdows'a göre küresel bir ortalama, tüm etnik grupların bir karışımı. Dolgun dudaklar, kalın saçlar ve dolgun sakallar, yüksek elmacık kemikleri, çift göz kapaklı badem şekilli gözler ve uzun kirpikler, büyük göğüsler veya pektoral kaslar – neredeyse hiç kimse bunların hepsine sahip değil. Tersine, bu şu anlama geliyor: Hiçbir etnik grup yardımsız yeterince iyi değil; herkes, gerçekte var olmayan bu ideale uymak için değiştirilmeli veya tamamlanmalıdır. Bu durum, bireylerin kendilerini sürekli olarak yetersiz hissetmelerine ve dışarıdan müdahale arayışına girmelerine yol açıyor.

Gülcan Demir, küçük Louis Vuitton çantasını kucağında sıkıca tutuyor. Düsseldorf'ta bir tedavi koltuğunda oturuyor, burnuna ve dudaklarına enjeksiyon yaptırmak için. 30 yaşındaki Demir ilk kez burada değil; sadece dört ay önce, dudaklarının daha dolgun görünmesini sağlamak için 0.7 mililitre hyaluronik asit enjekte edilmişti. Doktor Henrik Heüveldop, yaptığı işi “Çok güzel, doğal,” diye yorumluyor. Ancak gerçek adı farklı olan Demir, hacmi yetersiz buluyor; daha fazlasını istiyor. Heüveldop empati kurar gibi yaparak ekliyor: “Benim kendi yüzümde 20 mililitre hyaluronik asit var. Çene, çene hattı, elmacık kemikleri, göz altı çukurları – her şeyi bir kez yaptırdım.” Doktor, Demir'in yüzünde tam olarak neyin rahatsız ettiğini bilmek istiyor.

Demir: “Burnum. Sağ elimle selfie çektiğimde, şurada bir çöküntü var, görüyor musunuz?”

Heüveldop: “Harika, düz bir burnunuz var. Doğal olarak tamamen güzelsiniz. Orada her zaman azı daha iyidir. Dudaklara bile, yapmamıza gerek olup olmadığını bile bilmiyorum.”

Demir'in muhtemelen bilmediği şey: Akıllı telefonların ön kameraları, yüzü, özellikle de burnu bozar. Aynı şey web kameraları için de geçerlidir. Kamera görüntülerinde kendilerine bakan sayısız insan, yansımalarından memnun değil. Güzellik patlamasının bir başka nedeni de bu: Bugün kendi yüzümüze ekranlar aracılığıyla her zamankinden daha sık bakıyoruz. Eskiden banyoda el yıkarken birkaç saniyeden fazla yüzüne bakmadan bir gün geçirmek mümkünken, bugün dakikalarca, bazen saatlerce kendimize bakıyoruz. Koronavirüs pandemisinden bu yana, konferanslar, toplantılar ve sohbetler görüntülü sohbet aracılığıyla gerçekleşiyor ve her zaman bir şey mevcut: kendi yüzünüz. Çirkin bir şekilde aydınlatılmış, kameralar tarafından bozulmuş. Kim, alnındaki bir veya iki kırışıklık olmadan veya belki de burun köprüsündeki o çıkıntı olmadan yapabileceğini düşünürken kendini yakalamadı ki?

Heüveldop, hastasının fotoğrafını telefonuyla çekiyor ve yüzünü şekillendirebileceği Facetune uygulamasını açıyor. Demir'in burnunu ve çenesini ekranda sanki bir resim çiziyormuş gibi değiştiriyor. Sanki bir sanatçıymış gibi. Heüveldop: “Burun ucunu biraz kaldırsaydık böyle görünürdü. Küçük bir nüans, ama genel görüntüyü daha uyumlu gösterirdi. Şahsen ben gereksiz buluyorum.”

