نێتفلیکس لەنێو ترسەکانی قۆرخکاریدا بەرگری لە پێشنیاری کڕینی وارنەر برازەرز دیسکۆڤەری دەکات، ئاماژە بە هەڵبژاردەی بەکاربەر و بەها دەدات

ویلایەتە یەکگرتووەکان - ئاژانسی هەواڵی ئەخباری

نێتفلیکس لەنێو ترسەکانی قۆرخکاریدا بەرگری لە پێشنیاری کڕینی وارنەر برازەرز دیسکۆڤەری دەکات، ئاماژە بە هەڵبژاردەی بەکاربەر و بەها دەدات

تێد ساراندۆس، هاوسەرۆکی جێبەجێکاری نێتفلیکس، لەم دواییەدا لەبەردەم لیژنەی لاوەکی دژە قۆرخکاری، سیاسەتی کێبڕکێ و مافەکانی بەکاربەرانی ئەنجومەنی دادوەری ئەنجومەنی پیرانی ئەمریکا دەرکەوت، بۆ دانیشتنێک بە ناوی “لێکۆڵینەوە لە کاریگەری کێبڕکێی مامەڵەی پێشنیارکراوی نێتفلیکس-وارنەر برازەرز.” ئەم دەرکەوتنە لەنێو لێکۆڵینەوەی چڕوپڕدا دێت سەبارەت بە پلانەکانی نێتفلیکس بۆ کڕینی پلاتفۆرمی ستریمینگ و ستۆدیۆکانی فیلمی وارنەر برازەرز دیسکۆڤەری (WBD)، ئەمەش هەنگاوێکە کە نیگەرانییەکی بەرچاوی لەسەر چڕبوونەوەی بازاڕ و کاریگەرییە پۆتانسێلییەکەی لەسەر بەکاربەران دروستکردووە. ئامانجی سەرەکی گوتەکەی ساراندۆس نەهێشتنی ئەو ترسانە بوو کە دەڵێن قەوارەیەکی تێکەڵاوی نێتفلیکس-WBD کێبڕکێ دەخاتە ژێر گوشار، هەڵبژاردەی بەکاربەران کەمدەکاتەوە، یان دەبێتە هۆی بەرزبوونەوەی ناچاری نرخەکان. لەبری ئەوە، ساراندۆس گێڕانەوەیەکی پێچەوانەی خستەڕوو، پێشنیاری ئەوەی کرد کە کڕینەوەکە لە ڕاستیدا بەهای زیاتر دەخاتە ناو سیستەمی ستریمینگەوە بە پێشکەشکردنی کتێبخانەیەکی دەوڵەمەندتری ناوەڕۆک بە نرخێکی کێبڕکێکار.

خاڵی سەرەکی ناکۆکی لەسەر زاڵبوونی بازاڕ دەسوڕێتەوە. نێتفلیکس، بە 301.63 ملیۆن بەشداربوو تا مانگی کانوونی دووەمی 2025، گەورەترین دابینکەری ڤیدیۆی بە داواکاری بەشداریکردن (SVOD) لە جیهاندا. وارنەر برازەرز دیسکۆڤەری، لەگەڵ HBO Max و Discovery+، بە 128 ملیۆن بەشداربووی ستریمینگ، پلەی سێیەم دێت. ڕەخنەگران جەخت لەوە دەکەنەوە کە یەکگرتنەوەی ئەم دوو زەبەلاحە پێشەنگییەکی بێوێنە دروست دەکات، کە بەپۆتانسێلەوە هاندەرانی داهێنان و نرخدانانی کێبڕکێکار کەم دەکاتەوە. بەڵام، ساراندۆس جەختی لەسەر سروشتی تەواوکەری پێشکەشکردنەکانیان کردەوە، ئاماژەی بەوەدا کە 80%ی بەشداربووانی HBO Max پێشتر بەشداریکردنی نێتفلێکسیان هەیە. ئەم تێکەڵییە، وەک ئەو جەختی کردەوە، دەرفەتێکە بۆ کۆکردنەوە و باشترکردنی دابەشکردنی ناوەڕۆک نەک نەهێشتنی کێبڕکێ.

ساراندۆس ڕاستەوخۆ وەڵامی پرسیاری گونجاوی نرخەکانی دایەوە، کە نیگەرانییەکی سەرەکی بوو لەلایەن یاسادانەران وەک سیناتۆر ئیمی کلۆبوشار (دیموکرات لە مینیسۆتا) وروژێنرا. ئەو پرسیاری کرد کە چۆن نێتفلیکس دەتوانێت دڵنیایی بدات لەوەی کە ستریمینگ دوای یەکگرتنەوەکە "گونجاو" دەمێنێتەوە، بەتایبەتی دوای ئەوەی نێتفلیکس لە مانگی یەنایەری 2025دا نرخی بەرزکردەوە سەرەڕای زیادبوونی ژمارەی بەشداربووانی. ساراندۆس وەڵامی دایەوە بە جەختکردنەوە لەسەر بەردەوامبوونی کێبڕکێی پیشەسازی ستریمینگ. ئەو سیاسەتی "هەڵوەشاندنەوە بە یەک کلیک"ی نێتفلێکسی وەک گەرەنتی کۆتایی بەکاربەران خستەڕوو: "ئەگەر بەکاربەر بڵێت، 'ئەمە زۆر زۆرە بۆ ئەوەی کە دەستم دەکەوێت'، دەتوانێت بە یەک کلیک هەڵیوەشێنێتەوە." ئەو جەختی کردەوە کە ئەمە دەسەڵات دەداتە بەشداربووان بۆ دیاریکردنی بەها، و ڕێگری دەکات لەوەی هەر قەوارەیەکی تاکەکەسی بەبێ لێکەوتە نرخی زۆر بەرز بسەپێنێت.

سەرەڕای ئەوەش، بەرپرسی جێبەجێکاری نێتفلیکس گۆڕانکارییەکانی نرخی پێشووی بە زیادبوونی "بەها" بۆ بەشداربووانەوە بەستەوە، پێشنیاری ئەوەی کرد کە باشترکردن لە کوالیتی و بڕی ناوەڕۆکدا ئەم گۆڕانکارییانەی پاساو داوە. ئەو ئەم چەمکی بەهایەی بەرفراوانتر کردەوە، نەک تەنها وەک کرێی بەشداریکردن، بەڵکو وەک تێچووی کاتژمێرێک لە ناوەڕۆکی سەیرکراو. ساراندۆس ئاماژەی بەو خەمڵاندنە ناوخۆییانە کرد کە پێشنیاری ئەوە دەکەن بەشداربووانی نێتفلیکس بە تێکڕا 35 سەنت بۆ کاتژمێرێک ناوەڕۆک دەدەن، کە زۆر کەمترە لە ڕکابەرەکان وەک پاراماونت+، کە بەپێی ڕاپۆرتەکان 90 سەنت بۆ کاتژمێرێک وەردەگرێت. ئەم پێوەرە، کە لەلایەن توێژینەوەی سەربەخۆوە لەلایەن کۆمپانیاکانی وەک MoffettNathanson پشتگیری کراوە، ئامانجی ئەوەیە گفتوگۆکە لە تێچووی خامەی بەشداریکردنەوە بۆ بەهای هەستپێکراو بگۆڕێت.

دیمەنی ڕێکخستن ئاڵۆز دەمێنێتەوە. ساراندۆس ئاشکرای کرد کە نێتفلیکس بە چالاکی هاوکاری وەزارەتی دادی ئەمریکا دەکات بۆ دانانی "ڕێوشوێنی پارێزەری" دژی بەرزبوونەوەی نرخی داهاتوو، کە ئامادەیی خۆی نیشان دەدات بۆ چارەسەرکردنی نیگەرانییەکانی دژە مۆنۆپۆل بە شێوەیەکی پێشوەختە. ئەو جەختی لەوە کردەوە کە یەکگرتنەوەکە "هیچ مەترسییەکی چڕبوونەوە"ی نییە، و WBDی نەک تەنها وەک ڕکابەرێک، بەڵکو وەک دابینکەرێکی گرنگی ناوەڕۆکیش وێنا کرد. ئەم ڕوانگەیە ستراتیژی نێتفلێکسی بۆ بەهێزکردنی بڵاوکردنەوەی ناوەڕۆک و جۆراوجۆرکردنی پێشکەشکردنەکانی، نەک تەنها لەناوبردنی ڕکابەرێک، دەردەخات.