Demir, burun ucu için hyaluronik asit (450 avro, maksimum iki yıl dayanıklı) ve dudaklar için 0.6 mililitre daha hyaluronik asit (350 avro, dokuz ila on iki ay dayanıklı) rezervasyonu yapıyor. Heüveldop tarafından şahsen tedavi edilmek için 100 avro ekstra ödüyor; sonuçta o tanınmış bir TV yüzü. Doktor, Gülcan'a 25 delik aracılığıyla “Rus Dudakları” olarak bilinen enjeksiyonları yaparken, Antalya'daki son tatilinden bahsediyor. Bu teknik ve görünüm Rusya'dan geldiği için bu isimle anılıyor; kalp şeklindeki dudaklar Matruşka bebeklerine benziyor. Bu olay, güzellik uzmanlarının ve estetik cerrahların sadece tıbbi hizmet sağlayıcılar değil, aynı zamanda pazarlamacılar ve figürler haline geldiği modern estetik dünyasının bir örneği.

Gülcan Demir, televizyonda kendilerine “DR RICK & DR NICK” adını veren iki doktorun güzellik kliniği Aesthetify'da oturuyor. Minimal invaziv prosedürleri lüks ürünler olarak övüyorlar. Kadın müşterilerin burada kendileri için iyi bir şey yaptığını hissetmeleri gerekiyor. Enjeksiyonlar bir tür kişisel bakım (self-care) olarak sunuluyor. Doktorlar Henrik Heüveldop ve Dominik Bettray o kadar iş zekasına sahipler ki, tıp yerine pazarlama okudukları izlenimini veriyorlar. Üç parçalı takımlar, Rolex'ler, yüzükler takıyorlar. Nezaketle gülümseyip, öncü rollerden, ciddiyetten, genişleme stratejilerinden ustaca bahsediyorlar. Kliniklerinde: koyu mermer, uzun vazolarda zambaklar, Rihanna hakkında bir sehpa kitabı. Topuklu ayakkabılı, kırışıksız asistanlar barda kahve servis ediyor. Bir kadın randevusu için giriş yapıyor; o kadar genç görünüyor ki kimliğini göstermesi gerekiyor. Bir sonraki müşteri 70'li yaşlarının sonlarında; üst kata çıkan merdivenleri ancak yavaşça çıkabiliyor. Bu tablo, estetik sektörünün geniş müşteri yelpazesini ve her yaş grubundan insanın bu hizmetlere olan ilgisini yansıtıyor.

Heüveldop ve Bettray, tıp fakültesinde Macaristan'da tanıştıklarını söylüyorlar. Bugün hyaluronik ve Botoks enjeksiyonları için altı klinik işletiyorlar. ProSieben televizyon ağındaki bir belgesel dizisinde, güzellik işlerini bir din gibi övüyorlar, yıldız gibi poz veriyorlar, Porsches kullanıyorlar, partiler düzenliyorlar ve spor salonuna gidiyorlar. Heüveldop, DER SPIEGEL'e şu anda pilot lisansı aldığını söylüyor. Özellikle zengin müşteriler, kliniklere uçakla gelmeyi seviyorlar. Bu durum, güzellik endüstrisinin sadece estetik bir hizmet olmaktan çıkıp, yaşam tarzı ve statü sembolü haline geldiğini gösteriyor. Doktorların kendilerini birer marka olarak konumlandırması ve lüks bir yaşam tarzını sergilemesi, müşterileri üzerinde çekici bir etki yaratıyor ve estetik müdahaleleri sadece bir ihtiyaç değil, aynı zamanda arzu edilen bir yaşam biçiminin parçası olarak sunuyor.

44 yaşındaki Anne Finck (adı değiştirilmiştir), Doğu Frizya'dan Düsseldorf'a trenle gelmiş. Bu yolculuk, bireylerin estetik kaygılarının ne kadar uzak mesafeleri göze aldırabileceğini ve güzellik arayışının sadece yerel bir mesele olmadığını ortaya koyuyor. Modern dünyada, güzellik, bireysel bir takıntının ötesine geçerek, küresel bir kültürel ve ekonomik güç haline gelmiştir. Bu durum, hem bireylerin kendi bedenleriyle olan ilişkilerini hem de toplumun güzellik algılarını yeniden şekillendirmeye devam edecektir.

Ekhbary Haber Ajansı