جگە لە ڕکابەرە ڕاستەوخۆکانی SVOD، ساراندۆس بازنەی کێبڕکێی فراوانتر کردەوە، ئاماژەی بە زەبەلاحەکانی تەکنەلۆژیا وەک گۆگڵ، ئاپڵ، و ئەمازۆن کرد وەک یاریزانە بەهێزەکان کە "هەوڵ دەدەن بازرگانی تەلەفزیۆن بگرنە دەست". ئەو ئاماژەی بە سیستەمی چاودێری The Gaugeی نێڵسن کرد، کە لە مانگی کانوونی یەکەمی ڕابردوودا دەریخست کە یوتیوب (بەبێ یوتیوب تیڤی) پشکی گەورەترینی لە بینینی تەلەفزیۆندا هەبووە (12.7%) لە هەر خزمەتگوزارییەکی SVODی تر، لەوانە نێتفلیکس (9%). ئەم داتایە بۆ ڕوونکردنەوەی پشکی نێتفلیکس لە بازاڕدا بەکارهات، بەو حیسابەی کە تەنانەت لەگەڵ سەروەت و سامانەکانی WBDیشدا، نێتفلیکس-HBO Maxی یەکگرتوو تەنها نزیکەی 21%ی کۆی گشتی بازاڕی SVOD پێکدەهێنێت، کە زۆر دوورە لە قۆرخکاری.

کڕینەوەی پێشنیارکراو لەنێو ململانێیەکی گەورەتردا بۆ سەروەت و سامانەکانی WBD ڕوودەدات. نێتفلیکس لەم دواییەدا پێشنیارەکەی بۆ کڕینەوەی بە تەواوی کاش بە بڕی 72 ملیار دۆلار باشتر کرد، کە HBO Max و ستۆدیۆکانی فیلمی WB بە 27.75 دۆلار بۆ هەر پشکێک، یان بەهای گشتی 82.7 ملیار دۆلار دەخەمڵێنێت. ئەم هەنگاوە ئاماژەیە بۆ سووربوونی نێتفلیکس لە دابینکردنی تواناکانی سەرەکی دروستکردنی ناوەڕۆک. بەڵام، ڕێگاکە ڕوون نییە، چونکە پاراماونت گڵۆباڵ (لە ڕێگەی پێشنیاری سکایدانسەوە) هەوڵێکی کڕینەوەی دوژمنکارانەی دەستپێکردووە، سکاڵای لەسەر WBD تۆمار کردووە سەبارەت بە مامەڵەی نێتفلیکس و 108.4 ملیار دۆلاری (30 دۆلار بۆ هەر پشکێک) بۆ تەواوی WBD، لەوانە کەناڵە کابڵیە قازانجەکانی، پێشکەش کردووە. ئەم شەڕی زیادکردنەی نرخەکان گرنگی ستراتیژی کتێبخانەی ناوەڕۆک و تواناکانی بەرهەمهێنانی WBD لە دیمەنی ڕاگەیاندنی زۆر کێبڕکێکاردا دووپات دەکاتەوە. ئەنجامی کۆتایی نەک تەنها پیشەسازی ستریمینگ شێوە دەداتەوە، بەڵکو چۆنیەتی دەستگەیشتنی بەکاربەران بە کات بەسەربردن و پارەدان بۆی لە ساڵانی داهاتوودا پێناسە دەکاتەوە.

ئاژانسی هەواڵی ئەخباری